Visionando el futuro: entrevista a Nicolas Audemar en GacetaBalear

En la era digital, el marketing y el branding son más cruciales que nunca, especialmente cuando se navegan las complejidades de los mercados multiculturales. Nicolas Audemar, CEO de HolaQueTal, se destaca como un líder visionario en este espacio, fusionando su profundo conocimiento en SEO y marketing digital con una sensibilidad intercultural única. Su reciente entrevista en Gaceta Balear ofrece valiosas perspectivas sobre el futuro del marketing digital y el branding.

De la Experiencia a la Innovación: El viaje

Nicolas Audemar trae a la mesa años de experiencia en el ámbito del marketing digital, destacándose en el SEO y el branding intercultural.

Su trabajo al frente de HolaQueTal.es evidencia su capacidad para conectar mercados y culturas, ofreciendo soluciones innovadoras que resuenan a nivel global.

Redefiniendo el marketing digital: La visión

Audemar comparte su visión sobre la evolución del marketing digital, subrayando la importancia de adaptar las estrategias de branding a diversas culturas.

Destaca la adaptabilidad y la personalización como pilares para el éxito en el dinámico mundo del marketing digital.

Más allá de las palabras: La práctica de las ideas

Las estrategias y enfoques discutidos por Audemar no solo tienen el potencial de transformar la industria sino también de servir como guía para otros profesionales.

Proyectos liderados por HolaQueTal ilustran la aplicación práctica de estas ideas, marcando la pauta para futuras innovaciones.

Inspiración global: Abrazando la innovación con Nicolas Audemar

La entrevista con Nicolas Audemar refuerza la necesidad de innovación continua en el marketing digital y el branding, particularmente en un contexto global.

Nos invita a explorar más a fondo estas ideas y a considerar cómo podemos aplicarlas en nuestros propios esfuerzos de marketing.

Para una comprensión más profunda de sus perspectivas, animamos a los lectores a consultar la entrevista completa.

Nicolas Audemar: Forjando el futuro del marketing digital y branding entre culturas

IA en publicidad: Cómo creamos un comercial de 15s en menos de 2h

En esta era de tecnología y automatización, surge una pregunta crucial en el ámbito del marketing y publicidad:

«¿Es posible crear un comercial de 15 segundos con inteligencia artificial (IA) en menos de 2 horas?»

Tras probarlo, la respuesta es un rotundo sí.

Te explicaremos cómo lo hicimos y por qué, pese a los avances tecnológicos, la experiencia de una agencia profesional sigue siendo clave.

La IA ha transformado cómo conceptualizamos y realizamos campañas publicitarias, permitiendo diseñar y producir anuncios en tiempos récord. Sin embargo, la tecnología por sí sola no garantiza el éxito.

Profundizaremos en el proceso creativo de un anuncio IA y destacaremos la vital importancia del toque humano, experiencia y creatividad de una agencia especializada.

Pero primero, el comercial:

¿Qué te parece?

Si no te lo decimos, es probable que, a menos que seas un profesional, no notes que fue creado por IA y que no pertenece a la marca deportiva de las tres bandas.

¿Cómo logramos crearlo en menos de 2 horas?

El desafío de crear con Inteligencia Artificial

Primero, solicitamos a ChatGPT* el nombre de una marca deportiva y algunos valores comerciales a transmitir.
*ChatGPT es un modelo de lenguaje generativo basado en inteligencia artificial, diseñado para comprender y responder a consultas en lenguaje natural, facilitando conversaciones interactivas y proporcionando información útil.

Valores comercial de Adidas dadas por ChatGPT
Valores comercial de Adidas dadas por ChatGPT

Luego, decidimos dar un enfoque deliberado a la innovación y futuro en el comercial.

Desde este punto, quisimos representar diversidad e inclusión a través de los protagonistas del comercial, la calidad del producto utilizable en diversas condiciones, así como el compromiso con el fútbol, un mercado altamente competitivo.

Creación de personajes con IA

Tuvimos que crear nuestros propios modelos y maniquíes. Para ello, usamos *Midjourney, inspirándonos en imágenes que nos gustaron en 2023.

*Midjourney es una avanzada herramienta de IA para explorar y descubrir ideas y conceptos nuevos mediante la generación automática y curación de contenido.

Creación de personaje con IA para publicidad con MidJourney
Creación de personaje con IA para publicidad con MidJourney

 

Optamos por ser lo más rápidos posible, utilizando 2 de las 4 imágenes de esa tanda.

Animación y movimiento

Ahora, necesitábamos animarlos. Recurrimos a *RunwayML (en su versión gratuita de prueba), subiendo las fotos con un prompt e instrucciones para el movimiento de cámara.

*RunwayML es una plataforma de inteligencia artificial que permite a artistas y creadores utilizar modelos avanzados de aprendizaje automático de manera intuitiva y accesible para experimentar y producir contenido creativo innovador.

prompt y imagen para crear mini animation video en RunwayML
Prompt e imagen para crear mini animación video en RunwayML

Con 3/4 del contenido listo, faltaban los mensajes a transmitir. Decidimos hacerlo vocalmente sobre cada secuencia de video, y luego por escrito en ráfaga antes de mostrar el logo de la marca.

Podríamos haber usado una herramienta de *text to speech, pero por rapidez y para asegurar el cumplimiento del reto, lo hicimos directamente con un micrófono Rode.

*Una herramienta de «text to speech» es un software que convierte texto escrito en habla hablada, permitiendo que el contenido escrito sea accesible y consumible en formato de audio.

Para el montaje, recurrimos al popular *CapCut, instalado en cualquier PC, donde aplicamos efectos a las frases en ráfaga y hemos añadido todos los elementos creados por las IA.

*CapCut es una aplicación de edición de video que ofrece una amplia gama de herramientas y efectos para crear y editar videos de alta calidad directamente desde el teléfono o PC.

Ah y sí, también hemos descargado el logo de Adidas para el impacto final.

Montaje video del comercial hecho por IA via CapCut
Montaje video del comercial hecho por IA via CapCut

Añadimos un sonido épico para acompañar las secuencias y, para un private joke, una pista de fuegos artificiales. Con los minutos restantes, añadimos las advertencias habituales para aclarar que este comercial no era oficial. Y ya habían pasado 1h41 para la creación de esos 15s.

Análisis profesional del anuncio

Ahora, con el anuncio completo, es momento de analizarlo con ojos profesionales para entender mejor el proceso y el resultado.

¿Está a la altura o es evidente que la calidad del proceso creativo y del resultado final no es el deseable?

 

«A pesar de ser muy corto el spot me falta quizás algo de Storytelling, ahora parecen imágenes resultonas generadas en AI con un claim final. […]se nota mucho que es todo fake.

Es poco humano por decirlo de alguna forma.

Y no sé si me acaba de encajar, en este caso, con la imagen de marca de Adidas.»

Edu Saenz – UXUI lead en DDB

 

La conceptualización y guionización del vídeo

Para esta tarea confiamos principalmente en ChatGPT, esperando que el chatbot más famoso fuese capaz de decirnos cuáles eran los valores de Adidas.

Echando un vistazo a la web, las comunicaciones y las redes sociales de la marca, nos damos cuenta de que valores como innovación, compromiso social o diversidad, efectivamente, forman parte de la identidad de la marca.

La cuestión es que ChatGPT se queda en esa aportación de datos, pero no tiene la capacidad de establecer cuál es el mensaje, el objetivo o el tono del anuncio.

El objetivo y el mensaje

Más allá de la estrategia general de branding de una marca, cada anuncio debe tener un objetivo claro y concreto. ¿Cuál es el de este anuncio? Las IA no parecen tener una respuesta (y, por lo tanto, tampoco un plan) para determinar su porqué y su para qué.

En consecuencia, viendo el vídeo tampoco sabemos qué es lo que quiere decirnos y cuál es el mensaje que transmite. De hecho, hasta que no aparece claramente el logo de Adidas al final del vídeo, es difícil saber a ciencia cierta qué marca está detrás del anuncio.

