Soñar es gratis, también en lo referente a objetivos y resultados de marketing. Y un sueño puede convertirse en un reto. Te proponemos uno: posicionar en el top 3 de Google con una estrategia SEO eficiente, pero de bajo presupuesto.
Empieza siguiendo nuestra guía paso a paso, audita tu web y alcanza las primeras posiciones en la SERP.
Paso 1: auditoría rápida y económica
¿En qué estado se encuentra tu web? Esta es la primera pregunta que debes contestar. Para ello, y para mejorar tu SEO sin invertir demasiado, puedes utilizar herramientas gratuitas.
Herramientas gratuitas de auditoría web
Incluso sin conocimientos técnicos y profesionales, es posible auditar la web de una tienda online con las herramientas adecuadas, muchas de ellas gratuitas o bastante económicas.
Estas son algunas de las que recomendamos y usamos:
- Screaming Frog: dispone de una versión gratuita bastante completa para webs como menos de 500 URLs. Su versión de pago también merece la pena. Con este programa, que debes instalar en tu ordenador, puedes revisar aspectos técnicos que influyen directamente en el SEO, como links rotos, errores 404 u origen de los backlinks. La herramienta no solo detecta fallos o puntos de mejora, sino que explica cómo solucionarlos y optimizarlos.
- Google Search Console: analiza con detalle, gracias a los datos que maneja, la cantidad y calidad de tu tráfico web. Analizando el rendimiento de la web en buscadores, puedes entender mejor no solo qué páginas no posiciona, sino cuáles sí lo hacen y, por lo tanto, qué estrategias debes reiterar. Con GSC también puedes conocer el estado de las Core Web Vitals con fiabilidad.
- Ahrefs Webmaster Tools (AWT): audita la web desde dentro, encontrando fallos de SEO técnico y SEO on-page que estarían afectando al posicionamiento. Igual que Screaming Frog, aporta soluciones específicas. También analiza el tráfico para encontrar su origen y establecer el rendimiento de la página en buscadores.
Dos puntos clave: los Core Web Vitals y la usabilidad movil
Aproximadamente, un 64% de las búsquedas se hacen desde el móvil. Esto quiere decir que una parte importante de tus usuarios podrían llegar a tu web desde sus dispositivos móviles, por lo que es fundamental que la página esté optimizada para ello.
A esto se le conoce como “mobile-first” y supone priorizar la versión móvil de la web para que esta no tarde en cargar, cargue completamente y ofrezca una buena experiencia de usuario.
Todos estos factores se miden con los Core Web Vitals establecidos por Google que, aunque aplican a la web en su conjunto, cobran especial relevancia en mobile.
- LCP (Renderizado del mayor elemento con contenido): debe estar por debajo de 2,5 segundos, lo que indicaría que la web tarda ese tiempo en cargar y mostrarse al 100% al usuario. Superar ese límite es un factor de riesgo para la tasa de rebote, ya que los usuarios, generalmente, abandonan una web tras 3 segundos sin estar cargarse.
- INP (Interaction to Next Paint): mide la rapidez de la web para responder a una interacción del usuario (por ejemplo, un clic para abrir un enlace interno). Este valor debería ser de, máximo, 200 milisegundos.
- CLS (Cambios de diseño acumulados): mide cuánto se desplazan, dentro de la web, elementos tipo botones, banners, imágenes, etc. Un CLS bajo (menos de 0,1) es un buen indicador para la experiencia de usuario. En cambio, uno alto implica que la web no se renderiza bien y que esos elementos terminan molestando al usuario.
Paso 2: Optimización on-page esencial
Todo lo que pasa dentro de la web tiene un efecto sobre el SEO. Por eso, para que tu tienda online llegue a posicionar en el top 3 de Google, además de revisar la parte técnica, hay que optimizar sus contenidos y estructura.
