Estar a la moda, al menos en lo que respecta al diseño y la estrategia de tu marca, es fundamental. Conocer cuáles van a ser las tendencias de branding este año te asegurará la relevancia y el posicionamiento que estás buscando para tu empresa.
Desde la nostalgia de los 2000, hasta el afianzamiento del video como formato, pasando por una transparencia total en la comunicación. Todo esto es lo que va a marcar (y está marcando) el futuro del branding.
Como dicen, “adaptarse o morir”, por eso en este artículo vamos a repasar qué se viene este 2025 y cómo mantenerse al día.
¿Qué tendencias de branding estamos viendo en 2025?
Estamos en un momento en el que las cosas cambian de un día para otro, y en el que lo que “se lleva” hoy no es lo de ayer.
Sin embargo, hay tendencias que sí se quedan, y que determinan cuáles serán los diseños, las estrategias, la creatividad o la identidad de las marcas de 2025.
Comunicación totalmente transparente
Las marcas ya no son simplemente cercanas o directas, también son transparentes. Esto implica una sinceridad total no solo para promocionar un productor, sino para aceptar errores y pedir disculpas sinceras por ellos.
¿Por qué? Porque en un mundo hiperconectado y en el que todo puede ser viral, mejor reconocer y asumir los errores antes de que otros los señalen. No solo eso, sino que una marca sincera, genera confianza, ya que parece que no tiene nada que esconder y no tiene miedo a mostrarse humana.
Un ejemplo es el de la hamburguesería Home Burgers & Shakes España. En este reel, reconocen que, sin querer, enviaron una hamburguesa de pollo crudo a una influencer (sin saber que era influencer).
Podrían haberse callado, porque la creadora, que había hecho el pedido de su bolsillo (sin mediar colaboración), les avisó por privado y nunca lo hizo público ante sus decenas de miles de seguidores. Sin embargo, el restaurante decide publicar un reel en el que no solo explican lo sucedido, sino que piden a la influencer que conteste a sus mensajes para enviarle un menú gratis.
¿El resultado? Un reel con miles de reproducciones, compartido por la influencer y con comentarios recalcando que las hamburguesas son brutales. Ni un usuario criticaba.
Cobranding entre empresas grandes y pequeñas
Sabemos que el co-branding, es decir, la unión estratégica de dos marcas, nunca pasa de moda, pero este 2025 se esperan colaboraciones aún más potentes.
Con lo que hemos visto hasta ahora, ya nos hacemos una idea de lo que se viene: uniones entre marcas grandes e incluso de lujo, con marcas pequeñas o que están en otra categoría.
Algunos ejemplos son Nike x Vicio, JW Anderson x Uniqlo, o Zara x Two Jeys. Son marcas muy diferentes, aunque encuentran ese punto en común que les permite crear un win-win en términos de posicionamiento y de innovación.
Mientras que antes parecía que eran las marcas pequeñas las que más se aprovechaban de estas colaboraciones, ahora es un poco distinto. Las marcas grandes se apoyan en las más pequeñas o emergentes para “adoptar” sus valores y ser percibidas como más cercanas, alejándose de esa idea de multinacional que ha perdido el contacto con su público.
Nostalgia de los 2000
¿Cuántas marcas has visto sacar alguna campaña de estética dosmilera? Con fotos hechas con cámara digital, portátiles llenos de pegatinas o modelos con looks de la Britney Spears de principio de siglo.
Siempre han dicho que las modas son cíclicas y que todo vuelve, y con esa nostalgia de los 2000 lo estamos viendo.
Un ejemplo interesante es el de Choví, que juntó a dos actores/personajes míticos de esa época, Malena Alterio y Fernando Tejero (Belén y Emilio de Aquí no hay quien viva), para crear un spot donde la nostalgia se hacía notar.
Esto no es casualidad ni una simple cuestión de ciclos. En la actualidad, los consumidores de 30-40 años eran niños y niñas de los 2000. Utilizar sus referentes estéticos y culturales solo es una manera de conectar emocionalmente con ellos y atraerlos hacia la venta. Las marcas se posicionan también como nostálgicas y les atrapan con colecciones que les recuerdan a ese tiempo pasado que guardan con tanto cariño.
Inclusividad real y no preformada
La inclusividad es otra de las tendencias de este año, aunque llevamos tiempo viéndola como importante. Al menos, así lo ven los consumidores, aunque muchas marcas han tardado en incorporarla.
Es común que, ahora, cuando una marca hace un anuncio, un post de Instagram o cualquier otra comunicación, se señale la falta de diversidad e inclusividad.