Esto es algo que no pasa en un anuncio real de Adidas. Incluso antes de que te digan que es suyo, lo sabes. Esa falta de diferenciación es una cuestión que la IA no ha sabido solucionar.

En cambio, un equipo profesional que previamente ha hecho un exhaustivo análisis de mercado y ha definido la estrategia, se aseguraría de que todos los elementos del branding fuesen coherentes entre sí. Solo de esta manera el conjunto del anuncio, y no los elementos individuales, transmiten el mismo mensaje y cumplen con el mismo objetivo.

El plan de producción

Una dificultad con la que nos hemos encontrado al crear este vídeo con IA es que debíamos ir paso a paso sin saber exactamente cuál sería el siguiente.

Por supuesto, sabíamos qué herramientas formarían parte de nuestro “equipo”, pero en una agencia esta planificación se hace previamente en reuniones o sesiones de brainstorming en las que participan los diferentes especialistas.

Es así como se crea el plan de producción y se definen no solo los objetivos y el mensaje, sino también la historia que contará el anuncio, quiénes serán sus protagonistas o qué planos se grabarán.

La IA nos ha permitido crear un anuncio en el mismo tiempo que normalmente dedicamos solo a planificarlo, pero parece que esto no tiene por qué ser del todo positivo.

La calidad del contenido generado por IA

No es ninguna sorpresa ver que el contenido generado por herramientas de IA es de muy buena calidad. En ocasiones, resulta hasta complicado diferenciarlo de contenido creado por humanos.

En nuestro anuncio las imágenes no tiene mucho que envidiar a otras reales, grabadas y protagonizadas por humanos, e incluso siguen la línea estética de Adidas.

No obstante, en ellas se percibe cierto artificio que nos hace preguntarnos si, en una era de la publicidad en la que los clientes buscan conectar con las marcas, la falta de humanidad podría afectar a la recepción y al impacto del anuncio.

Nos preguntamos también qué pasaría si, en lugar de Adidas, la marca para la que creamos el anuncio hubiese sido otra no tan reconocida ni rastreable por parte de la IA. En ese caso, con total seguridad, no habríamos recibido imágenes de tanta calidad ni hasta cierto punto coherentes. Se abre, pues, un hueco que la IA no puede llenar, pero sí las agencias que trabajan de manera individualizada con cada uno de sus clientes.

La edición y la postproducción

En este paso se hace evidente algo que se dejaba entrever en las etapas anteriores: es necesaria la intervención humana.

La postproducción, que ha consistido en darle cierta coherencia al conjunto y añadir elementos que son claves en el spot (como la voz o los logos), hubiese sido imposible sin una mente humana y creativa. Esto es algo que también le ocurrió a Burger King en un anuncio de 2018 creado parcialmente con IA; terminaron reconociendo que la parte más llamativa estaba firmada por una persona real.

¿Puede la IA sustituir el trabajo de una agencia de marketing especializada?

Nuestro anuncio prueba que sí, que la IA puede realizar el trabajo de una agencia en menos tiempo. No obstante, como en todo, hay un “pero”, y en este caso el “pero” hace referencia a la calidad del contenido.

Entendemos que la calidad no se mide únicamente en cuánto un anuncio “artificial” se parece a uno real, sino que deben valorarse otros aspectos como la creatividad, la consecución de objetivos o la transmisión del mensaje.

No podemos olvidar tampoco que hay un componente emocional en el marketing y el branding. Un componente que difícilmente puede sustituir la tecnología.

La Inteligencia artificial en publicidad: Rápida pero sin verdadera alma: La indispensable humanidad de una agencia marketing

La publicidad, el marketing, el branding… En definitiva, todo lo que abarca la marca requiere de trabajo, profesionalidad e inversión.

La IA es rápida y aparentemente eficiente, pero este experimento que hemos hecho demuestra que no lo suficiente. Puede que hayamos ahorrado tiempo, pero a cambio hemos producido un anuncio sin equipo humano y, en consecuencia, sin alma.

Hemos demostrado que crear un anuncio con IA en menos de dos horas es posible. Lo que no parece posible es sustituir el importante trabajo de guionistas, videógrafos, creativos, editores, etc. Y cumplir con los estándares de calidad con los que sí cumple una agencia de medios especializada.

Si deseas que sea así, contactanos:

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La agencia HolaQueTal destacada en Cinco Noticias por innovación en Branding y SEO

Fecha: 01/12/2023

Reconocimiento en Cinco Noticias: Un Hit Mezcla de Branding y SEO

Barcelona – En un reciente artículo publicado por el periódico gallego Cinco Noticias, titulado «Empoderando a empresarios: fuente de innovación en branding y SEO», nuestra agencia de marketing digital HolaQueTal ha sido reconocida por su contribución destacada en el ámbito del branding y SEO. Este artículo subraya la importancia crítica de una sólida presencia en línea para el éxito empresarial y resalta cómo nuestra agencia ha ayudado a redefinir estos conceptos clave en el entorno digital.

El enfoque de nuestra agencia hacia la innovación en branding y SEO ha sido elogiado por su capacidad para proporcionar estrategias personalizadas y efectivas, que han demostrado ser cruciales en la digitalización de negocios en diversas industrias. Según Cinco Noticias, nuestro blog se ha convertido en:

«un recurso indispensable para empresarios y profesionales del marketing»

Y así brindando orientación experta y consejos prácticos en estas áreas clave.

La agencia de branding Hola Que Tal destacado por CincoNoticias

Destacando la importancia de una marca coherente y una identidad visual sólida, el artículo de Cinco Noticias resalta cómo nuestra agencia guía a las empresas en la definición de su personalidad de marca y en la creación de una narrativa integral. Asimismo, nuestro enfoque hacia el contenido de calidad y la optimización para motores de búsqueda recibe especial mención, lo que reafirma nuestro compromiso con la originalidad y la relevancia en el mercado digital.

Este reconocimiento por parte de Cinco Noticias es un testimonio del trabajo arduo y de la dedicación que nuestra agencia pone en cada contenido como proyecto, con el fin de garantizar el éxito de nuestros clientes en el mundo digital. Estamos orgullosos de que nuestros esfuerzos sean reconocidos y continuaremos esforzándonos por mantenernos a la vanguardia de las tendencias en marketing digital.

Para más información sobre cómo podemos ayudar a su negocio a crecer en el entorno digital, rellene

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El Portero y el Marketero: Lecciones de Éxito para el Marketing Digital y Branding

¡La fascinante historia del portero del prostíbulo nos revela cómo Carlos Barbosa, un hombre sin educación formal y con un trabajo poco respetable en su pueblo, logró transformarse en un exitoso empresario brasileño al adaptarse y aprovechar las oportunidades que se le presentaron!

Gracias a su destreza en reparaciones y su capacidad para identificar las necesidades de su comunidad, creó un próspero negocio de herramientas y, además, una escuela para enseñar oficios a los niños del pueblo.

Esta historia es un ejemplo perfecto de cómo alguien puede triunfar en un mundo completamente nuevo, como el del marketing online y la creación de contenido para el branding.

Al aplicar las lecciones aprendidas de esta historia en el contexto del marketing online y la creación de contenido, podemos adaptarnos y aprovechar las oportunidades que se nos presentan, sin importar nuestras habilidades previas o nuestra educación formal. ¡Prepárate para una aventura picante y llena de ritmo en el mundo del marketing digital!

Superando las adversidades

No dejes que las limitaciones te detengan

El portero del prostíbulo no tenía educación formal, pero eso no lo detuvo. Se dio cuenta de que tenía habilidades en el mantenimiento y reparación de objetos y decidió que eso podría ser útil en su búsqueda de un nuevo trabajo.

De manera similar, en el marketing online y branding, no es necesario ser un experto en todas las áreas para tener éxito.

Es importante reconocer tus propias habilidades y saber cómo aplicarlas en el mundo digital.

Por ejemplo, si eres un especialista en analítica, puedes enfocarte en el análisis de datos para identificar oportunidades de crecimiento y mejorar las estrategias de branding.

