Autor: Nico

Viajero y Experto en Marketing online. Francés, me apasiona el vino y resolver los retos de posicionamiento web. Certificado Inbound Marketing y expertos digital. Hoy es el mejor día de mi vida.

El impacto de la actualización E-E-A-T de Google en las estrategias SEO

por Nicoen Marketing Online y estrategiaDeja un comentario en El impacto de la actualización E-E-A-T de Google en las estrategias SEO

En los últimos años, el algoritmo de búsqueda de Google ha puesto un gran énfasis en garantizar que los contenidos de alta calidad y fiables aparezcan en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Para lograrlo, la empresa ha introducido una serie de directrices conocidas como E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) que los propietarios de sitios web y los creadores de contenidos deben cumplir para obtener una clasificación alta en las búsquedas.

Introducción del concepto de «Experiencia»

Sin embargo, en diciembre de 2022, Google realizó una importante actualización de estas directrices, introduciendo el concepto de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Este nuevo acrónimo pone un énfasis añadido en la importancia de la «experiencia» en el proceso de clasificación, y está llamado a tener un gran impacto en la forma en que los sitios web se optimizan para la búsqueda.

Según los expertos de la agencia HolaQueTal, la inclusión de la «experiencia» en las directrices E-E-A-T significa que Google tendrá en cuenta el nivel de experiencia del creador del contenido, la calidad del contenido, la autoridad y la fiabilidad del creador del contenido a la hora de clasificar los sitios web.

Más calidad en el contenido

Esta actualización ha conmocionado al sector del SEO, y muchos propietarios de sitios web y creadores de contenidos se han apresurado a ajustar sus estrategias para cumplir las nuevas directrices. Algunos expertos creen que la actualización conducirá a una mayor calidad de los contenidos en general, ya que los propietarios de sitios web y los creadores de contenidos se verán sometidos a una mayor presión para garantizar que sus contenidos estén redactados por expertos y sean de alta calidad.

Sin embargo, no todos están convencidos de que la actualización sea beneficiosa. Algunos argumentan que el énfasis añadido en la «experiencia» dificultará a los propietarios de sitios web y creadores de contenidos nuevos o de pequeña escala alcanzar posiciones altas en las búsquedas, ya que pueden no tener el mismo nivel de conocimientos o experiencia que los actores más grandes y consolidados del sector.

Sea como fuere, una cosa está clara: el panorama del SEO ha cambiado irrevocablemente con la introducción de E-E-A-T, y los propietarios de sitios web y creadores de contenidos tendrán que adaptar sus estrategias en consecuencia si quieren mantenerse a la vanguardia.

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¿Qué es y como mejorar la indexabilidad de un sitio Web?

por Nicoen SEO TécnicoDeja un comentario en ¿Qué es y como mejorar la indexabilidad de un sitio Web?

La indexabilidad de un sitio web es un concepto importante que todo propietario de un sitio web debe tener en cuenta a la hora de aumentar su tráfico de búsqueda orgánico. La indexabilidad se refiere a la facilidad con la que un motor de búsqueda puede encontrar, rastrear e indexar el contenido de su sitio web. Se considera que un sitio web es indexable si su contenido es accesible para los robots, es fácil de clasificar en categorías de búsqueda relevantes, y está enlazado desde otros sitios.

Proceso de indexación de web

Rastreo del sitio

El proceso de indexación de un sitio web consta de varias fases, la primera de las cuales se denomina rastreo. Durante la fase de rastreo, el rastreador (o «robot») del motor de búsqueda recorre la web en busca de nuevos contenidos que pueda añadir a su índice. El rastreador de Google, por ejemplo, se conoce como Googlebot. Actúa como un navegador, navegando por los sitios web y recopilando información sobre cada página que visita para crear un índice actualizado de todas las páginas de la web.

Análisis del sitio web

Una vez completado este paso, el motor de búsqueda comienza a analizar y clasificar todos los datos recopilados en función de diversos criterios, como la relevancia temática, la calidad y el valor. A continuación, el motor de búsqueda decide qué páginas son las más relevantes para la consulta del usuario y las presenta en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Indexación

El último paso de la indexación es cuando el motor de búsqueda añade realmente todos los datos de su sitio web a su índice.
Esto significa que cuando un usuario busque algo relacionado con su sitio web, éste aparecerá en las SERP.
Sin embargo, para que esto ocurra, debe asegurarse de que su sitio web cumple ciertos criterios para que pueda ser indexado correctamente por los motores de búsqueda.

indexabilidad de un sitio Web

¿Comó mejorar la indexabilidad de mi web?