No basta tampoco con tokeinizar a una persona racializada, con un cuerpo no normativo o diversidad funcional. El público quiere una inclusividad real y no “para la foto”.
En esta línea, los valores (tanto de diversidad como otros) deben ser transversales en las marcas y formar parte de su identidad, dándole un propósito y no un fin para vender más. Se espera que las marcas tengan conciencia, y factores como ser sostenibles, diversas o comprometidas socialmente, se ven como básicos.
El video como formato
El futuro del branding y del marketing, y también su presente, se va a ver en vídeo.
La incursión y el boom de TikTok ya lo han dejado claro: queremos contenido en formato vídeo, con clips cortos, muy dinámicos y entretenidos.
En este sentido, triunfan las plataformas de streaming, de ahí que las marcas grandes busquen patrocinar, aunque sea solo una escena, de grandes series de Netflix, HBO y compañía.
Cómo preparar tu marca para el futuro
Si como marca tienes siempre la vista puesta en el futuro, más allá de estar al tanto de las tendencias de branding de este año, debes prepararte y adoptar una visión transformadora.
Te ayudamos a hacerlo con estos consejos y estrategias.
1. Rodéate de profesionales
Adoptar las tendencias de branding requiere de conocimiento para saber dónde, cuándo y cómo. Esto es algo que deben hacer profesionales, como los que tenemos en nuestra agencia Hola Qué Tal.
Porque puedes saber que la nostalgia dosmilera está de moda pero, ¿cómo puedes utilizarla en tu marca? Quizá ni siquiera tenga sentido. O lo tiene, pero debe hacerse de una manera no solo original, sino coherente con lo que la marca es y con lo que los clientes esperan de ella.
En Hola Qué Tal podemos acompañar a tu marca durante todo el proceso para que esté siempre mirando al futuro, pero cuidando su presente y manteniéndose fiel a su pasado.
2. Estar al tanto de las novedades
Inspirarse no es copiar, y estar pendiente de cómo otras marcas (sobre todo las de la competencia) se adaptan a las tendencias del branding, es muy útil e interesante.
Especialmente recomendable es ver qué hacen otras empresas similares a la tuya en países como Estados Unidos, China o Japón, donde suelen establecerse las tendencias antes de llegar a Europa.
Se trata de entender cómo las marcas conectan con su público y cómo lo hacen sin perder su consistencia.
3. Rediseñar con criterio
Algo que vemos mucho son marcas que quieren sumarse a todas las tendencias del branding para estar al dia, pero no se dan cuenta de que no siempre es necesario o incluso recomendable.
Estas son algunas cuestiones que deben tenerse en cuenta:
- ¿Es coherente con la marca? Por muy en tendencia que esté algo, puede que no encaje con la marca. Un ejemplo sería la nostalgia millenial para una marca de trajes a medida.
- ¿Debe aplicarse a toda la marca? Hay modas que sí conviene adoptar de manera transversal, como la inclusividad, y otras que puede probarse, pero a un nivel más micro. Volviendo al ejemplo de la nostalgia. Una marca no debería realizar un rebranding para cambiar su imagen a una dosmilera, pero sí puede hacer una serie de contenidos en los que haga algún guiño a esos años (un post contando dónde estaba la marca – o sus fundadores – a principios de los 2000, o un anuncio con estética de entonces).
- ¿Está la marca preparada para el cambio? El futuro va a exigir, como hemos visto, valores y transparencia. Si la marca, para respetar e integrar esos valores, necesita tiempo, dáselo. Hacerlo a todo correr puede verse como performativo y ser contraproducente. Hay que aceptar que ciertos cambios pueden llevar tiempo y una reestructuración interna.
4. La Inteligencia Artificial como compañera
Hemos visto que hasta las microtendencias de contenido en redes sociales, están marcadas por las IA.
Es un error verla como enemiga o sustituta. Es más bien una aliada para automatizar procesos e innovar.
Algunos ejemplos que lo demuestran son:
- Los bolsos de Jacquemus por París
- El vídeo de Lola Flores para Cruzcampo
- La posibilidad de hacer preguntas a Dalí en el Museo Dalí
Lo más importante es que recuerdes que el branding no es un proyecto con fecha de entrega, es una construcción continua.
Tu marca se comunica cada vez que publicas en redes, respondes un mail, diseñas una experiencia o lanzas un producto, y toda ayuda que tengas, sea de profesionales o de la IA (o mejor, de profesionales especializados en IA), será clave.
¿Quieres saber más sobre las tendencias de branding para 2024? ¡Déjanos un comentario o ponte en contacto con nosotros!
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