Cómo puede una pyme usar el storytelling corporativo para ganar clientes
Estamos ansiosos de grandes historias. Necesitamos emocionarnos, también con los anuncios de nuestras marcas favoritas. Desde aquellos spots navideños de Coca-Cola hasta los más recientes posts en Instagram de Nude Project. No importa el formato, lo que importa es la historia, y por eso la gran tendencia en comunicación es el storytelling corporativo. Piensa en […]
Las estrategias de marketing B2B industrial que convierten leads en ventas cualificadas
“Más vale pájaro en mano que ciento volando” podría resumir perfectamente el objetivo del marketing B2B industrial y los leads cualificados. En un entorno donde los ciclos de venta son largos, los tickets elevados y las decisiones involucran a varios perfiles técnicos y financieros, generar volumen sin cualificación no es la estrategia. En industria, no […]
Guía práctica de remarketing dinámico para ecommerce de decoración: vende más a los mismos clientes
¿Los datos de tráfico web de tu ecommerce de decoración son altos, pero tus ventas están estancadas? Olvida todo lo demás y céntrate en optimizar el remarketing dinámico de tu tienda decoracion online. Seguro que ya sabes que la rentabilidad no está en los visitantes, sino en los clientes, sobre todo en los que repiten […]
Cómo hacer email marketing en decoración que convierta un 20 % más (sin enviar más emails)
No necesitas enviar más emails para que el email marketing de tu e-commerce de decoración funcione. Lo que necesitas es más estrategia, y eso no siempre significa más contenido. Muchas empresas piensan que, cuanto más, mejor, pero eso a veces implica saturar al cliente y perderlo antes de que haga un solo clic en el […]
Remarketing dinámico para e-commerce que impulsa las ventas repetidas hasta un 50 %
El proceso de decisión de un cliente no es tan rápido como cualquier tienda querría. Antes de hacer el pago, el usuario compara, visita varias veces la web, deja el producto en el carrito… Solo cuando lo tiene claro, compra. En ese proceso de “tenerlo claro”, es clave la publicidad que recibe y que, de […]
Cómo fidelizar clientes locales y aumentar la ocupación con marketing digital en temporada baja
La temporada baja es una época en la que los números no salen, pero los gastos se mantienen. Muchos alojamientos cometen el error de buscar nuevos viajeros con campañas de marketing agresivas llenas de descuentos inasumibles. En cambio, la solución no está en lo nuevo, sino en lo recurrente. Fidelizar a clientes locales del hotel […]
Campañas de marketing en temporada baja para aumentar la ocupación con promociones geo-targeting
El verano es para viajes largos, y el resto del año es para pequeñas escapadas y experiencias únicas. Esta es la propuesta de valor que deben adoptar las empresas hoteleras, lanzando campañas geolocalizadas para atraer turismo en temporada baja. La estacionalidad sigue siendo uno de los principales retos estructurales del turismo en España. Tal y […]
Marketing digital para PYMEs turísticas: cómo atraer clientes en temporada baja (sin bajar precios)
Turismo · Temporada baja · Reservas directas · Revenue Marketing digital para turismo en temporada baja: de habitaciones vacías a temporada estratégica La temporada baja no es solo un problema de demanda. Es una prueba de posicionamiento: cuando desaparece la presión natural del mercado, solo las marcas turísticas con sistema siguen siendo deseables. Los hoteles […]
Cuándo y cómo hacer un rebranding de marca: el paso a paso para un rediseño de éxito
Los tiempos cambian, y las marcas también deben hacerlo. El rebranding de una marca es, por eso mismo, mucho más que un nuevo aspecto. Tras el lanzamiento de un nuevo logo hay una estrategia y un objetivo claro: que la marca siga siendo relevante. La necesidad puede ser urgencia cuando ha habido una crisis corporativa, […]
Cómo optimizar tus campañas de email marketing para aumentar su CTR y CTOR
Email marketing · CRM · CRO · Revenue · GEO Cómo transformar el email marketing en un sistema de margen, relación y conversión Muchas empresas creen que hacen email marketing. En realidad, envían newsletters. Y hay una diferencia enorme: una newsletter informa; un sistema email bien diseñado segmenta, acompaña, reduce fricción, activa demanda y convierte […]
Cómo optimizar tu presupuesto SEO para ser el número 1 en buscadores
El secreto para el éxito de una estrategia de posicionamiento en buscadores no es el presupuesto, sino cómo este se utiliza. Optimizar tu presupuesto SEO de manera eficiente e inteligente puede hacer que tu web alcance las primeras posiciones SERP. No todas las empresas cuentan con grandes recursos que dedicar a marketing y visibilidad online. […]
Cómo duplicar las ventas con las estrategias de inbound marketing correctas
Inbound marketing orientado a ventas Cómo duplicar ventas con estrategias de inbound marketing que construyen confianza antes del contacto Muchas empresas creen que tienen un problema de ventas. En realidad, tienen un problema de recorrido: atraen visitas, generan algunos leads, pero no han diseñado un sistema capaz de transformar atención en confianza y confianza en […]