Mejorar la indexabilidad de un sitio web es esencial para garantizar que aparezca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Existen varios métodos para mejorar la indexabilidad que los webmasters pueden utilizar con el fin de conseguir que su sitio destaque.

Enlazamiento

El primer paso para mejorar la indexabilidad de un sitio web es asegurarse de que está bien enlazado. Los enlaces ayudan a los motores de búsqueda a descubrir y rastrear nuevos contenidos, por lo que asegurarse de que sus páginas tienen enlaces salientes a otras fuentes relevantes puede ser beneficioso. Además, asegúrese de enviar un mapa del sitio XML a los principales motores de búsqueda, como Google y Bing. Esto permitirá a los rastreadores acceder fácilmente a todas las secciones de su sitio para que puedan indexarlas rápidamente.

Contenido

También es importante optimizar el contenido de su sitio web tanto para humanos como para robots. Cuando cree contenido, asegúrese de que es relevante y útil para los visitantes, y utilice palabras clave estratégicamente para que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan entender mejor de qué trata su página o entrada. También debe evitar utilizar demasiadas palabras similares seguidas o repetir la misma frase varias veces, ya que esto afectará negativamente a su clasificación en las SERP y probablemente hará que menos personas vean su contenido.

Backlinks (enlaces entrantes)

Por último, asegúrate de que controlas cuidadosamente tus backlinks para garantizar su calidad. Aunque tener un gran número de backlinks suele ser beneficioso para la optimización en buscadores, tener enlaces de baja calidad procedentes de sitios web con spam puede perjudicar su posición en buscadores como Google y Bing. Realice un seguimiento de la procedencia de sus enlaces y elimine los malos utilizando herramientas como Google Search Console o las funcionalidades de SISTRIX.

La indexabilidad… un proceso obligatorio y determinante

La indexabilidad es un concepto importante para los propietarios de sitios web que desean que sus sitios web aparezcan en las SERPs y aumenten el tráfico orgánico. Al comprender cómo funciona la indexación web, pueden mejorar significativamente sus posiciones en buscador.

Mejor su indexabilidad con regularidad debería ayudar a mantener un sitio web actualizado con las mejores prácticas actuales de SEO Técnico sin dejar de proporcionar contenido útil para sus espectadores.

Si necesita un poco de ayuda, no dudes en contactarnos y describir tu problema.

  • Elige a tu conveniencia 1 o varias opciones.

Los nuevos influenciadores

por Nicoen Marketing Online y estrategia6 comentarios en Los nuevos influenciadores

Los influenciadores están de moda. Los niños y las niñas ya no quieren ser médicos, astronautas o abogados, ahora quieren ser influencers. Las redes sociales, más visuales que nunca, han potenciado este fenómeno. El “omnimarketing” ha hecho todo lo demás. Pero ¿es cierto que esta técnica es tan productiva?

Qué es un influencer

Parece que está muy claro. Un influenciador es alguien que influye en la opinión de los demás. En este caso, hablamos de personas capaces de producir información relevante. ¿Para quién? ¿Sobre qué? Para sus seguidores y sobre un tema, servicio, producto… cualquier cosa en la que se especialicen.

Todo comenzó con las celebrities: actores, presentadores, top-models… y la relación que mantenían con sus fans a través de redes sociales. Debes tener en cuenta que millones de personas estaban dispuestas a hacer, consumir o comprar todo cuanto usara o sugiriera su diva de turno.

Esto llegó a manos de los Social Media y se le dio una vuelta de tuerca. Por qué no pagar a las celebrities para que, a través de sus redes sociales, “anunciaran” sus productos. Evidentemente, ya no se hablaba de spots al uso. Debía parecer que la marca era consumida de manera casual.

Influenciadores en social media
Una generación entera piensa poder ser influenciador solo por tener acceso a esta tecnología.