Si tienes habilidades en la gestión de proyectos, podrías liderar la planificación y ejecución de campañas de marketing en colaboración con una agencia de creación de medios.

Al combinar tus habilidades existentes con conocimientos relevantes del mundo digital, podrás superar las limitaciones y destacar en tu campo, asegurando el éxito de tu equipo de branding.

Aprovecha las oportunidades

El portero se dio cuenta de que había una necesidad de herramientas en su pueblo y decidió aprovechar esa oportunidad.

Del mismo modo, en el marketing online y branding, debes estar atento a las tendencias y oportunidades que surjan en el mercado.

Puede ser que haya un nicho de mercado sin explotar o una plataforma de redes sociales emergente que ofrezca oportunidades para llegar a nuevos públicos.

Por ejemplo, si tu equipo de branding identifica un segmento de buyer personas que no están siendo atendidas adecuadamente, podrías colaborar con una agencia de medios para diseñar campañas específicas que aborden sus necesidades y preferencias.

O tal vez descubras una nueva plataforma de redes sociales en la que tu marca aún no tiene presencia, lo que te permitiría conectar con audiencias completamente nuevas y mejorar la visibilidad de tu marca.

Mantén la mente abierta y no dudes en explorar nuevas posibilidades para asegurar el éxito de tu equipo de branding en el cambiante mundo digital.

Evolución y crecimiento

Adapta tu negocio a las necesidades del mercado

El negocio del portero se transformó de ser simplemente un vendedor de herramientas a un fabricante de herramientas y finalmente a un donante para una escuela de su pueblo.

Esta evolución fue posible porque el portero estaba dispuesto a adaptarse y a crecer en función de las necesidades del mercado.

En el marketing online y la creación de contenido para el branding, también debes estar dispuesto a adaptarte y evolucionar con el tiempo.

Las tendencias en el marketing digital cambian constantemente, y lo que funciona hoy puede no funcionar mañana.

Por ejemplo, si tu equipo de branding se da cuenta de que ciertos mensajes o formatos de contenido ya no resuenan con tu audiencia objetivo, es importante adaptar tu enfoque y probar nuevas ideas.

Además, es posible que necesites ajustar tus campañas de marketing y colaboraciones con agencias de medios para abordar cambios en el comportamiento del consumidor o en las plataformas digitales.

Mantén un ojo en las métricas y los comentarios de tu público y ajusta tus estrategias en consecuencia para garantizar el éxito y la relevancia de tu marca en el cambiante entorno digital.

Invierte en ti mismo y en tu equipo

El portero no tenía educación formal, pero eso no le impidió crecer y tener éxito en su negocio. En lugar de lamentarse por su falta de educación, tomó medidas para aprender nuevas habilidades y mejorar constantemente.

En el marketing online y el branding, es crucial invertir en la educación y el crecimiento de tu equipo.

Ya sea a través de cursos, talleres o simplemente asignando tiempo para la investigación y el aprendizaje, asegúrate de que tú y tu equipo estéis siempre actualizados sobre las últimas tendencias y técnicas en marketing digital y creación de contenido.

Por ejemplo, podrías inscribir a tus colaboradores en cursos sobre estrategias de contenido en redes sociales, SEO o publicidad online, lo que les permitiría aplicar estos conocimientos en beneficio de la marca.

Además, fomenta un ambiente de trabajo donde se compartan regularmente los conocimientos y las mejores prácticas, y considera contratar a expertos o agencias de medios para proporcionar capacitación específica cuando sea necesario.

Al invertir en el desarrollo de habilidades y la educación de tu equipo, estarás fortaleciendo tu marca y asegurando su éxito en el mundo digital.

Conclusión

La historia del portero del prostíbulo es un ejemplo inspirador de cómo alguien con aparentes limitaciones y desafíos puede superarlos y encontrar éxito en un campo completamente diferente. En el mundo del marketing online y la creación de contenido, es importante recordar que no necesitas ser un experto en todas las áreas para tener éxito. Reconociendo tus habilidades, aplicándolas en el mundo digital, estando atento a las oportunidades y adaptándote a las necesidades del mercado, puedes lograr un crecimiento y éxito sorprendentes.

Aquí hay algunas lecciones clave de la historia del portero del prostíbulo que puedes aplicar en tu carrera en marketing online y creación de contenido:

  • No dejes que las limitaciones te detengan: Aprovecha tus habilidades y encuentra formas de aplicarlas en el mundo digital.
  • Aprovecha las oportunidades: Mantén la mente abierta y busca constantemente oportunidades en el mercado para expandir tu negocio o mejorar tus estrategias de marketing.
  • Adapta tu negocio a las necesidades del mercado: Estate dispuesto a evolucionar y cambia tus enfoques en función de las tendencias y necesidades cambiantes del mercado.
  • Invierte en ti mismo y en tu equipo: Fomenta el crecimiento y la educación continuos para asegurarte de que tú y tu equipo estéis siempre actualizados sobre las últimas tendencias y técnicas en marketing digital y creación de contenido.

Al aplicar estas lecciones, estarás en el camino correcto para crear un negocio de marketing online exitoso y duradero, al igual que el portero del prostíbulo que se convirtió en un exitoso empresario y filántropo. Recuerda que, a menudo, las oportunidades se disfrazan de adversidades y las crisis pueden estar llenas de oportunidades. Mantén la mente abierta, adáptate y celebra cada victoria, grande o pequeña, en tu viaje hacia el éxito en el marketing online y la creación de contenido para el branding.

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La ley de los pequeños números en la publicidad digital: la importancia de una muestra adecuada

En el mundo del deporte, es común observar a jugadores que parecen tener una racha de éxitos consecutivos, como si tuvieran «la mano caliente».

Esto puede ocurrir en diversos deportes, como con los penaltis en el fútbol.

Sin embargo, estas rachas no son más que una ilusión basada en una mala interpretación del azar.

Esta ilusión se conoce como la ley de los pequeños números, y es un fenómeno que también puede afectar a la publicidad digital. Como dijo el famoso matemático y filósofo Blaise Pascal:

«El azar da problemas a la razón».

Blaise Pascal

En este artículo, analizaremos cómo esta ley puede afectar a la toma de decisiones en la publicidad digital y cómo podemos evitar caer en sus trampas. Algunos de los aspectos clave a tener en cuenta son:

  • Recolección de datos: Asegurarse de recopilar suficientes datos para tomar decisiones informadas.
  • Análisis de datos: Profundizar en los datos para identificar tendencias y patrones relevantes.
  • Evitar sesgos: Ser consciente de los sesgos personales y cómo pueden afectar la interpretación de los datos.
  • Técnicas estadísticas: Utilizar técnicas estadísticas apropiadas para analizar los datos y extraer información útil.

Las empresas que utilizan datos y análisis de manera efectiva tienen un 5% más de productividad y un 6% más de rentabilidad que sus competidores, según un estudio publicado en Harvard Business Review.

Al tener en cuenta la ley de los pequeños números y aplicar prácticas adecuadas en la recopilación y análisis de datos, podemos tomar decisiones más informadas y eficaces en nuestras campañas publicitarias digitales.

 

¿Qué es la ley de los pequeños números y cómo afecta a la publicidad digital?

La ley de los pequeños números se refiere a la tendencia a creer que los resultados de una muestra pequeña son independientes del tamaño de la misma.

Esto puede llevarnos a inferir incorrectamente una ley general a partir de una pequeña cantidad de datos.

Daniel Kahneman y Amos Tversky, psicólogos pioneros en el estudio de los sesgos cognitivos, acuñaron el término y estudiaron sus efectos en la toma de decisiones.

 

En la publicidad digital, basarse en pocos datos puede resultar en decisiones erróneas y, en última instancia, en una campaña publicitaria ineficaz.

Algunas formas en que la ley de los pequeños números puede afectar a la publicidad digital incluyen:

  • Extrapolación inadecuada: Inferir resultados generales a partir de una muestra pequeña puede llevar a la implementación de estrategias basadas en datos insuficientes.
  • Sesgos de confirmación: Si nos basamos en pequeñas muestras de datos, podemos confirmar nuestros sesgos cuando los datos coinciden con nuestras expectativas previas.
  • Decisiones basadas en el azar: Al depender de muestras pequeñas, las decisiones pueden verse influenciadas por el azar en lugar de una tendencia real en el mercado o en el comportamiento del consumidor.

