Seguro que alguna vez has escuchado aquello de que “cada vez leemos menos”, aplicado a nuestro comportamiento como usuarios de redes sociales. Esto, lejos de ser algo eminentemente negativo, nos dirige hacia un destino: el del marketing de contenido visual.
Fotografías, vídeos, infografías, GIFs… Lo visual ha conquistado las plataformas sociales, convirtiéndose en el medio para comunicar un mensaje y hacerlo de manera eficiente.
Las imágenes, como vamos a ver, son universales y emocionales, logrando que se recuerden y se entiendan mejor que un texto.
A esto se le suma que son más fáciles de consumir, pues una imagen, en unos segundos, puede transmitirnos algo para lo que un texto necesita un tiempo de lectura largo. En la era de la inmediatez, esto también es un factor que ha contribuido al éxito del marketing de contenido visual.
Todo esto vamos a verlo, con detalle, en este artículo.
¿Por qué es importante el marketing de contenido visual?
Como adelantábamos, la rapidez y la universalidad con la que consumimos contenido hoy en día han llevado a las marcas a apostar por lo visual. A través de imágenes (en movimiento, estáticas, combinadas con texto…), logran transmitir mejor su identidad de marca, sus valores y sus mensajes.
El auge del contenido visual
En una definición simple, pero útil, diríamos que el marketing de contenido visual es aquel que se apoya en elementos visuales para comunicar, informar y cumplir objetivos estratégicos.
Este enfoque de marketing reconoce que los videos o las imágenes resultan más memorables y tienen muchas posibilidades en lo que se refiere a conectar con la audiencia y convertir en ventas.
Una de esas muchas posibilidades de lo visual es que incluye una gran variedad de formatos:
- Fotografías
- Vídeos (de diferentes duraciones)
- Infografías
- Ilustraciones
- Memes
- GIFs
Todos estos formatos pueden combinarse, hacerse aún más interactivos (por ejemplo, con elementos clickables) y adaptarse según la plataforma en la que van a publicarse, el público al que se dirigen o el objetivo que buscan cumplir.
Así, nuestra actual era de la información se caracteriza por el triunfo de los recursos visuales. Solo hay que echar un vistazo a cómo todas las redes sociales han elegido el video y la foto como el formato de contenido prioritario.
No solo las redes, sino que buscadores como Google también han dado más importancia a la imagen, y los medios de comunicación tradicionales (como los periódicos, especialmente en su versión online) se esfuerzan por incorporar lo audiovisual a su estrategia. Un ejemplo serían los vídeos, a modo reportaje, que The New York Times lanza de manera paralela al artículo escrito.
Pero, ¿por qué hacerlo más allá de “la moda”?
Ventajas del marketing de contenido visual
Las ventajas del marketing de contenido visual son también las razones por las que elegirlo. De manera resumida, y antes de verlas en profundidad, diríamos que es su capacidad de atraer la que convence sobre su uso.
Pero hay mucho más, y es que el contenido visual:
- Engancha y es fácil de recordar: una imagen destaca por encima de un texto. Esto no solo lo decimos los expertos en marketing, sino que hay estudios que demuestran que nuestro cerebro procesa mejor una imagen que un texto. De este modo, una marca puede comunicar más y mejor a través de lo visual, atrayendo y capturando la atención de los usuarios. No solo eso, sino que lo que esos usuarios ven, lo recuerdan mejor que lo que leen. Para ello, obviamente, es fundamental trabajar una buena estrategia y apostar por la creatividad.
- Tiene mayor alcance e interacción: dentro del ámbito del marketing, el contenido visual, al despertar mayor interés y tener un impacto más profundo en quien lo ve, también genera más interacción. Además, lo visual llega a más gente, pues un post en formato texto (como un artículo en un blog) solo será leído por quien verdaderamente tiene interés en el tema y esté dispuesto a dedicar más tiempo en leer ese artículo de arriba abajo. En cambio, un vídeo corto en Instagram o TikTok, aunque sea sobre un tema que, de primeras, no interesa, tendrá más alcance. Piensa, si no, en cuántos vídeos sobre “Los mejores productos de skincare” has visto en Instagram, pero cómo no dedicarías tu tiempo a leer un artículo sobre productos e ingredientes cosméticos.
- Aporta un valor emocional: el contenido visual resulta más cercano, ya que suele mostrar caras, voces, gestos… Como suele decirse, “una imagen vale más que mil palabras”, sobre todo cuando se trata de despertar emociones en quien las ve.
- Es universal: frente a un texto que, para entenderse por un público global, debería traducirse, las imágenes y los vídeos pueden ser “mudos” y transmitir el mensaje. Por supuesto, deberán tenerse en cuenta algunos códigos culturales para evitar malos entendidos, pero, de manera general, los recursos visuales son universales y no dependen del idioma.
Consejos para crear contenido visual atractivo
A la hora de poner en marcha una estrategia de marketing de contenido visual, importa mucho el contenido en sí, lógicamente, pero también cómo se le da forma y salida a ese contenido.
En otras palabras, importa lo que se cuenta, cómo se cuenta y a quién se le cuenta. No es lo mismo un vídeo que se publicará en Instagram, que una infografía que se enviará en una newsletter.