A esto se le conoce como SEO on-page, que abarca tácticas internas como los elementos meta, el uso de encabezados y la optimización de imágenes.
Etiquetas meta para posicionar en el top 3 de Google
Las etiquetas meta o meta tags, que son pequeñas líneas de código fácilmente optimizables, tienen un gran impacto en el posicionamiento y, más concretamente, en el CTR.
Dentro de los resultados de búsqueda, lo que Google muestra es el título y la descripción, además de otros elementos (rich snippets), que veremos con más detalle.
Esta descripción y título son, en realidad, la meta description y el meta title, que indican al algoritmo cuál es el tema de la página y los términos de búsqueda por los que debería posicionarla. Luego, ya en la página de resultados, resultan clave para atraer tráfico, ya que un buen título y una buena descripción convencen al usuario de que lo que va a encontrar dentro de la página, le interesa.
Para cualquier web, incluidas las tiendas online de decoración, estas son algunas consideraciones a tener en cuenta:
- El metatitle no debería superar los 60 caracteres.
- La metadescription debe tener 155 caracteres máximo.
- Ambos elementos deben ser concisos y tener un gancho comercial para que el usuario haga clic.
- Tanto la meta description como el metatitle deben contener la palabra clave principal, y mejor si esta es longtail para que sea más específica y accesible.
- La metadescription, además de la principal, puede incluir la keyword secundaria siempre que sea posible y quede natural.
- Cada página, categoría y ficha de producto de una tienda online debe tener una metatitle y una metadescription optimizados. Por ejemplo: (MT: Lámpara de diseño color blanco. MD: Calidad excepcional y envío en 24 h. ¡Ilumina tu hogar con personalidad!).
Uso de encabezados y marcado Schema.org
El uso de encabezados estructura el contenido web, mejorando directamente la experiencia del usuario y la rastreabilidad del algoritmo.
A través de los H1-H6, la web cumple con una jerarquía lógica. Además, en los títulos deben incluirse palabras clave y LSI keywords que favorezcan la indexación de la página.
Es importante que el orden de los encabezados se respete. Un H3 debe estar dentro del H2 y también del H1.
Esto es especialmente relevante en las fichas de producto. Los H1-H6 crea una estructura de niveles donde las características del producto queda clara, tanto para el usuario como para el buscador.
Se recomienda que los encabezados contesten preguntas (por ejemplo: disponibilidad de tallas, características del envío), para que Google y otros buscadores detecten esa información y la transformen en rich snippets o en respuestas generadas con su AI Overview.
Para destacar este contenido indexable que, por su relevancia para el usuario, debe posicionar en el top 3 de Google, utiliza el Schema markup.
A través de las etiquetas HTML, indica a los algoritmos qué información es más importante y por qué debería mostrarla, tales como precios, ofertas de Black Friday o Cyber Monday, condiciones de envío…
Optimización de imágenes
Es común que en e-commerces las imágenes ocupen mucho espacio, ya que hay que añadir muchas. El peso que tienen puede impactar negativamente en el posicionamiento, haciendo que aumente la velocidad de carga y, consecuentemente, la tasa de rebote al ser la LCP demasiado alta.
Afortunadamente, hay manera de optimizar estas imágenes sin invertir demasiado. Estas son las recomendaciones principales:
- Usa formatos como el WebP, que supone un 30% menos de peso que otros como el JPEG o PNG. Aunque las imágenes WebP pierdan algo de calidad, no será perceptible para el usuario. Lo que sí se notará es en la velocidad de carga y en la experiencia del usuario.
- Nombra los archivos con términos reconocibles y descriptivos, a ser posible, incluyendo la keyword objetivo. Olvídate de IMG-37. Esto ayuda a Google a entender qué muestra la imagen y mejora la relevancia semántica de la página.
- Añade atributos ALT con intención para lectores de pantalla y buscadores. En otras palabras, describe lo que se ve en la imagen con palabras clave relevantes, pero sin keyword stuffing.