Para evitar la ley de los pequeños números en la publicidad digital, es crucial recopilar y analizar datos suficientes, ser conscientes de los sesgos personales y emplear técnicas estadísticas adecuadas al analizar los datos.

Estas prácticas ayudarán a tomar decisiones más informadas y eficaces en las campañas publicitarias digitales.

 

El riesgo de basarse en pequeñas muestras en la publicidad digital

En la publicidad digital, confiar en una muestra pequeña puede ser especialmente peligroso.

Las muestras pequeñas pueden llevar tanto a subestimar un riesgo como a sobreestimarlo, y pueden confirmar nuestros sesgos cuando los escasos datos son consistentes con una teoría previa.

Por ejemplo, podríamos basarnos en datos de clics limitados para concluir que una campaña publicitaria es un éxito, cuando en realidad no es representativa de la audiencia total.

 

Algunos de los riesgos asociados con el uso de muestras pequeñas en la publicidad digital incluyen:

  • Decisiones basadas en tendencias erróneas: Concluir que una estrategia publicitaria es efectiva o ineficaz basándose en datos insuficientes puede llevar a decisiones incorrectas que afecten el rendimiento de la campaña.

 

  • Sobreestimar el impacto de los cambios: Interpretar pequeñas variaciones en el rendimiento como indicadores de éxito o fracaso puede llevar a la implementación de cambios innecesarios o incluso perjudiciales en la estrategia de publicidad.

 

  • Falta de información sobre segmentos de audiencia: Una muestra pequeña puede no proporcionar información suficiente sobre cómo diferentes segmentos de la audiencia están respondiendo a la campaña, lo que podría llevar a la implementación de estrategias ineficaces para ciertos grupos.

Para minimizar estos riesgos, es crucial adoptar un enfoque basado en datos más amplios y representativos al tomar decisiones en la publicidad digital.

Esto incluye la recopilación y el análisis de datos de una muestra más grande, la aplicación de técnicas estadísticas apropiadas y la consideración de factores contextuales para obtener una comprensión más profunda del rendimiento de las campañas publicitarias.

La importancia de un tamaño de muestra adecuado en la publicidad digital

Para evitar caer en la trampa de la ley de los pequeños números en la publicidad digital, es crucial contar con un tamaño de muestra adecuado.

Esto nos permitirá obtener resultados más precisos y fiables, alejándonos de los resultados extremos que pueden surgir en muestras pequeñas.

Además, un tamaño de muestra adecuado nos permitirá identificar tendencias más precisas y hacer mejores predicciones sobre el rendimiento de nuestras campañas publicitarias.

 

Algunos beneficios clave de contar con un tamaño de muestra adecuado en la publicidad digital incluyen:

  • Mayor precisión: Un tamaño de muestra más grande disminuye el margen de error y aumenta la confianza en los resultados obtenidos, lo que permite tomar decisiones más informadas y precisas.

 

  • Mejor identificación de tendencias: Con una muestra más grande, es más fácil identificar tendencias y patrones reales en el comportamiento del consumidor, lo que ayuda a optimizar las campañas publicitarias y aumentar su efectividad.

 

  • Segmentación de audiencia más efectiva: Un tamaño de muestra adecuado permite analizar mejor las diferencias entre los segmentos de audiencia, lo que ayuda a diseñar estrategias publicitarias más específicas y eficaces para cada grupo demográfico.

Al contar con un tamaño de muestra adecuado en la publicidad digital, es más probable que las decisiones tomadas en función de los datos recopilados sean sólidas y fiables.

Esto contribuirá al éxito a largo plazo de las campañas publicitarias y al crecimiento del negocio en general.

Caso de estudio: La Champion’s league, la Super Bowl y la publicidad en eventos deportivos

Un ejemplo en el que la ley de los pequeños números puede afectar a la publicidad digital es en eventos deportivos como el mundial de fútbol o la Champion’s League.

Estos eventos atraen a grandes audiencias, y las empresas pueden verse tentadas a invertir grandes sumas de dinero en anuncios publicitarios para estos eventos.

 

Sin embargo, basarse únicamente en datos limitados para evaluar el éxito de estos anuncios puede llevar a conclusiones erróneas.

 

«No es el más fuerte el que sobrevive, tampoco es el más inteligente. Es aquel que se adapta mejor al cambio».

Charles Darwin

Un enfoque más acertado es el del director de comerciales Bryan Buckley, también conocido como el «Rey del Super Bowl». Buckley elige cuidadosamente los proyectos que cree que tienen la oportunidad de triunfar, basándose en un análisis más completo de los datos disponibles.

Domina la publicidad digital: Evita la trampa de la ley de los pequeños números
Domina la publicidad digital: Evita la trampa de la ley de los pequeños números

Este enfoque de «selección de mesa» nos enseña la importancia de elegir nuestras batallas y de analizar cuidadosamente los datos antes de tomar decisiones en la publicidad digital.

Algunas lecciones clave que podemos extraer de este caso de estudio incluyen:

  • No basar decisiones únicamente en datos limitados: En lugar de confiar en pequeñas muestras de datos, es fundamental recopilar y analizar una cantidad adecuada de información para evaluar el éxito de una campaña publicitaria.

 

  • Elegir cuidadosamente las oportunidades de publicidad: No todas las oportunidades de publicidad son iguales, y es importante seleccionar aquellas que tengan un mayor potencial de éxito basado en datos e investigaciones sólidas.

 

  • Aprender de expertos en la industria: Observar y aprender de profesionales experimentados en la industria publicitaria puede proporcionar una valiosa orientación sobre cómo abordar la toma de decisiones en la publicidad digital.

 

Al aplicar estas lecciones, es más probable que las empresas eviten caer en la trampa de la ley de los pequeños números y en cambio tomen decisiones informadas y efectivas en sus campañas publicitarias en eventos deportivos y más allá.

Cómo evitar la ley de los pequeños números en la publicidad digital

Para no caer en la trampa de la ley de los pequeños números en la publicidad digital, tú como marketero encargado del branding de tu marca deberías de seguir estas pautas:

    1. Recopilar datos suficientes: Asegúrate de recopilar una cantidad adecuada de datos antes de tomar decisiones sobre tus campañas publicitarias. Esto podría incluir datos sobre clics, impresiones, conversiones y otros indicadores clave de rendimiento (KPI).
    2. Analizar datos de forma exhaustiva: No te limites a observar los datos superficialmente. Realiza análisis más profundos para identificar tendencias y patrones que puedan ser relevantes para tus campañas publicitarias.
    3. Ser consciente de los sesgos: Todos tenemos sesgos que pueden influir en la interpretación de los datos. Reconocer estos sesgos y tenerlos en cuenta al analizar los datos nos ayudará a tomar decisiones más informadas.
    4. Utilizar técnicas estadísticas adecuadas: Emplea métodos estadísticos apropiados para analizar tus datos y extraer información útil. Esto podría incluir pruebas de hipótesis, análisis de regresión o análisis de series temporales.
    5. Compartir y discutir los hallazgos con el equipo: Fomenta un ambiente de colaboración en el que puedas compartir tus descubrimientos y discutirlos con tus colegas. Esto ayudará a obtener diferentes perspectivas y asegurar que las decisiones se tomen de manera informada y consensuada.
    6. Monitorear y ajustar las campañas publicitarias de manera constante: La publicidad digital es un campo dinámico en el que las condiciones y tendencias cambian constantemente. Por lo tanto, es crucial monitorear el rendimiento de tus campañas y ajustarlas según sea necesario, basándote en un análisis continuo de los datos.

     

    «En Dios confiamos. Todos los demás deben presentar datos».

    W. Edwards Deming

    Al seguir estas pautas, puedes evitar caer en la trampa de la ley de los pequeños números y tomar decisiones más informadas y efectivas en tus campañas publicitarias digitales.