Cómo una agencia de viajes usó el inbound marketing en la atracción y fidelización de clientes, y cómo tu empresa también puede hacerlo
Inbound marketing · Atracción · Fidelización Inbound marketing para atracción y fidelización: cómo convertir contenido, datos y confianza en ventas recurrentes El inbound no consiste en publicar más. Consiste en construir un sistema que atrae al cliente adecuado, transforma interés en datos, datos en relación y relación en ventas que se repiten. El falso problema: […]
Conquista mercados globales con el marketing de contenido internacional
Hay marcas que tienen una ambición internacional. Para ellas, el marketing de contenido internacional es clave y una herramienta fundamental para conectar con audiencias de todo el mundo. Ejemplos hay muchos. Desde la centenaria Tous hasta la más actual Laagam. Ambas marcas que nacieron en Barcelona, pero que traspasan fronteras. Gracias a las redes sociales, […]
Crece con responsabilidad: Cómo integrar la sostenibilidad en el branding de tu marca
Branding sostenible · Confianza · Reputación · CRO Branding sostenible sin greenwashing: cómo convertir compromiso real en confianza, reputación y ventaja competitiva La sostenibilidad no se comunica primero. Se demuestra, se mide y después se convierte en marca. Lo contrario no es branding responsable: es una capa verde sobre un problema de credibilidad. Muchas marcas […]
Estrategias de fidelización para pymes: el secreto detrás de un negocio exitoso
Seguro que en tu cartera tienes una tarjeta de sellos de alguna cafetería. Con suerte, incluso la tienes casi completa, a falta de tomarte uno o dos cafés para conseguir otro gratis. Estas tarjetas son estrategias de fidelización y demuestran la efectividad de hacer algo especial por tus clientes para que vuelvan una y otra […]
SEO y marketing de contenido para negocios locales: del barrio a Google
SEO local · Contenido · Maps · GEO · CRO territorial SEO y marketing de contenido para negocios locales: cómo convertirte en la referencia digital de tu zona El SEO local ya no consiste solo en aparecer en Google Maps. Consiste en ocupar espacio mental dentro de un territorio, generar confianza antes del contacto y […]
Minimizar devoluciones en tiendas online con políticas de devolución claras y automatización logística
Minimizar devoluciones en tiendas online con políticas de devolución claras y automatización logística no solo es posible, sino altamente efectivo. En el comercio electrónico, las devoluciones son uno de los grandes dolores de cabeza para cualquier tienda online. No solo implican costes logísticos y de gestión, sino también un impacto directo en la satisfacción del […]
5 estrategias de logística inversa para tiendas online de salud y belleza que reducen devoluciones un 40 %
En un panorama comercial en el que los clientes compran, prueban y devuelven, aunque este final nunca sea el ideal, es evidente la necesidad de estrategias de logística inversa para tiendas online. No solo la entrega de pedidos importa. La recogida de devoluciones es igual de esencial para mejorar la experiencia al cliente y reducir […]
Cómo reducir la tasa de devoluciones en tu tienda online de decoración
Un producto devuelto puede tener graves consecuencias para un e-commerce. No solo afecta a los márgenes de beneficio, sino que puede suponer la pérdida de un cliente descontento. Por ello, reducir la tasa de devoluciones en tu tienda online de decoración debe ser un objetivo principal. En este artículo, vamos a desarrollar una guía totalmente […]
Cómo crear experiencias VIP que fidelicen huéspedes de hotel boutique y aumenten tu ADR
Hospitality premium · Dirección · Revenue · Experiencia Cómo construir experiencias VIP que aumentan ADR, fidelización y valor percibido en hoteles boutique La mayoría de hoteles boutique creen competir por habitaciones. En realidad, compiten por memoria. Cuando todo parece premium, la ventaja difícil de copiar no está solo en la decoración, sino en cómo el […]
Programa de fidelización para hotel boutique: aumenta un 30 % las reservas repetidas
Cuando el lujo no es ostentación, sino experiencia, construir relaciones valiosas con los huéspedes y clientes es la clave. Partiendo de esta premisa, un programa de fidelización para un hotel boutique es uno de sus mejores activos. Un activo capaz de aumentar hasta un 30% las reservas repetidas, con los beneficios que esto supone a […]
Estrategias de fidelización de clientes para tu hotel boutique
Ser elegido, una y otra vez, por los mismos huéspedes, es el objetivo de cualquier establecimiento turístico. Para fomentar esa “repetición”, implementa estrategias de fidelización de clientes para tu hotel boutique. Retener a huéspedes tiene un impacto significativo en métricas clave como el ADR o el RevPAR. No solo eso, sino que la fidelización, en […]