- Utiliza el tamaño adecuado, ya que, si tu e-commerce mostrará la imagen en 800px, no tiene sentido que la subas en 4000px.
- Implementa lazy loading, que permite que las imágenes se carguen solo cuando el usuario llega a ellas, en lugar de al inicio de la carga de la página. Esto acelera la percepción de velocidad y reduce el consumo de recursos.
Paso 3: SEO técnico low-cost
Con las herramientas gratuitas que hemos compartido antes habrás podido hacer una primera optimización del SEO técnico. ¿Lo mejor? Sin gastarte demasiado.
Ahora, el siguiente paso, es implementar una nueva batería de mejoras.
Configuración de sitemap y robots.txt
Configura el sitemap correctamente y comprueba cómo la posición en la SERP de tu tienda online de decoración sube como la espuma.
El sitemap.xml es un archivo que lista las URLs importantes de tu web para que los buscadores puedan descubrirlas e indexarlas más fácilmente.
Piensa en tu e-commerce como una gran casa en la que hay habitaciones que quieres que permanezcan cerradas. A través del sitemap, indícale a Google cuál es el mapa de esa casa y las habitaciones a las que tiene permitido el paso.
Por su parte, el archivo robots.txt le dice a los bots de los buscadores qué partes de tu sitio no pueden rastrear. Es decir, las habitaciones de la casa que están bajo llave. No impide la indexación, pero sí evita que accedan a ciertas URLs (por ejemplo, páginas del carrito, página de checkout, buscador interno, etc.).
Factores clave: minimizar JavaScript y CSS, y usar un CDN gratuito
Cuando una web carga lentamente por exceso de scripts o estilos innecesarios, los usuarios se frustran, abandonan, y Google lo interpreta como algo negativo, castigando el posicionamiento de la web.
Por ello, para que una tienda online logre posicionar en el top 3 de Google, hay que optimizar el código y la entrega de recursos.
Minimizar significa eliminar espacios, saltos de línea, comentarios y código redundante de tus archivos .js y .css. Esto no cambia lo que hace tu web, pero sí reduce su tamaño y su peso, acelerando el tiempo de carga y mejorando los Core Web Vitals.
Aplica esta optimización con herramientas como Autoptimize (WordPress), LiteSpeed Cache, o ajustes del tema en Shopify o PrestaShop.
En cuanto a la función del CDN, este lo que hace es distribuir los archivos estáticos (imágenes, JS, CSS, fuentes…) desde servidores ubicados en diferentes regiones del mundo. Así, cuando un usuario accede a tu web, el CDN detecta dónde está y cuál es su servidor más cercano, conectándolo a ese en lugar y reduciendo, así, la latencia.
Algunos CDN gratuitos y recomendados son Cloudfare o jsDelivr.
Para una tienda de decoración, donde las imágenes y estilos son clave, reducir el peso y distribuir los recursos eficientemente puede marcar la diferencia entre estar en la página 3 o en el top 3. Por ello, estas optimizaciones son tan recomendables y tienen un resultado tan directo en la velocidad, la experiencia de usuario y el posicionamiento.
Paso 4: Pilares de contenido y clusters
Dentro del marketing de contenidos, quienes nos dedicamos a ello hablamos de clusters y pilares de contenido.
Esta técnica nos permite idear, crear, estructurar y optimizar contenido de una manera efectiva, coherente y posicionable.
Clusters de contenido
Según el nicho de mercado de la tienda online y la investigación de palabras clave, se pueden establecer los pilares de contenido.
Como si fuesen categorías, estos pilares, que son sobre los que se asienta toda la estrategia de contenido, sostienen, a su vez, otros temas y subtemas, generando una estructura interconectada en la que los contenidos se entrelazan y completan.
Una forma de verlo es como un árbol. Las raíces de ese árbol son las tácticas de SEO técnico y SEO on-page que sostienen el tronco, que es la tienda online.