     

    Superando el desafío de la ley de los pequeños números en la publicidad digital

    La ley de los pequeños números puede tener un impacto negativo en la publicidad digital si no se toma en consideración el tamaño de la muestra y se basan decisiones en datos insuficientes.

    Al recopilar y analizar datos de manera adecuada, ser conscientes de nuestros sesgos y emplear técnicas estadísticas apropiadas, podemos evitar caer en la trampa de la ley de los pequeños números y tomar decisiones informadas y eficaces en nuestras campañas publicitarias digitales.

     

    Sin embargo, enfrentarse a la complejidad del marketing y la publicidad digital puede resultar abrumador.

    Por ello, es importante contar con expertos en el área que puedan guiarte y proporcionarte el apoyo necesario para asegurar el éxito de tus campañas. En la agencia HolaQueTal, nuestro equipo de profesionales especializados en marketing y publicidad digital está listo para ayudarte a navegar por este desafiante entorno y a maximizar tus resultados.

    No esperes más y toma el primer paso hacia el éxito de tus campañas publicitarias digitales. Rellena nuestro formulario para solicitar una consulta gratuita con nuestro equipo de expertos en marketing y publicidad digital.

    Juntos, superaremos las trampas de la ley de los pequeños números y alcanzaremos tus objetivos de negocio.

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    Pequeños cambios en el entorno: La clave para mejorar la estrategia de creación de contenido y media de tu marca

    Todos hemos escuchado alguna vez que los pequeños cambios pueden generar grandes resultados. Pero, ¿alguna vez te has detenido a pensar cómo esto podría aplicarse a tu estrategia de creación de contenido y media? Para ilustrar este concepto, permíteme compartir contigo una anécdota sorprendente.

    El experimento de los caramelos: La influencia del entorno en nuestras acciones

    El laboratorio del Dr. Brian Wansink realizó un experimento con empleadas de una oficina, dividiéndolas en dos grupos.

    A un grupo se le proporcionó un frasco transparente con caramelos en sus escritorios, mientras que al otro grupo se le puso un frasco opaco con caramelos a dos metros de distancia.

    Los resultados mostraron que las empleadas con frascos transparentes y caramelos visibles consumían 7.7 caramelos por día, mientras que las empleadas con frascos opacos y alejados consumían sólo 3.1 caramelos.

    La diferencia radicaba en la distancia y el esfuerzo requerido para obtener el dulce.

    Aplicando el principio del entorno a la creación de contenido y media

    De manera similar, podemos aplicar esta idea de pequeños cambios en el entorno a nuestra estrategia de creación de contenido y media.

    Si queremos mejorar nuestra productividad y eficiencia en nuestro material de comunicación, debemos diseñar un entorno que fomente hábitos y conductas adecuados.

    En otras palabras, es más fácil cambiar el entorno que la mentalidad de las personas.

    Ejemplo: Aprovechando la asimetría de información

    Una forma sencilla de aplicar este principio es mediante la asimetría de información, que se refiere a tener más conocimientos que otros en un área específica.

    Al buscar y seguir informados a los cerebros de tu equipo marketing con las mejores referencias en creación de contenido, SEO, ventas o copywriting, por ejemplo, puedes obtener una ventaja competitiva sobre tu competencia.

    Aunque esta idea parece simple, la realidad es que muy pocas personas la aplican en sus negocios.

    Diseñando el entorno para maximizar el rendimiento

    Recuerda que «el entorno es la mano invisible que modela la conducta humana» como lo dice James Clear.

    Al diseñar un entorno propicio, puedes mejorar la calidad y eficacia de tu contenido y media, así como también el rendimiento de tu equipo de ventas. Estos cambios pueden incluir optimizar el proceso de ventas, mantener un espacio de trabajo libre de distracciones o contar con un equipo óptimo para maximizar su rendimiento.

    Ejemplo: Incrementando la productividad de tu equipo

    Incrementando la productividad de tu equipo

    Imagina que tu equipo de marketing trabaja en un espacio de oficina abierta, donde las distracciones son constantes y el ruido dificulta la concentración.

    Al realizar pequeños cambios en el entorno, como proporcionar a tu equipo espacios de trabajo tranquilos y privados, puedes mejorar significativamente su productividad y, en consecuencia, la calidad de los briefings pedidos a su agencia de contenido.

    Potenciando tu estrategia de creación de contenido y media: Pequeños cambios en el entorno que marcan la diferencia

    No subestimes el poder de pequeños cambios en el entorno para mejorar la estrategia de creación de contenido y media de tu marca.

    Al diseñar un entorno que fomente hábitos y conductas adecuados, puedes maximizar el rendimiento de tu equipo y obtener mejores resultados en tus esfuerzos de marketing. Algunas ideas adicionales para implementar cambios en el entorno podrían ser:

    1. Establecer horarios específicos para la creación de contenido y media, lo que permite a tu equipo centrarse en estas tareas sin interrupciones.
    2. Invertir en herramientas y recursos que faciliten y agilicen el proceso de creación de contenido, como software de edición de imágenes y vídeo, aplicaciones de gestión de proyectos o plantillas de diseño.
    3. Fomentar la comunicación y colaboración entre los miembros de tu equipo, creando un entorno en el que puedan compartir ideas y recibir retroalimentación constructiva.
    4. Apoyarse en un socio externo que se especializa en creación y edición de contenido para mejorar el branding de marcas.

    Finalmente, recuerda que el entorno no solo afecta a tu equipo interno, sino también a tus clientes y audiencia.

    Al diseñar un entorno digital, como un sitio web o una plataforma de redes sociales, que sea fácil de navegar y atractivo para los visitantes, podrás aumentar la eficiencia de tus esfuerzos de marketing y construir una marca sólida y exitosa.

    En resumen, al prestar atención al entorno en el que operas y realizar pequeños ajustes, puedes potenciar significativamente la efectividad de tu estrategia de creación de contenido y media, lo que se traducirá en un mayor éxito para tu negocio.

    Si necesitas ayuda contáctanos:

    Evita que tus proyectos y contenidos online se conviertan en el próximo Aeropuerto de Berlín-Brandeburgo: consejos claves

    El Aeropuerto de Berlín-Brandeburgo es un ejemplo reciente de cómo un proyecto ambicioso puede verse afectado por la falacia de la planificación. Al igual que la Ópera de Sídney, este proyecto experimentó retrasos significativos y aumentos en los costes. En este artículo, examinaremos las lecciones que se pueden aprender del Aeropuerto de Berlín-Brandeburgo y cómo aplicar estas lecciones en tus proyectos futuros, incluidos tus contenidos online.

    El Aeropuerto de Berlín-Brandeburgo: un estudio de caso en la falacia de la planificación

    El Aeropuerto de Berlín-Brandeburgo fue concebido como un moderno centro de transporte para la capital alemana.

    La construcción comenzó en 2006, con una fecha de inauguración prevista para 2011.

    Sin embargo, el proyecto se vio plagado de problemas, como cambios en la legislación, fallos en la planificación y falta de coordinación entre las partes involucradas.

    Finalmente, el aeropuerto se inauguró en octubre de 2020, casi una década después de lo planeado, y con un coste que superó los 7 mil millones de euros, muy por encima de su presupuesto inicial.

    ¿Qué es la falacia de la planificación?

    La falacia de la planificación es un sesgo cognitivo que se refiere a la tendencia a subestimar tiempos, costes e imprevistos y a sobreestimar los beneficios de determinadas acciones en proyectos.

    Este sesgo puede llevar a costes excesivos, retrasos y resultados más pobres en calidad.

    Al caer en este sesgo, podrías enfrentarte a costes excesivos, retrasos y resultados más pobres en calidad en tus campañas de marketing de contenido, lo que a su vez disminuirá su efectividad y el retorno de la inversión.

    «La planificación a largo plazo no se trata de tomar decisiones futuras, sino de prepararse para un futuro incierto.»