Construye un plan de marketing B2B industrial con ROI garantizado
En un sector industrial como el actual, donde a la alta competencia se le suma la necesidad de resultados, construir un plan de marketing B2B industrial con ROI garantizado es clave. Este plan actúa como un esquema de los pasos que hay que dar para asegurar resultados incluso antes de poner en marcha las acciones […]
7 tácticas de marketing B2B industrial que generan leads de alto valor
Captar clientes es uno de los grandes retos de las empresas industriales de hoy en día. Los largos ciclos de venta y la diversidad de perfiles profesionales que forman parte de la decisión, han complicado la atracción y conversión de prospectos. Frente a esto, se evidencia la necesidad de tácticas de marketing B2B industrial que […]
Cómo desarrollar un plan de marketing B2B para una empresa industrial
En la actualidad, la industria 4.0 impulsa la automatización, la transformación digital y un posicionamiento cada vez más especializado. Esto supone grandes retos para las empresas del sector que buscan leads cualificados y un ciclo largo de compra. Abordar estos retos empieza con la creación de un plan de marketing B2B para empresa industrial. Análisis […]
Cómo posicionar tu tienda de online en top 3 con tácticas SEO de “bajo coste”
Soñar es gratis, también en lo referente a objetivos y resultados de marketing. Y un sueño puede convertirse en un reto. Te proponemos uno: posicionar en el top 3 de Google con una estrategia SEO eficiente, pero de bajo presupuesto. Empieza siguiendo nuestra guía paso a paso, audita tu web y alcanza las primeras posiciones […]
Incrementar un 60% el tráfico orgánico de una tienda online: guía paso a paso de SEO
Recibir más visitantes. Esa suele ser la respuesta de nuestros clientes cuando les preguntamos por sus objetivos de comercio electrónico. Nosotros somos (debemos serlo) más concretos y más ambiciosos: incrementar un 60% el tráfico orgánico de una tienda online. Tenemos los conocimientos y la experiencia, y sabemos que es posible aumentar el tráfico web en […]
SEO/SEM de bajo presupuesto para tu tienda online de decoración
Si siempre has creído que un SEO/SEM de bajo presupuesto para tu tienda online de decoración era algo de otro mundo, y concretamente de un mundo que no es real, me temo que vamos a hacerte cambiar de opinión. No importa lo limitado de tu presupuesto. Lo que sí importa es cómo optimizarlo. Invertir en […]
¿Están las micro agencias construyendo el futuro del marketing y el branding? Artículo en El Confidencial Digital
Cuando tiendas como Zara entraron, con fuerza, en la industria de la moda y el ready to wear se implantó, mucha gente pensó que la confección a medida moriría. Pero sabemos que no ha sido así y que muchos ateliers siguen trabajando y recibiendo cientos de encargos al año. En el mundo del marketing y […]
Mirando hacia adelante: El futuro del branding
Estar a la moda, al menos en lo que respecta al diseño y la estrategia de tu marca, es fundamental. Conocer cuáles van a ser las tendencias de branding este año te asegurará la relevancia y el posicionamiento que estás buscando para tu empresa. Desde la nostalgia de los 2000, hasta el afianzamiento del video […]
Conquistando el barrio: Estrategias de marketing de contenido local
Contenido local · SEO local · Branding territorial · GEO Tu competencia no necesita quitarte todos los clientes: solo necesita convertirse en la referencia local antes que tú El marketing de contenido local ya no consiste en publicar cosas “del barrio”. Consiste en ocupar espacio mental dentro de una comunidad, aparecer cuando la intención local […]
Atrayendo con valor: Inbound marketing para PYMES
¿Pueden las PYMES utilizar el inbound marketing? La respuesta es que sí, que pueden y que deben, ya que es una de las estrategias más eficientes para atraer y retener clientes. No solo es eficiente, sino también más asequible que grandes campañas de outbound marketing tradicionales, como los anuncios en la televisión o incluso el buzoneo […]
Escribiendo sin fronteras: Marketing de contenido internacional escrito
En el mundo se hablan más de 7000 idiomas. Para una marca, es imposible comunicarse en todos ellos. Sin embargo, el marketing de contenido internacional escrito no solo es posible: es una gran oportunidad. La pregunta es cómo. ¿Cómo crear contenidos escritos que se entiendan en diferentes partes del mundo? Por supuesto, utilizar una lengua […]
Innovación publicitaria: Branding y creatividad en la publicidad
Hay anuncios de televisión, carteles en la calle o incluso posts en redes sociales que llaman nuestra atención y se quedan en nuestra memoria. Ese es el resultado de una buena campaña de branding y creatividad en publicidad. No es solo una cuestión de ser original, sino de que esa originalidad deje huella en el […]
Clientes para siempre: Estrategias de inbound marketing para fidelización