De este tronco, salen diferentes ramas. Las más gruesas son los pilares de contenido y, debido a su solidez, permiten el crecimiento de otras ramas intermedias, que a su vez generan ramas más pequeñas y hojas. Estas ramas secundarias y terciarias son temas y subtemas cada vez más concretos, pero siempre interdependientes de esa idea (o rama) principal.
Case study: estructurando una web con clusters de contenido
Veámoslo con un ejemplo adaptado al contenido de una tienda online de decoración que busca posicionar en el top 3 de Google:
- El estudio de palabras clave y temas ha establecido que el público objetivo está interesando en “tendencias de decoración”, “ideas de decoración low cost” y “decoración minimalista para casa”.
- De cada pilar de contenido, generamos ideas más concretas que respondan a preguntas del usuario:
- Tendencias de decoración: “Guía de tendencias de decoración para este año”, “Tendencias de decoración que vuelven: lo retro, lo rústico y lo orgánico”
- Ideas de decoración low cost: “Decora tu casa con menos de 100 euros”, “Decoración bonita y barata: trucos que funcionan”.
- Decoración minimalista para casa: “Qué es la decoración minimalista: claves y errores”, “Menos es más: ideas de almacenaje que decoran”.
- De estas ideas secundarias, se pueden generar otras con una intención más comercial:
- “Los 5 objetos clave para una casa de estilo “natural orgánico”
- “7 ideas para renovar tu dormitorio sin cambiar los muebles”
- “5 objetos decorativos que funcionan en un espacio minimalista”
Además de estos contenidos más evergreen, habrá otros más sujetos a épocas concretas, pero que igualmente importan y pueden ayudar en el posicionamiento. Por ejemplo, “Las mejores ofertas del Black Friday si quieres redecorar tu casa” o “Aprovecha el Cyber Monday para comprar tu decoración navideña”.
Enlazando los contenidos y fichas de producto entre sí
Dado que los contenidos de la web están interconectados a nivel temático, también pueden estarlo a través de enlaces.
Así, los algoritmos de los buscadores detectarán la estructura de la web, facilitando su rastreo.
Además, la navegabilidad mejorada hará que el usuario permanezca más tiempo en la página, yendo de un contenido a otro al encontrarlos todos relevantes entre sí.
Por supuesto, dentro de estos contenidos, especialmente en los que tengan una intención más comercial (como “5 objetos decorativos que funcionan en un espacio minimalista”), enlaza productos de la tienda.
Paso 5: Link building económico
Una página con autoridad alcanza mejores resultados SERP. Por eso, para posicionar en el top 3 de Google, es fundamental que tu tienda online de decoración sea percibida como relevante y confiable.
La forma más efectiva de mejorar esa autoridad es a través del link building o, lo que es lo mismo, una estrategia de relaciones públicas con links.
Hace unos años las marcas se pagaban por salir en prensa escrita, algo que siguen haciendo, pero que también ha virado a lo online. El objetivo sigue siendo el mismo: aparecer en medios digitales de referencia para el público objetivo, adquiriendo esa “prueba social” que tantas puertas abre y tráfico web atrae.
Guest posts en blogs de decoración y de interiorismo
Dentro del nicho de la decoración, existen revistas, blogs y medios digitales a los que los usuarios acuden para informarse y estar al tanto de las últimas novedades.
Al recibir altos volúmenes de tráfico y haberse posicionado como referentes, estos medios deben ser tu objetivo para construir tu estrategia de link building económico.
Con estrategias como el guest posting (pagado o por intercambio), propón publicar un artículo en su página. Esto supondrá un incremento de dos tipos de autoridad:
- Autoridad percibida o reputación de marca: a nivel corporativo, esos enlaces también refuerzan tu imagen de marca. Es decir, si medios, blogs especializados o influencers del sector hablan de ti y enlazan tu web, estás ganando visibilidad, confianza y prestigio dentro del ecosistema digital. Esto tiene un impacto directo en cómo te ven tus potenciales clientes y otras empresas o referentes del sector.