    Peter Drucker

    Evitando la falacia de la planificación en tus proyectos y contenidos online

    Para evitar caer en la falacia de la planificación en tus proyectos y contenidos online, sigue estos consejos:

    1. Investiga proyectos similares: Asegúrate de recabar información sobre proyectos anteriores, tanto propios como ajenos, para tener una base sólida de comparación.

    2. Ten en cuenta la ley de Murphy: Si algo puede salir mal, es probable que lo haga. Anticipa problemas y planifica cómo enfrentarlos.

    3. Evita predicciones excesivamente optimistas: A pesar de la confianza en tu equipo y recursos, es importante mantener expectativas realistas y evitar caer en el «entusiasmo tóxico».

    La importancia de la variedad en los contenidos online

    Al planificar tus contenidos online, es crucial tener en cuenta la diversidad de formatos para atraer a diferentes tipos de usuarios y seducir a los buscadores. A continuación, te damos algunas ideas para lograrlo:

    • Alterna entre formatos de contenido:

    Usa texto, audio, video, imágenes y otros formatos para mantener a tu audiencia interesada y mejorar tu posicionamiento en buscadores y plataformas.

     

    • Adapta tus contenidos a diferentes plataformas:

    Asegúrate de que tus contenidos estén optimizados para cada plataforma en la que los publiques, ya sean redes sociales, plataformas de comercio electrónico, sitios de video o música, o buscadores generalistas.

     

    Cómo optimizar la planificación de contenidos online para diferentes buscadores

    1. Realiza una investigación exhaustiva de palabras clave: Identifica las palabras clave relevantes para tu negocio o nicho y utilízalas en tus contenidos para mejorar la visibilidad en buscadores y plataformas.

    2. Mantén tus contenidos actualizados: La actualización constante de tus contenidos garantiza que sigan siendo relevantes y atractivos para los buscadores y los usuarios.

    3. Aprovecha las analíticas: Utiliza herramientas analíticas para identificar qué contenidos funcionan mejor en diferentes plataformas y adaptar tu estrategia en consecuencia.

    Transforma tus proyectos y contenidos online: lecciones valiosas del desastre del Aeropuerto de Berlín-Brandeburgo

    El caso del Aeropuerto de Berlín-Brandeburgo demuestra cómo la falacia de la planificación puede afectar incluso a los proyectos más ambiciosos. Aprendiendo de este ejemplo y aplicando las estrategias mencionadas, puedes aumentar las posibilidades de éxito en tus propios proyectos y contenidos online, evitando los errores que condujeron al costoso retraso en la construcción de este importante centro de transporte y adaptándote a las necesidades cambiantes del mundo digital.

    No permitas que tus proyectos y contenidos online sufran el mismo destino que el Aeropuerto de Berlín-Brandeburgo. En holaquetal.es, nuestros expertos en contenidos están listos para ayudarte a planificar y ejecutar tus estrategias de marketing de contenido de manera eficiente y efectiva. ¡Contáctanos hoy y descubre cómo podemos impulsar tu éxito en el mundo digital!

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    Maximiza el éxito de tu estrategia: Cómo evitar la Falacia de McNamara y potenciar el marketing en tu empresa

    En un país lejano, una ciudad llamada Vallescondido prosperó gracias a sus habilidades agrícolas y comerciales. Su alcalde, Don Ernesto, obsesionado con números y métricas, decidió mejorar la eficiencia agrícola utilizando pesticidas y fertilizantes químicos en exceso. El único propósito era incrementar sus métricas de producción, basándose en la cantidad de cultivos producidos.

    Así los agricultores se centraron en aumentar la producción, descuidando la calidad y diversidad. Con el tiempo, los cultivos de Vallescondido perdieron su reputación de calidad y sabor. Los pueblos vecinos ya no estaban interesados en comerciar con ellos, y la economía local empezó a tambalearse.

    La historia de Vallescondido ilustra la Falacia de McNamara, que ocurre cuando se confía ciegamente en métricas cuantitativas y se olvidan los aspectos cualitativos importantes. Don Ernesto aprendió que debía prestar atención a una amplia gama de factores para lograr un verdadero éxito y bienestar en su comunidad.

    Entendiendo la Falacia de McNamara para el marketing de contenido

    La Falacia de McNamara, un sesgo cognitivo que puede afectar el mundo del marketing y los negocios, nos lleva a concentrarnos en métricas cuantitativas mientras ignoramos aspectos cualitativos importantes.

    La Falacia de McNamara en las empresas
    La Falacia de McNamara en las empresas

    Para contrarrestar este sesgo y comprender verdaderamente cómo afecta nuestra estrategia de marketing digital, es crucial diversificar y mejorar nuestra presencia en línea mediante la creación de contenido en distintos formatos y plataformas.

    La importancia de diversificar el contenido

    Al enfocarnos en la creación de contenido escrito, imágenes, audio y video, podemos abordar distintos aspectos de nuestra estrategia de marketing y negocio.

    Publicar contenido en plataformas como YouTube, Spotify, Pinterest, Instagram, TikTok, y añadirlos en los artículos de nuestro blog permite a nuestra audiencia consumir información en el formato que prefiera, además de tener efectos positivos para el posicionamiento web.

    Esto amplía nuestra base de clientes potenciales y aumenta la probabilidad de atraer a personas realmente interesadas en nuestro producto o servicio.

    Por ejemplo, en Instagram, podemos publicar imágenes atractivas y videos cortos que destaquen nuestro producto, mientras que en TikTok podemos crear videos creativos y entretenidos que muestren cómo funciona nuestro producto en situaciones cotidianas. En plataformas como YouTube y Spotify, podemos compartir tutoriales, entrevistas y podcasts que proporcionen información valiosa a nuestra audiencia y ayuden a establecer nuestra marca como expertos en nuestro campo.

    El consumo de contenido se puede adaptar a distintos formatos y canales, dependiendo del tipo de contenido y de las preferencias de cada usuario.
    El consumo de contenido se puede adaptar a distintos formatos y canales, dependiendo del tipo de contenido y de las preferencias de cada usuario.

    Al diversificar nuestro contenido y adaptarlo a las características específicas de cada plataforma, no solo aumentamos nuestro alcance y atractivo, sino que también nos aseguramos de ofrecer contenido de calidad que satisfaga las expectativas y necesidades de nuestra audiencia. Esta estrategia integral nos permite evitar caer en la Falacia de McNamara y centrarnos en factores cualitativos que realmente importan en el éxito de nuestro negocio.

    Fomentar la interacción y las relaciones con la audiencia

    En lugar de depender únicamente de métricas cuantitativas, como el número de seguidores o visitas, la creación de contenido diversificado en diferentes plataformas como Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube, Spotify, Pinterest y en los artículos de nuestro blog ayuda a generar interacción y fomentar relaciones con nuestra audiencia.

    Esto, a su vez, puede resultar en un mejor conocimiento de las necesidades y deseos de nuestros clientes, lo que nos permite adaptar nuestras estrategias de marketing y negocio en consecuencia.

    Por ejemplo, podemos utilizar Instagram y Facebook para compartir historias y publicaciones que muestren el lado humano de nuestra marca y alentemos a los seguidores a interactuar con nosotros. En LinkedIn, podemos compartir contenido más profesional y educativo que atraiga a nuestra audiencia objetivo en el mundo empresarial. En Twitter, podemos participar en conversaciones relevantes y mantener a nuestra audiencia informada sobre las últimas noticias y tendencias en nuestra industria.

    Escucha a tus clientes en las redes sociales:  ¡Es un laboratorio de demanda!
    Escucha a tus clientes en las redes sociales:
    ¡Es un laboratorio de demanda!

    Al interactuar con nuestra audiencia a través de estas diversas plataformas, podemos establecer relaciones más sólidas y significativas, lo que a su vez nos ayuda a comprender mejor sus necesidades y deseos. Esta información valiosa nos permite adaptar nuestra estrategia de marketing y negocio para satisfacer mejor las expectativas de nuestra audiencia y, en última instancia, lograr un mayor éxito en nuestras actividades comerciales.