Perder un cliente es un gran drama para las empresas, sobre todo porque siempre es más costoso (en todos los sentidos) conseguir uno nuevo. Aunque no hay fórmula mágica para lograr que nunca nadie nos deje, sí hay estrategias de inbound marketing para la fidelización. Y no, esas estrategias no tienen por qué ser descuentos […]
Marcas verdes: El papel del branding en la sostenibilidad
Branding sostenible · Confianza · Reputación Branding y sostenibilidad: cómo construir una marca que no solo parezca responsable, sino que genere confianza real La sostenibilidad ya no es un argumento decorativo. Es una prueba de coherencia. Hoy el mercado no solo evalúa lo que una marca dice: evalúa si su discurso, su experiencia, su producto […]
Aliados estratégicos: Branding y marketing de influencers para pequeñas marcas
Si siempre has pensado que las campañas con influencers son terreno solo de agencias y empresas con grandes presupuestos, te equivocas. La unión entre branding y marketing de influencers para pequeñas marcas no solo es posible y existe, sino que resulta muy interesante y rentable. Por supuesto, hay creadores de contenido con números muy altos […]
Narrativas que venden: Marketing de contenido y storytelling
Una buena historia tiene su protagonista, su desafío y su superación. Aplicado al marketing de contenidos, el storytelling convierte a la marca en protagonista de una narración en la que sus valores le ayudan a cumplir con su misión. Por supuesto, esto es un resumen muy breve y algo reduccionista del importante papel que la […]
Branding y comercio electrónico: De la tienda física a la tienda online
Si quieres comprarte unas nuevas zapatillas de running y buscas en Google, te saldrán cientos de resultados de diferentes marcas y proveedores. En cuál acabes comprando dependerá de varios factores, y uno de ellos es el branding del comercio electrónico. Por supuesto que la relación calidad-precio del par de zapatillas tendrá mucho que ver, pero […]
Redes globales: Marketing de contenido internacional en redes sociales
Antes, una marca local que no perteneciese a un entramado corporativo internacional tenía muy difícil darse a conocer más allá de sus fronteras. Pero eso ha cambiado gracias a las muchas posibilidades del marketing de contenido internacional en redes sociales. Prueba de ello es Laagam, la marca de moda nacida en Barcelona, pero cuyo mercado […]
Multimedia en acción: Marketing de contenido en plataformas multimedia
Hay tantos formatos y tipos de contenido como usuarios. Videos largos, cortos, más o menos interactivos… Todos ellos con una misma función: favorecer el desarrollo del marketing de contenido en plataformas multimedia. Ya no nos sirve una simple foto o un texto, queremos que sean más dinámicos y, de alguna manera, potencien la interacción y […]
La imagen lo es todo: Branding y la identidad visual
Del mismo modo que una persona que viste con colores te parecerá divertida, la identidad visual de una marca también dice mucho de ella e influye en su percepción. No solo eso, sino que el logotipo, los colores, la tipografía… Llegan a identificar a una marca hasta el punto de que, fuera de ese contexto […]
Marketing de contenido en redes sociales
Necesitas un plan. Esta es una frase que puede aplicarse a muchos contextos, pero hoy queremos aplicarla al marketing de contenido en redes sociales. Hay muchas redes y muchas maneras de crear contenido en ellas. Sin embargo, solo con una buena estrategia, con un buen plan, cumplirás objetivos y obtendrás resultados. Así, si eres una […]
Creando experiencias: Branding y diseño de interiores
Si alguna vez has entrado a una cafetería, a una tienda, al lobby de un hotel… Y has pensado: “ojalá vivir aquí”, posiblemente haya sido por el trabajo que, desde la marca, han dedicado a incorporar el branding a su diseño de interiores. Esa sensación de belleza, de tranquilidad, de calidez, pero también de dinamismo, […]
Impacto a primera vista: Marketing de contenido visual
Seguro que alguna vez has escuchado aquello de que “cada vez leemos menos”, aplicado a nuestro comportamiento como usuarios de redes sociales. Esto, lejos de ser algo eminentemente negativo, nos dirige hacia un destino: el del marketing de contenido visual. Fotografías, vídeos, infografías, GIFs… Lo visual ha conquistado las plataformas sociales, convirtiéndose en el medio […]
Conectando con tu audiencia: Branding y redes sociales para PYMES
No, las redes sociales no son solo un medio para crear posts y cosechar “me gustas”. Son mucho más. Son una plataforma para hacer despegar una marca, por eso hoy queremos hablar de branding, redes sociales y PYMES. Las pequeñas y medianas empresas, conocidas como PYMES, no suelen contar con los recursos de las grandes. […]
Construye una marca única: Branding y la diferenciación en el mercado
¿En qué se diferencia tu marca? Puede hacerlo en el precio, en la distribución, en el producto… Sin embargo, lo más efectivo es que la diferenciación en el mercado recaiga en el branding. Piénsalo bien, en esta era de consumo masificado y online, ¿realmente puede una marca diferenciarse por su producto? ¿O por su precio? […]