Una parte de la población, sobre todo pertenecientes a la generación millenials, vio en esto una oportunidad. ¿Por qué ellos, que habían nacido con un smartphone bajo el brazo y estaban hiperconectados, no podían influenciar a su propia comunidad?

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Conoce todo sobre el linkbuilding

por Nicoen Marketing Online y estrategia1 comentario en Conoce todo sobre el linkbuilding

El marketing digital es una de las formas más en auge para dar a conocer tanto un producto como un servicio, o incluso una empresa. Una de las mejores estrategias de marketing digital y de las menos explotadas actualmente es el linkbuilding, una herramienta y técnica que te invitamos a utilizar. De buena calidad, te ayudará enormemente a mejorar el posicionamiento SEO.

¿Qué es el linkbuilding?

Es el proceso mediante el cual consigues que otros sitios web enlacen a tu página web. Tanto los jefes de Pymes como los profesionales del marketing deberían crear enlaces online. Eso permite aumentar la autoridad de tu web y, así, redirigir a los usuarios hacia la misma.

Los enlaces: una señal positiva para Google

Los algoritmos de Google son complejos, pero construir enlaces que llevan a una web es un factor fundamental. Determina qué webs posicionan para qué palabras clave en los motores de búsqueda. 

Crear enlaces es una de las muchas tácticas usadas en SEO y Google lo toma como referencia para saber si una web es una fuente de calidad y si merece la pena citarla. Además, las webs que poseen más enlaces que se dirigen hacia ellas tienden a alcanzar mejores posiciones en el buscador.

posicionamiento en Google
Conseguir posicionamiento en Google pasa tambien por el número de enlaces que apunta hacia tu web.

Existen dos maneras de crear enlaces hacia tu sitio web, una correcta y una incorrecta. Si te preocupa la viabilidad a largo plazo de tu web, únicamente deberías realizar un linkbuilding natural. 

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Marketing de contenidos: estrategias para atraer clientes a tu empresa

por Nicoen Marketing Online y estrategiaDeja un comentario en Marketing de contenidos: estrategias para atraer clientes a tu empresa

Zig Ziglar resume con la siguiente frase la base del marketing de contenidos:

Deja de vender. Empieza a ayudar.

Quizá esta cita sea la mejor manera de abordar este tema.

¿Qué es y cual es el origen del marketing de contenidos?

En primer lugar, aclarar que se trata de una técnica apoyada en la creación de diferentes contenidos; estos suelen ser de tipo educativo en torno a una marca, sin un claro carácter publicitario.

Cuando empleas una estrategia de marketing de contenidos de forma adecuada, la empresa obtiene grandes beneficios. Puedes mejorar la interacción con el público, el posicionamiento, el alcance, las tasas de conversión, etcétera.

Dentro de estas estrategias es clave crear audiencias específicas para tu marca.

Origen con ejemplos del marketing de contenido

John Deere

Por ejemplo, John Deere en 1895 comenzó por vez primera a utilizar estas estrategias.

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Estrategia de marketing digital exitosa en 5 pasos

por Nicoen Marketing Online y estrategia3 comentarios en Estrategia de marketing digital exitosa en 5 pasos
  Según un estudio de la empresa Smart Insights, el 46% de las marcas siguen sin tener una estrategia de marketing digital definida.
En mismo tiempo, el 16% que tienen una estrategia digital no la han integrado en su actividad clasica de marketing. Evidentemente si no tienes un plan en marcha:
¿Cómo puedes esperar crecer e innovar, medir resultados significativos y aprender de los errores del pasado?

¡Es el momento de parar el pánico que te invade! Comencemos a elaborar un plan de marketing digital con impacto poderoso. 

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Tutorial Mailchimp para principiantes, en español.

por Nicoen Marketing Online y estrategiaDeja un comentario en Tutorial Mailchimp para principiantes, en español.

En todo negocio es beneficioso que mantengas una buena relación con los clientes. En los que son online sucede lo mismo, pero con la peculiaridad de que el canal utilizado para llegar hasta ellos es diferente.

Lo más eficaz en estos casos es utilizar una herramienta de email marketing y para que puedas sacarle el máximo rendimiento a tus campañas, hemos creado este tutorial de MailChimp.

¿Qué es MailChimp?