    Evaluar la estrategia desde múltiples ángulos

    Además, publicar contenido en distintas plataformas sociales y en los artículos de nuestro blog también nos permite evaluar nuestra estrategia desde múltiples ángulos, en lugar de limitarnos a una sola métrica.

    Por ejemplo, al analizar las interacciones en YouTube, podemos identificar qué tipos de contenido generan más interés y cuáles no. Del mismo modo, podemos examinar las tendencias de engagement en Instagram y TikTok, o analizar las estadísticas de clics y compartidos en Facebook y Twitter.

    También podemos utilizar herramientas analíticas, como Google Analytics, para rastrear el comportamiento del usuario en nuestro sitio web y obtener una visión más completa de cómo nuestras estrategias de marketing están funcionando. Al combinar estos datos con la información que recopilamos de nuestras actividades en las redes sociales y otras plataformas en línea, podemos obtener una visión más completa de nuestra estrategia de marketing y negocio.

    Esto nos permite ajustar nuestra estrategia en función de los resultados obtenidos y evitar caer en la Falacia de McNamara, ya que consideramos múltiples factores y métricas en lugar de enfocarnos únicamente en datos cuantitativos. Al evaluar la estrategia de Hola Que Tal desde diferentes perspectivas, estamos mejor posicionados para tomar decisiones informadas y efectivas en nuestro marketing y negocio.

    ¿Necesitas ayuda para combatir la Falacia de McNamara?

    Para combatir la Falacia de McNamara en el mundo del marketing digital y los negocios online (y offline), estamos obligados a diversificar nuestro enfoque y crear contenido en distintos formatos y plataformas.

    Esto nos permite obtener una visión más completa de nuestra estrategia, adaptarnos a las necesidades de nuestra audiencia y evitar el sesgo cognitivo que podría afectar negativamente nuestras decisiones y resultados.

    Si necesitas ayuda para crear contenido diversificado y efectivo, no dudes en contactarnos. Estamos aquí para ayudarte a superar este sesgo cognitivo y mejorar tus resultados en marketing y negocios.

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    Twitter revela sus secretos: Cómo optimizar su presencia y triunfar en la plataforma

    Twitter, la popular plataforma de redes sociales comprada por Elon Musk, ha decidido dar un paso adelante y compartir su algoritmo tan preciado con el mundo el 31 de marzo 2023. Esta revelación busca empoderar a sus usuarios para que optimicen su presencia en la plataforma, lo cual no solo es beneficioso para ellos, sino también para la comunidad en general. Ahora que Twitter ha puesto sus cartas sobre la mesa, es momento de analizar cómo sacar el máximo provecho de esta información y dominar el juego del engagement en Twitter.

    Domina el algoritmo de Twitter y haz que tus tweets sean los más relevantes con estos consejos clave

    El algoritmo de Twitter se basa en modelos y funciones centrales para seleccionar los tweets más relevantes y mostrarlos en la cronología «Para ti». El proceso consta de tres fases principales: búsqueda de candidatos, clasificación y aplicación de heurística y filtros. Home Mixer, un componente clave en el algoritmo, se encarga de construir y servir esta cronología personalizada.

    Para lograr un mayor alcance y visibilidad en Twitter, explicamos a continuación cómo funciona la búsqueda de candidatos. La plataforma utiliza fuentes tanto dentro (In-Network) como fuera (Out-of-Network) de tu red para encontrar tweets relevantes. Además, emplea espacios de incrustación como SimClusters para representar usuarios y tweets en comunidades, lo que permite mejorar las recomendaciones.

    Consigue interacciones relevantes, añade URL y multimedia estratégicamente, y evita el spam para aumentar tu visibilidad en la plataforma.

    En cuanto a la clasificación, Twitter utiliza una red neuronal que optimiza el compromiso positivo. A continuación, se aplican heurísticos, filtros y características de producto para crear un feed equilibrado y diverso.

    Para aumentar tu puntuación en esta etapa, debes centrarte en obtener «me gusta», retweets y respuestas, ya que estos son los parámetros de clasificación utilizados por el algoritmo.

    Parámetros de éxito o penalización de un twitt

    Además de entender el funcionamiento del algoritmo, es crucial tener en cuenta ciertas prácticas recomendadas. Añadir URL y medios como imágenes y vídeos puede aumentar significativamente la visibilidad de sus tweets.

    Sin embargo, debe ser cauteloso y evitar la publicación de enlaces que no generen interacciones, ya que podrían ser considerados spam.

    Evita comportamientos perjudiciales y mantente enfocado en tu nicho

    También es esencial evitar comportamientos perjudiciales como silencios, bloqueos y denuncias de spam, puesto que estos pueden afectar negativamente el alcance de tus tweets. Por otro lado, la suscripción de pago TwitterBlue puede ser una inversión inteligente para aumentar tu alcance.

    Twitter Blue permite aumentar el alcance

    Es fundamental mantenerse alejado de la desinformación y las fake news, pues Twitter penaliza a los usuarios que difunden información errónea. Además, el algoritmo categoriza a los usuarios en grupos de perfiles similares y utiliza estos grupos para ampliar el alcance de sus tweets. Por lo tanto, es importante mantenerte dentro de tu nicho. También notamos que es necesario evitar errores ortográficos, ya que Twitter penaliza el tweet si no reconoce el idioma empleado.

    Triunfa en Twitter: seguidores, engagement y datos de usuario.

    Para triunfar en Twitter, debes centrarte en tres aspectos clave: seguidores, engagement y datos de usuario. Aproveche la transparencia brindada por la plataforma y sigue estas pautas para optimizar tu presencia en Twitter y, en última instancia, convertirse en un auténtico influencer en tu sector de actividad.

    Si quieres que te ayudemos, nuestros especialistas en Comunity management pueden dar algunos consejos más para que tu empresa despegue en la red social del pajarito.

    Los titanes que cayeron: historias de la pérdida de liderazgo empresarial

    Tienes que añadir un widget, una fila o un diseño preconstruido antes de que puedas ver algo aquí. 🙂

    En el mundo empresarial, hay muchas empresas que alguna vez fueron líderes en sus industrias, pero que ahora ya no existen o han perdido gran parte de su poder. Blockbuster, Blackberry, Toys R Us, Kodak, Nokia, Xeros y Atari son solo algunos ejemplos de empresas que dominaron sus mercados en algún momento, pero que no pudieron adaptarse a los cambios en el mercado y finalmente cayeron.

    Aunque es fácil burlarse de estas empresas por no haber podido mantener su liderazgo, es importante comprender las razones detrás de su fracaso. Al hacerlo, podemos aprender valiosas lecciones sobre cómo evitar los mismos errores en nuestras propias empresas.

    Blockbuster: El gigante que no pudo competir

    Durante décadas, Blockbuster fue el líder indiscutible en el alquiler de películas y juegos. Pero en 2000, Reed Hastings, fundador de Netflix, ofreció a Blockbuster una oportunidad de invertir en su negocio.

    Blockbuster lo rechazó, y eso resultó en un gran error.

    En poco tiempo, Netflix se convirtió en una fuerza imparable en el mercado de la transmisión de video en línea, mientras que Blockbuster se desplomó y finalmente cerró todas sus tiendas en 2013.

    Blackberry: La empresa que perdió la carrera

    Blackberry era el teléfono de elección para los profesionales de todo el mundo, pero su monopolio se vio amenazado por la introducción del iPhone de Apple y los teléfonos Android de Google.

    Blackberry no pudo adaptarse lo suficientemente rápido, y su cuota de mercado se redujo rápidamente.

    En 2016, la compañía anunció que dejaría de fabricar sus propios teléfonos.

    Toys R Us: Víctima del comercio electrónico

    Toys R Us solía ser el destino de compras de juguetes para niños en todo el mundo.

    Pero en la última década, la creciente popularidad del comercio electrónico ha cambiado la forma en que las personas compran juguetes.

    Toys R Us no pudo mantenerse al día con una tienda online y la compañía declaró bancarrota en 2018.

    Kodak: La empresa que no pudo mantenerse al día

    Kodak fue durante mucho tiempo el líder indiscutible en el mercado de la fotografía.