Boletines que capturan: Marketing de contenido en newsletters
Si este artículo tiene un objetivo, este es convencerte de que el marketing de contenido en newsletters es una estrategia ganadora cuando se trata de atraer y fidelizar a tus clientes. Por mucho que hay quien pretenda convencerte de que no, debes tener claro que el correo electrónico sigue siendo efectivo. Miles de personas revisamos […]
Blogs que brillan: Estrategias de marketing de contenido en blogs
De entre las muchas maneras de posicionar una marca, una buena estrategia de marketing de contenido en blogs es una de las mejores. La posibilidad de crear artículos con cierta frecuencia y que estos respondan a los intereses del público, ha hecho que muchas marcas confíen en los blogs como el gran pilar de su […]
Construyendo relaciones: Branding y la relación con el cliente
Quien tiene un cliente, tiene un tesoro. Una frase que hemos cambiado un poco, pero que destaca la importancia de la relación con el cliente y de trabajarla a través del branding. Las marcas ya no son “entes” que lanzan mensajes y promocionan sus productos o servicios a una audiencia que permanece silenciosa y que […]
Green is the new black: Branding y sostenibilidad
Marcas y consumidores somos cada vez más conscientes de lo importante de cuidar nuestro entorno. Desde un packaging reciclado, hasta una producción local, pasando por una comunicación honesta y transparente. Son muchas las maneras de integrar la sostenibilidad en el branding, y en este artículo vamos a explorar justo esto. Actualmente, las personas prefieren marcas […]
Branding y expansión internacional: Cruzando fronteras
Tu marca no tiene por qué tener límites, al menos no si trabajas el branding y la expansión internacional. Existen numerosos ejemplos de marcas que comenzaron como locales, en una ciudad o pueblo pequeño, donde no había garantías de cruzar ninguna frontera, pero que han logrado convertirse en marcas globales. Este “viaje” no ha sido […]
Engagement en acción: Marketing de contenido interactivo
El marketing ya no es solo algo de la marca, sino algo de la marca y del consumidor. Así es como nace el marketing de contenido interactivo, gracias al cual las empresas establecen una relación bilateral con sus consumidores. A través de contenidos en todo tipo de formatos (imagen, video, encuestas, juegos…) la marca ofrece […]
Branding y estrategias de fidelización: Fidelizando con la marca
Cada día llegan nuevos clientes a tu marca, pero ¿qué ocurre después? ¿Qué ha sido de los antiguos clientes? Si vuestros caminos se separaron, sentimos decirte que estás perdiendo muchas oportunidades. Por eso hoy vamos a hablar de estrategias de fidelización y de branding. Si la fidelización del cliente es el talón de Aquiles de […]
Percepción y realidad: Cómo el branding influye en la percepción de calidad
No nos cabe duda de que tu marca ofrece calidad. Sin embargo, la pregunta aquí es: ¿trabajas el branding para lograr esa percepción de calidad? Imagina que tienes dos productos. Uno está envasado en un packaging precioso, muy cuidado. El otro solo está protegido por un plástico transparente que tiene impreso un logo muy simple. […]
Conectando con el paladar: Branding emocional en el sector alimentario
Dicen que muchas personas expresan su amor a través de la comida. Esto, aplicado al marketing, significa que las marcas del sector alimentario deben apostar por el branding emocional. Igual que cocinar la receta favorita de alguien es un regalo, un “pienso en ti”, crear una estrategia de comunicación basada en las emociones, en ese […]
Autenticidad en cada sorbo: Estrategias de branding para productos artesanales
La necesidad ser auténtico y ser “como siempre”, parece que está reñida con todo lo que tenga que ver con el marketing y con estrategias más “modernas” de comunicación. Sin embargo, trabajar el branding de productos artesanales puede abrirles a nuevos éxitos y oportunidades. Aunque el valor de lo artesanal esté en la tradición, a […]
Fidelidad y marca: El impacto del branding en la lealtad del cliente
Siempre se dice que es más complicado conseguir un nuevo cliente que fidelizar a uno. Que un cliente no solo compre una vez, sino varias, y tenga siempre a tu marca en la mente, es todo un éxito. Un éxito que se explica estudiando el impacto del branding en la lealtad dell cliente. Hablamos de […]
El branding en el sector tecnológico: Innovación y marca
Branding tecnológico estratégico Cómo convertir una innovación compleja en una marca entendible, deseada y memorable Muchas empresas tecnológicas creen que compiten por funcionalidades. En realidad, compiten por claridad, percepción y confianza. Porque cuando el mercado no entiende por qué tu solución importa, la innovación deja de convertirse en demanda. El verdadero problema no suele ser […]
Experiencias únicas: Inbound marketing y personalización