- Autoridad de dominio: cuando te enlaza una web como la de Madrid Design Week, cuya autoridad de dominio es superior a la tuya (idealmente más de 30), transfiere parte de esa autoridad a tu web. Cuanto más confiable, relevante y fuerte es el dominio que te enlaza, más valor le transmite a tu posicionamiento en Google.
Implementa una campaña de guest posting eficiente eligiendo webs afines tanto en contenido como en audiencia. Aunque haya páginas con una autoridad de dominio deseable, analiza otros factores como su buyer persona, el tráfico web que suele redirigir o con qué otras marcas de la competencia han colaborado.
Intercambio de menciones con influencers micro
Además de medos digitales como blogs o revistas de interiorismo, una estrategia de link building con cada vez más peso es el intercambio de menciones con influencers micro.
Las posibilidades de redes como Instagram o Facebook para incluir enlaces clicables, ha abierto esta nueva posibilidad.
Debes saber que un enlace en estas plataformas no siempre es dofollow, por lo que Google no lo tendrá en cuenta este enlace.
No obstante, si el influencer tiene una buena tasa de conversión, podría redirigir tráfico hacia tu perfil o, en el mejor de los casos, hacia tu web. Aunque ese backlink no sea rastreable, aumentaría tu tráfico, tu autoridad y, en consecuencia, tu posicionamiento.
Paso 6: SEO local
¿Tu tienda de decoración tiene una ubicación física? Si la respuesta es sí, el SEO local podría jugar un importante papel para posicionar en el top 3 de Google.
Elementos como las reseñas o la ficha de negocio de Google Business Profile, son posicionables, algo que te interesa cuando un potencial cliente busca “tienda de decoración” y la tuya se encuentra cerca.
¿Cómo optimizar la visibilidad local de tu tienda para que repercuta también en tu posicionamiento general?
Las fichas de negocio de Google Business Profile
La página de resultados de Google incluye las fichas de negocio, que aparecen en un mapa para que el usuario pueda comparar aquellas que tiene más cerca.
Es importante entender que el algoritmo activa el posicionamiento de estas fichas solo cuando percibe que el usuario tiene una intención de búsqueda “visit in person”, es decir, cuando percibe que el usuario quiere acudir a un establecimiento físico.
Míralo en esta comparativa entre la búsqueda “ideas de decoración para casa” y “decoración madrid”:
Aunque la sección de productos patrocinados se mantiene, los resultados que aparecen inmediatamente después son distintos. Cuando se busca “ideas de decoración para casa”, la intención es informacional. Mientras, en “decoración madrid”, la intención es transaccional; el usuario busca ir o comprar en una tienda y el algoritmo le muestra fichas de tiendas cercanas.
¿Qué determina que unas fichas aparezcan antes que otras?
- Añade toda la información relevante (ubicación, horario, teléfono, página web…) y mantenla siempre actualizada.
- Sube fotos y vídeos para que la ficha (y la tienda) sea más atractiva y genere confianza.
- Completa secciones como la de preguntas frecuentes o el catálogo de productos.
- Introduce palabras clave (como “decoración”, “objetos de diseño”, “productos decorativos”, “concept store”…) para que el algoritmo las tenga en cuenta cuando un usuario haga una búsqueda relacionada.
- Fomenta que los clientes dejen reseñas, y contéstalas.
Cuanto más completa y optimizada esté tu ficha, más visitas atraerá y mejor valoración tendrá para el algoritmo de Google.
La importancia de las reseñas
Las reseñas son una prueba social. Aunque sea a través de nuevos medios y plataformas como las redes sociales, las personas seguimos fiándonos de las recomendaciones de amigos, familiares o desconocidos que cuentan su experiencia en las reseñas de Google o de cualquier otro directorio (como Facebook o las Páginas Amarillas en línea).