Es un proveedor de servicios de email marketing que te permite una gran variedad de funcionalidades. 

Desde crear y segmentar tus listas de correo electrónico hasta desarrollar y editar las campañas que desees. También puedes utilizarlo para crear:

  •  Newsletters.
  • Un autorespondedor.
  • Unas landing pages.
  • Pop ups en tu sitio web.

Una de las ventajas de esta herramienta es que puede integrarse con otras aplicaciones: Google Analytics, Twitter o Google Docs entre otros.

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Marketing de afiliación

por Nicoen Marketing Online y estrategia2 comentarios en Marketing de afiliación

Mi definición del marketing de afiliación es diferente de Wikipedia. Volvamos al origen:

Afiliarse significa adherirse, inscribirse en una asociación.

Así el marketing de afiliación es la técnica de promoción asociada a un producto, servicio o evento a través un acuerdo económico entre el anunciante y el afiliado.

¿Marketing de afiliación que es?

Resumiría que el marketing de afiliación es vender algo de alguien más a cambio de remuneración.

A continuación veremos que existen empresas que agrupan los programas de afiliación de los anunciantes. De esta manera cualquier persona puede unirse a un programa de afiliados y promocionar productos (físicos o electrónicos), servicios o eventos a través de medios (sitio web, newsletter, redes sociales y otros).

Marketing de afiliación en España

El marketing de afiliación es un modelo de mercado que cada vez está teniendo más impacto en España. Muchos negocios ya han empezado a utilizar esta estrategia para propagar con facilidad su mensaje. De esta manera impacta rápidamente a la mayor escala posible su público objetivo gracias a las redes.

Este nuevo “boca a oreja” y otras estrategias para sumar accionistas a la causa comercial, hacen parte del marketing de afiliación. Jeff Bezos (fundador de Amazon), que en el momento es la persona más rica del planeta, es considerado como el fundador de este sistema empresarial.

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Atraer clientes en mi clínica dental

por Nicoen estudio de caso, Marketing dental, Marketing Online y estrategia2 comentarios en Atraer clientes en mi clínica dental

¿Piensa a menudo en cómo atraer clientes en su clínica y, en particular a fin de mes?

Para atraer más pacientes a su consultorio dental no basta con ser el mejor odontólogo y sentarse a esperar. El mercado de servicios médicos es extremadamente competitivo y algunas veces desleal. Por desgracia, le pasa también a usted como odontólogo, tanto como les toca a empresarios de otros sectores.

Por lo cual si usted es médico especialista, dentista, odontólogo o psicólogo, seguramente estará interesado en aprender estas maneras para atraer más pacientes, mantenerlos y fidelizarlos.

Verá que no es siempre muy fácil pero sí que algunos consejos son sencillos de aplicar. De hecho, unos están pensados para una implementación barata casi inmediata, utilizando su tiempo más que todo.

Utiliza la opinión positiva de sus pacientes actuales.

Solicita referencias a su clientela.

Aunque sea pequeña, tiene seguramente una base de clientes con sus datos completos. Vamos a crear una nueva cartera preparando un discurso.  Llamaremos y solicitaremos a sus clientes actuales que le otorguen una referencia o le brinden unos contactos de confianza.  A cambio usted puede obsequiarles lo que piense que sea más adecuado, tal como un diagnóstico gratuito o una limpieza dental.

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Estrategia de crecimiento (caso real) en sector dental.

por Nicoen estudio de caso, Marketing dental, Marketing Online y estrategiaDeja un comentario en Estrategia de crecimiento (caso real) en sector dental.

Vemos a través de un ejemplo como crear una estrategia de marketing online para centro formativo. Eso, gracias al testimonio de su director de carreras del centro de formación. Nos cuenta las estrategias de marketing digital para conseguir leads que puso en marcha y las acciones que podemos realizar.

Lo que hicimos a partir de un sitio web recientemente creado:

  • Posicionar la web en Google con las palabras claves de su sector.
  • Atraer visitas del público objetivo deseado.
  • Convertir las visitas en leads (contactos calificados).
  • Crear el rol de líder de opinión en su sector.

El director del centro odontológica lo comenta a continuación. Para escuchar la entrevista original dar al boton «lectura» del podcast.

¿Quién eres y a qué te dedicas?

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