Todos queremos sentirnos únicos, también cuando somos clientes. Por eso, muchas marcas están viendo la personalización en el inbound marketing como un medio para acercarse a su público y atraerlo. Podría decirse que el inbound, en esencia, ya implica individualizar las estrategias y acciones para que el cliente sienta que la marca le está contando […]
Blogs globales: Marketing de contenido internacional para blogs
Conocer nuevos mundos y ser conocido en nuevos mundos. Ese es el objetivo de cualquier estrategia de marketing de contenido internacional para blogs. Internet tiene el poder de hacer que el contenido de una marca viaje y se instale en nuevos lugares. No obstante, no es tan simple como publicar un artículo en un blog […]
Dos caras de la misma moneda: Inbound marketing y marketing de contenido
Hay una gran confusión con el inbound marketing y el marketing de contenido. ¿Son lo mismo? ¿Son casi lo mismo? Ni una cosa ni la otra, son más bien complementarios. El inbound marketing es una metodología para atraer, convertir y fidelizar clientes con contenido adaptado y eficiente. El marketing de contenido es la estrategia para […]
Inbound marketing y generación de leads: Creando oportunidades
Allí fuera hay cientos, miles, de gurús empresariales que te darán (a cambio de un alto precio) los secretos para tener éxito. Pues bien, sentimos decirte que todo se resume a lo mismo: vender. Para cumplir objetivos y ver a tu marca despegar necesitas crear (y aprovechar) oportunidades de negocio. En este sentido, la mejor […]
Inbound marketing y automatización: Eficiencia automatizada
Imagina hacer que tus estrategias de atracción, fidelización y conversión de clientes fuesen más ágiles, llevasen menos tiempo y, en consecuencia, fueran más rentables. Pues bien, hay una manera de lograrlo: uniendo inbound marketing y automatización. Es imposible para una empresa, incluso para las que cuentan con cientos de empleados, analizar datos de clientes “uno […]
Convertir con valor: Inbound marketing y estrategias de conversión
Conseguir un nuevo cliente es motivo de celebración en cualquier empresa. Cuando este logro se debe, además, a un buen planteamiento de inbound marketing y estrategias de conversión, la celebración es doble. Lo es porque esto implica que el trabajo desarrollado ha dado sus frutos. Lejos de ser algo casual o anecdótico, es resultado de […]
Correos que capturan: Marketing de contenido en campañas de email
Hubo quien dijo que las redes sociales acabarían con el email marketing. Y se equivocó. A día de hoy, el marketing de contenido en campañas de email sigue siendo una de las estrategias más rentables y que mejores resultados arrojan. Para comprobarlo, te pedimos que dejes de pensar por un momento como marca y pienses […]
Marketing de contenido en webinars: Educando a través de la pantalla
Quieres conectar con tus clientes, pero todas las acciones que has llevado a cabo se quedan en la superficie y no te permiten conseguir ese “tú a tú” que necesitas y que sabes que marcará la diferencia. Pero si esto es así, es porque aún no has perfeccionado tu estrategia de marketing de contenidos con […]
Midiendo el éxito: Inbound marketing y análisis de datos
Inbound marketing · Analítica · CRO · Pipeline Del tráfico al pipeline: cómo medir el éxito real del inbound marketing Muchas empresas tienen datos. Muy pocas tienen lectura. Y sin lectura, un dashboard puede convertirse en una decoración cara. El problema no es medir poco. El problema es medir cosas que no cambian decisiones. Diagnosticar […]
Marketing de contenido internacional en video: Videos que cruzan fronteras
Decía una famosa canción con un estribillo pegadizo que “el vídeo mató a la estrella de la radio”. Quizá esto son palabras mayores, pero es innegable que una revolución llegó con el vídeo y, concretamente, con el marketing de contenido en video. Nació así el videomarketing, una estrategia que pone el foco en la emoción […]
Marketing de contenido internacional en audio: Sonidos que cruzan fronteras
Vivimos en la era del pódcast. Quizá esta afirmación debería ser más bien una pregunta, pues habrá quien diga que no. Sin embargo, incluso los más críticos tendrán que reconocer que el marketing de contenido en audio está en pleno auge. Podemos nombrar muchas marcas que se han lanzado a la piscina (antes vacía, ahora […]
El poder del co-branding: juntos somos más fuertes
“La unión hace la fuerza”. Una frase de película, y también de estrategia. Y es que el co-branding, o la unión de dos marcas, las hace más relevantes y les permite compartir sus respectivos puntos fuertes. Recientemente, salía la noticia, la campaña y la línea de productos que sellaba la colaboración entre Zara y TwoJeys. […]
Dos caras de la misma moneda: Branding y publicidad pagada
Si escuchas el término «publicidad pagada» o «paid ads» quizá pienses que todo es una cuestión de dinero. Cuanto más, mejor. Sin embargo, poco hay que hacer si a la publicidad pagada no le acompaña el branding. Porque esos anuncios en redes, en buscadores y otros medios digitales pertenecen a una marca y persiguen unos […]