Como es lógico, solo las reseñas positivas mejoran la autoridad y el prestigio percibidos tanto por el usuario como por el algoritmo. Siendo así, el mejor consejo que podemos darte es ofrecer un buen servicio.
El segundo consejo es invitar a tus clientes a dejar reseñas. Para ello hay varias estrategias, como ofrecer un incentivo a cambio (un descuento en la próxima compra) o mandar un recordatorio por email a todos los clientes que han hecho una compra recientemente.
Si, además de ser positivas, estas reseñas incluyen palabras clave, el resultado será mejor. Como es complicado que sean tus clientes quienes, conocedores de tus keywords objetivo, redacten según parámetros SEO, hazlo tú al contestar a sus comentarios.
Paso 7: Medición y ajuste continuo
Los resultados de posicionar en el top 3 de Google no solo se miden en el SERP confirmando que, efectivamente, hemos rankeado más arriba.
Hay otros factores que deben medirse para certificar el buen rendimiento de nuestra tienda online de decoración.
KPIs para medir el posicionamiento de una web
Implementar acciones SEO sin medir su impacto es como decorar con los ojos cerrados: puedes tener buen gusto, pero no sabrás si funciona. Medir resultados te permite ajustar la estrategia, detectar errores y priorizar lo que sí da resultados.
Estos son los principales KPIs (indicadores clave de rendimiento) para evaluar el posicionamiento orgánico de tu web:
- Posición media en buscadores: mide en qué puesto medio aparece tu web para las keywords por las que compites. Este indicador puedes verlo en la Google Search Console. El objetivo es, lógicamente, acercarse al top 3 en keywords relevantes para la marca.
- CTR: también puede medirse desde la GSC o Google Analytics. Es el porcentaje de personas que ven tu web en Google y hacen clic. Para optimizarlo, recuerda crear buenos títulos y descripciones meta.
- Tráfico orgánico: mide el número de visitas que llegan a tu web de manera orgánica (a través de buscadores o backlinks). Puedes verlo en Google Analytics (en la sección de Adquisición – Tráfico – Organic Search). Cuando midas este parámetro, revisa no solo la cantidad, sino la calidad (tiempo de permanencia, navegabilidad entre páginas, rebote, conversiones).
- Core Web Vitals: revisa con frecuencia que están dentro de los límites recomendados para verificar que el rendimiento de la web y la experiencia del usuario son los deseables. Puedes ver estos datos en GSC, pero también en GTMetrix y Page Speed Insights.
- Tasa de conversión orgánica: mide cuántos visitantes que llegan desde Google terminan comprando, es decir, convirtiendo. Si hay mucho tráfico, pero pocas conversiones, la estrategia está mal alineada con la intención del usuario. Es decir, puede que se le estén ofreciendo contenidos orientados en la información en vez de en la transacción.
- Número de páginas indexadas: a través de la Search Console, controla si Google está indexando las URLs que realmente te interesan.
- Backlinks y autoridad de dominio: utiliza Ahrefs Webmaster Tools o Sistrix para ver cuántos enlaces recibe tu web y de qué calidad.
Recuerda que los informes de resultados, en los que mides estos KPIs, es recomendable realizarlos, al menos, una vez al mes.
Esto no quiere decir que, si de un mes a otro, algo no funciona, haya que cambiarlo inmediatamente. Algunos parámetros, como la estrategia de link building, son a medio y largo plazo.
En cualquier caso, el ajuste, aunque necesario, requiere de análisis y de constantes auditorías que permitan esclarecer dónde están los errores y los puntos de mejora.
¿Quieres llevar tu SEO al siguiente nivel y posicionar en el top 3 de Google? Agenda una auditoría gratuita con el equipo de Hola Qué Tal y nos ponemos a ello.
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