Para tener todo mucho más claro, sigue nuestros consejos.
1. Define a tu público objetivo
Como marca, tu cliente ideal será uno, y no todo el mundo. Esto es crucial entenderlo, porque también afectará a la creación de contenido visual para el marketing.
Piensa en una marca como Hawkers, cuyo buyer persona es alguien joven, dinámico, con un interés por viajar, por estar al tanto de las últimas tendencias… Esto vertebra toda la estrategia corporativa, también en lo referente a los recursos visuales que usan.
Así, echando un vistazo a sus redes, puedes ver que el estilo de sus vídeos o fotografías, o incluso las infografías, refleja ese dinamismo vanguardista. Crean videos según las tendencias y el lenguaje de internet, sumándose a algunos trends y posicionándose siempre como una marca joven y cercana. Por ejemplo, en muchos de sus contenidos visuales aparecen personas del equipo, lo que ayuda a humanizar la marca y a aportar ese valor emocional.
En cambio, la marca de gafas Parafina, aunque pertenece al mismo nicho, tiene otro público objetivo. Su buyer persona es alguien moderno, con un gusto estético muy marcado, y que prioriza lo eco, lo artesanal o lo local. Siguiendo esta línea, su contenido visual se define y se crea para alcanzar a este público, de ahí que sus videos tengan un aura más elegante y sofisticada que Hawkers.
2. Incorpora la identidad visual corporativa
En un texto es más difícil incluir aspectos identitarios como los colores de marca. Está claro que puede hacerse, pero será más bien como un complemento o apoyo del texto (por ejemplo, en el diseño de la web o del blog donde se publica el texto).
Sin embargo, los vídeos e imágenes, por su propia naturaleza, pueden (y deben) reflejar la identidad visual de la marca.
La razón y ventaja principal de hacerlo es que se aumenta el reconocimiento de marca. Esta, si se ha trabajado bien el branding, estará asociada a una serie de elementos visuales, como una paleta de colores o una tipografía, por lo que, siempre que esos elementos aparezcan, su público podrá fácilmente identificar a dicha marca.
Por ejemplo, si eres cliente o fan de Hawkers, siempre que te salga un post en Instagram de la marca, incluso antes de fijarte en el perfil que lo publica, podrás detectar ciertos elementos que te “chivarán” quién hay detrás. Alguno de estos elementos podrían ser los colores vibrantes o la tipografía.
3. Cuenta historias a través del marketing de contenido visual
El storytelling o narrativa de marca es una gran tendencia en el branding y en el marketing. La razón es que las historias y los orígenes de una empresa son elementos diferenciadores que, además, generan conexión emocional con el público.
Aunque el storytelling puede desarrollarse a través de diferentes formatos, sí es cierto que el contenido visual, al ser más emocional, es un gran recurso para ello.
Si necesitas ideas concretas de contenido visual que cuenten una historia, y que, en consecuencia, transmitan cuáles son los valores de la marca, te dejamos algunas:
- Entrevistas a los fundadores, empleados, embajadores de marca…
- Un día en la oficina/almacén de la marca.
- Tutoriales sobre cómo usar un producto y cómo puede “cambiarte” la vida.
- Proceso de ideación y creación del lanzamiento más reciente.
4. Ten en cuenta la distribución del contenido
No es lo mismo LinkedIn que Instagram o que TikTok. Aunque las tres redes sociales ofrezcan contenido visual, el lenguaje de una y otra es diferente.
Así, en Instagram o TikTok triunfarás con videos cortos y muy impactantes donde la imagen es prioritaria y el texto un acompañante (por ejemplo, para poner títulos). En cambio, en LinkedIn funcionará mejor una infografía en formato carrusel (o diapositivas), y en la que las imágenes y el texto se apoyen mutuamente.
En un nivel más técnico, la plataforma donde se distribuyan tus acciones de marketing de contenido visual tendrá unas medidas y características. Asegúrate de valorar esto para publicar un video en horizontal de larga duración en YouTube, y un vídeo vertical muy breve en TikTok.
5. Fomenta la interacción
Decíamos antes que una de las ventajas del marketing de contenido visual es que resulta atractivo e interactivo para la audiencia. Para que así sea, es fundamental crear contenidos que potencien esa interacción.
Estas son algunas recomendaciones:
- Incluye preguntas o encuestas al final y en medio del contenido, aprovechando las posibilidades que ofrecen las propias plataformas.
- Usa contenido generado por usuarios (por ejemplo, fotos o vídeos en los que te etiqueten).
- Prioriza contenido que pueda compartirse (por ejemplo, por su carga emocional).
6. Destaca por la calidad de tu contenido visual
Estamos en un momento en el que la saturación de contenido es real, por eso solo destacarán las marcas que realmente dedican tiempo, esfuerzo y recursos a crear contenidos visuales de calidad.
Contrata a agencias de medios profesionales que puedan producir por ti esos contenidos, ya que una imagen o video de calidad puede ser determinante.
¿Quieres mejorar tu estrategia de contenido visual? ¡Déjanos un comentario!
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