Narrativas poderosas: El poder del storytelling en el branding
¿De qué historia es protagonista tu marca? ¿Qué la hace la heroína del cuento? ¿Qué papel representa? Vale, puede que la historia de tu marca no la escriban ni Andersen ni los hermanos Grimm, pero merece ser contada de forma que cautive. Para eso, nada cómo trabajar el storytelling en el branding. Una buena historia […]
Branding y Responsabilidad Social Corporativa: Marcas con conciencia
¿Qué impacto tiene tu marca? Y no, no hablamos del impacto que tiene en medios o las impresiones que consigue en redes. Nos referimos al impacto social que tiene en el medio ambiente, la sociedad o la cultura. De que este impacto no solo sea lo más positivo posible, sino de que se gestione y […]
Branding para productos de lujo: Brillo y lujo
El lujo es mucho más que un producto bonito, que un logo famoso o que un precio alto. Es todo un universo en el que hay aspiración, inspiración y exclusividad. Tres pilares sobre los que, como vamos a ver, se sostiene toda estrategia de branding para productos de lujo. Porque para que algo se considere […]
El valor de la marca: Branding y precio del producto
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un bolso de buena calidad? ¿Y si te digo que el bolso es de Chanel? Aunque fuesen dos bolsos iguales a nivel diseño y calidad, seguro que por el que lleva el logo de Chanel pagarías más. Esto solo se explica si relacionamos branding y precio del producto. Cómo […]
Un nombre, una marca: La importancia del nombre en el branding
¿Sabías que Yahoo! antes de llamarse “Yahoo” se llamó David and Jerry’s Guide to the World Wide Web? El porqué del cambio está claro: la primera versión era muy larga, difícil de recordar y no tan “pegadiza” como, simplemente, “Yahoo”. Esta pequeña anécdota es todo lo que necesitamos para destacar lo importante que es el […]
Un nuevo amanecer: La estrategia del rebranding
Las personas cambian, y también lo hacen las marcas. No es algo malo, sino fruto de la evolución empresarial, social, cultural… Si no, piensa en cómo Barbie ha vuelto a ser vista como relevante, e incluso como feminista, al entender que sus muñecas rubias y delgadas necesitaban cambiar. Como el de Barbie, hay otros muchos […]
Vistiendo la marca: Branding en la industria de la moda
Tienes un evento importante, así que abres tu armario para elegir el que será tu look. De entre todos los vestidos, algunos incluso sin estrenar y totalmente en tendencia, escoges uno que te has puesto ya en incontables ocasiones. ¿La razón? Te hace sentir bien y aumenta tu seguridad. Por algo es tu vestido favorito. […]
Branding para restaurantes: El sabor de la marca
Solo necesitas dar un paseo por tu ciudad y fijarte en los restaurantes que te encuentres para darte cuenta de que algo ha cambiado. Efectivamente, el branding para restaurantes cada vez está más presente en el diseño no solo de los locales, sino de toda su identidad visual. Desde los menús hasta la vajilla, cada […]
Branding y la experiencia del cliente: Creando conexiones
Comprar ya no es una simple transacción. Cuando entramos en una tienda o echamos un vistazo a un e-commerce, queremos que el universo de la marca nos atrape y entender no solo qué estamos comprando, sino a quién, cómo y por qué. Es por ello que las marcas priorizan desde los últimos años una estrategia […]
Mirando hacia el futuro: Tendencias emergentes en SEO
Si te preguntamos por el futuro del SEO, posiblemente lo primero que contestarías es “inteligencia artificial”. Sin embargo, y aunque estarías en lo cierto, los próximos años el posicionamiento web estará marcado por más tendencias, y no solo por la famosa IA. Aunque no queremos adelantar demasiado para que te quedes a leer el resto […]
Branding para ONGs: Marcas con un propósito
Puede que llegues a este artículo con recelo, ¿acaso es posible un branding para ONGs? Parece algo contradictorio, pues el branding nos hace pensar en comercializar y en comunicar una marca, cuando una ONG se caracteriza precisamente por no tener ninguna pretensión comercial. Sin embargo, estás aquí, lo que significa que el tema te interesa. […]
Dos lados de la moneda: SEO y publicidad pagada
En muchas ocasiones hemos visto como SEO y publicidad pagada se enfrentaban como dos disciplinas contrarias. Igual que dos caras de la moneda, esta se lanzaba para elegir entre una u otra. Sin embargo, de esa idea, lo que importa es que son parte de la misma moneda, y esto no implica necesariamente tener que […]
El futuro del branding: mirando hacia adelante
El mundo se rige por modas y tendencias, también en lo referente al branding. Es por ello que, con la llegada de nuevos años y temporadas, los expertos ponen la vista en el futuro del branding. Saber hacia dónde se dirige el diseño de marcas es fundamental para adelantarse y empezar a crear identidades […]
SEO para blogs: Escribiendo para la web
Ahora se dice mucho eso de que todas las marcas tienen un pódcast, pero hace un tiempo lo que todas las marcas tenían era un blog. Estas secciones web permitían la generación frecuente de contenido, lo que atraía clientes y aumentaba la visibilidad online. Es por ello que el SEO para blogs comenzó a […]
Más allá del producto: Branding y servicio al cliente
¿Qué piensan tus clientes de tu marca? Si tu respuesta va en la línea de “que es muy buena”, quizá estés siendo muy simple. Lo que tu público piensa de tu marca es mucho más complejo, y depende en gran medida de si el branding y servicio al cliente se han trabajado de manera conjunta. […]
Clave del éxito: El papel de las palabras clave en el SEO
Incluso solo sabiendo poco sobre marketing digital, habrás oído hablar de la importancia que tienen las palabras clave en el SEO. Sin embargo, quizá no sepas hasta dónde llega esa importancia o qué papel juegan a la hora de posicionar una web, pero sabes que existen y que son un aspecto fundamental. En cierto modo, […]
Más que una cara bonita: Branding a través del packaging
Estás en el supermercado y tienes que comprar aceite. Los precios ahora son altísimos, así que partes de la certeza de que tendrás que gastar dinero y dejas que tus ojos recorran los estantes y se fijen en la botella que más les llame la atención. Se fijan en una de la marca Castillo de […]
Haciendo conexiones: La relación entre el SEO y las redes sociales
SEO y redes sociales, ¿protagonistas de la misma historia? Si esa historia es la del éxito de tu marca, sí, son protagonistas de ella. Aunque podamos llevar a cabo acciones separadas e independientes en uno y otro campo, la realidad es que una buena relación entre SEO y redes sociales garantiza mayor visibilidad y autoridad. […]
Branding en las redes sociales: Conquistando el mundo digital
¿Cuánto tiempo pasas en redes sociales? Seguro que más que el que te gustaría. Seguro también que, entre las cuentas que sigues, aproximadamente un 40% pertenecen a marcas. Consumes sus contenidos y, si su estrategia de branding en redes sociales es buena, los reconoces y te impactan positivamente. Este es el mayor logro, y la […]
De vuelta a lo básico: Los fundamentos del SEO
Para nosotros, el SEO es parte de nuestro ADN. Llevamos años dedicándonos a él y, aunque nunca dejamos de aprender, hay cosas que damos “por sabidas”. Sin embargo, no todo el mundo ve el SEO con esa familiaridad. Esto es algo de lo que nos damos cuenta cuando nuestros clientes nos miran con cara extraña […]
El papel del color en el branding: El lienzo de tu marca
¿Cuál es tu color favorito? Es una pregunta que nos han hecho desde pequeños, pero que dice mucho de nosotros. El color no es solo un tono, sino que también es emoción y tiene un significado, aunque no siempre seamos conscientes de ello. Es por eso que las marcas no ignoran (y, de hecho, potencian) […]
Rastreando el éxito: cómo usar Google Analytics para mejorar tu SEO
Cada vez que ponemos en marcha una estrategia, planteamos unos objetivos y esperamos unos resultados. Pero no podemos quedarnos allí, es imprescindible analizar el desarrollo de la estrategia y evaluar si las metas se están alcanzando o no. Aún lo es más en el ámbito de lo digital y de las webs, donde esa medición […]
Renovarse o morir: El arte del rediseño de la marca
¿Alguna vez has visto un anuncio de televisión o un contenido en redes de una marca y has pensado “vaya, algo ha cambiado”? Entonces, seguro que lo que había ocurrido era un rediseño de la marca, es decir, un cambio en la comunicación y la presentación de la marca. Este rediseño se dejará ver sobre […]
Abierto 24/7: SEO para tu eCommerce
Podemos hablar de muchas revoluciones digitales, pero pocas son como la que se generó con la llegada de Amazon a España. En ese instante, todo cambió y el comercio se volvió electrónico, lo que al mismo tiempo evidenció la importancia de trabajar el SEO para e-commerce y lograr destacar entre las cada vez más tiendas […]
El papel del branding en el B2B: Rompiendo mitos
No son pocas las personas que piensan que el branding es algo solo para marcas que se dirigen a un cliente final que, desde su casa, debe quedar impactado y sentirse atraído por el universo de una marca. Sin embargo, esto parece olvidar a esas empresas cuyo público objetivo son otras empresas. Para ellas recordamos […]
SEO y Marketing de contenidos: Dos caras de la misma moneda
Una web no posiciona por sí misma, al menos no si no cuenta con contenidos de valor y que puedan atraer a un público. Es por ello que decimos que SEO y marketing de contenidos van de la mano, interrelacionándose y formando un equipo fundamental para ganar el partido en los buscadores. Su unión es […]
Branding para startups: Emergiendo con estilos
Construir una identidad de marca fuerte es el secreto del éxito para muchas empresas, y aún lo es más para las que están emergiendo y quieren hacerlo con estilo. Es por ello que el branding para startups se ha constituido como un elemento primordial para el lanzamiento de nuevos negocios. Ejemplos como el de Glovo […]