    Pero cuando la fotografía digital se hizo popular, Kodak no pudo adaptarse rápidamente, aunque un ingeniero de la casa (Steven Sasson) había inventado ya la fotografía numérica.

    La compañía intentó entrar en el mercado de la fotografía digital, pero fue demasiado tarde. Kodak se declaró en bancarrota en 2012.

    Nokia: El gigante que se desvaneció

    Nokia era una vez el líder del mercado de teléfonos móviles.

    Pero la compañía no pudo mantenerse al día con los cambios en la tecnología y la demanda de los consumidores.

    En 2011, Nokia se asoció con Microsoft para producir teléfonos Windows, pero no fue suficiente para salvar la compañía.

    En 2014, Microsoft adquirió la división de teléfonos de Nokia, y Nokia dejó de fabricar teléfonos móviles.

    Xerox: La empresa que perdió su nicho

    Xerox fue durante mucho tiempo el líder indiscutible en el mercado de las fotocopiadoras.

    Pero cuando la tecnología de la impresión digital se hizo popular, Xerox no pudo adaptarse rápidamente.

    La compañía intentó ingresar al mercado de la impresión digital, pero fue demasiado tarde.

    En la década de 2000, la compañía se reestructuró y se centró en otros productos y servicios.

    Atari: El pionero que no pudo evolucionar

    Atari fue una de las primeras empresas en el mercado de las consolas de videojuegos, y su éxito temprano incluyó el lanzamiento de títulos legendarios como «Pong» y «Space Invaders».

    Pero la compañía no pudo mantenerse al día con las tecnologías más avanzadas de consolas de videojuegos que surgieron en la década de 1980, como la Nintendo Entertainment System.

    Después de varios fracasos de productos, Atari finalmente se declaró en bancarrota en 2013.

    La importancia de la adaptación y la diversificación

    Los ejemplos de Blockbuster, Blackberry, Toys R Us, Kodak, Nokia, Xeros y Atari son una clara indicación de la importancia de adaptarse a los cambios y evitar depender demasiado de un solo líder.

    Las empresas deben ser ágiles y estar dispuestas a experimentar con nuevas tecnologías y modelos de negocio. Además, es esencial que las empresas diversifiquen sus fuentes de ingresos y canales de adquisición de clientes para mitigar el riesgo de depender demasiado de una sola fuente de ingresos.

    En un mundo en constante cambio, las empresas que se adaptan mejor a las nuevas tecnologías y tendencias de consumo son las que tienen más probabilidades de tener éxito a largo plazo.

    Los líderes empresariales deben estar atentos a los cambios en su industria y estar dispuestos a tomar medidas audaces para mantenerse a la vanguardia.

    No dependas solo de Google y diversifica tu presencia en línea

    La historia de las empresas líderes que han caído nos enseña una valiosa lección: la importancia de adaptarse a los cambios y no depender demasiado de un solo líder. En el mundo de la tecnología y los negocios en línea, Google es, en 2023, claramente el líder indiscutible en la búsqueda en línea en Occidente. Sin embargo, confiar en Google como la única fuente de tráfico en línea puede ser peligroso.

    Las empresas que no caen diversifican sus esfuerzos de posicionamiento en línea en otros buscadores, como, entre otros, los motores de búsqueda de:

    • Redes sociales (LinkedIn, Pinterest, Twitter,…)
    • Video (Youtube, Tiktok,…)
    • Audio (Spotify, Deezer,…)

    Al hacerlo, las empresas pueden ampliar su alcance y adquirir nuevos clientes de diversas fuentes.

    Además, es esencial que las empresas se centren en la creación de contenido valioso y relevante en todas las plataformas en las que estén presentes. La creación de contenido de alta calidad no solo mejorará su posición en los resultados de búsqueda, sino que también ayudará a establecer su presencia en línea como una fuente confiable de información.

    Si tu empresa está buscando diversificar su presencia en línea y mejorar su estrategia de contenido, solicitar presupuesto para la creación de contenido es una opción que puede resultar rentable y beneficiosa.

    Al trabajar con expertos en marketing de contenido, las empresas pueden crear contenido relevante y valioso para su audiencia, mejorar su posicionamiento en línea y adquirir nuevos clientes de diversas fuentes en línea.

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    La caída de Mastodon y Clubhouse, dos redes sociales en declive

    Lanzados a bombo y platillo hace unos años, Mastodon y Clubhouse parecían ser la próxima gran novedad en redes sociales. Sin embargo, desde entonces ambas plataformas han entrado en un rápido declive, dejando a los usuarios preguntándose qué ha pasado.

    Tendencia de búsqueda en Google para Mastodon en azul y ClubHouse en rojo
    Tendencia de búsqueda en Google para Mastodon en azul y ClubHouse en rojo

    ¿Sabías que Mastodon es una red más antigua que Clubhouse?

    Mastodon, lanzado en 2016, se suponía que era una alternativa descentralizada a Twitter, que ofrecía a los usuarios más control sobre su experiencia en línea.

    Sin embargo, a pesar del fuerte crecimiento inicial, Mastodon nunca llegó a despegar.

    Los usuarios perdieron rápidamente el interés por la plataforma y prefirieron centrarse en otras redes sociales más populares, como Twitter y Facebook.

    El aumento y caída de usuarios activos tras el anuncio de la compra de Twitter por parte de Elon Musk
    El aumento y caída de usuarios activos tras el anuncio de la compra de Twitter por parte de Elon Musk

    ClubHouse, la burbuja de jabón que explota

    Clubhouse, por su parte, creció rápidamente en 2020 gracias a su innovador concepto de chats de audio en directo.

    Sin embargo, la plataforma pronto experimentó problemas de moderación, y se denunciaron incidentes de acoso en línea en la plataforma.

    Los problemas de seguridad también fueron un problema, ya que los piratas informáticos consiguieron secuestrar chats en directo en la plataforma.

    ¿Y ahora?

    En la actualidad, ambas plataformas están perdiendo impulso y muchos usuarios las abandonan en favor de otras redes sociales más populares. Mastodon y Clubhouse deben encontrar ahora la forma de recuperar la confianza de los usuarios y restaurar su posición en el mundo de las redes sociales.

    Lo que haríamos si fuéramos el equipo marketing de Mastodon

    • Mejorar la experiencia del usuario: Mastodon podríamos ayudar en centrarlos en mejorar la interfaz de usuario, garantizando que la aplicación sea intuitiva y fácil de usar para los usuarios novatos.
    • Ofrecerles características únicas: Mastodon podría ofrecer características únicas que otras redes sociales no ofrecen, como un sistema de recompensas para los usuarios que contribuyen significativamente a la comunidad.
    • Posicionarlos mejor frente a la competencia: Mastodon podríamos ayudarlos en hacer hincapié en las ventajas de la descentralización, destacando la seguridad y privacidad que ofrece a los usuarios. También podría centrarse en temas no abordados por otras redes sociales, como la justicia social y las cuestiones medioambientales.

    Lo que haríamos si fuéramos el equipo marketing de Clubhouse

    • Reforzaríamos la seguridad y la moderación: Clubhouse podría invertir en herramientas de moderación más eficaces para combatir el acoso en línea y la incitación al odio en la plataforma. También podría trabajar para reforzar la seguridad de la plataforma, para garantizar a los usuarios que sus datos son privados.
    • Ofreceríamos opciones de escucha más flexibles: Clubhouse podría ofrecer opciones de escucha más flexibles para los usuarios que no puedan asistir a los chats en directo. Por ejemplo, podría ofrecer grabaciones de ciertos debates o transcripciones de textos para los usuarios que no puedan conectarse en tiempo real.
    • Pondríamos un programa de asociación con famosos y marcas: Clubhouse podría aprovechar su éxito inicial asociándose con famosos y marcas, ofreciendo charlas exclusivas y eventos patrocinados. Esto ayudaría a dar a conocer la plataforma y atraer a nuevos usuarios.

    ¿Qué lección sacamos y podemos hacer?

    El declive de Mastodon y Clubhouse ilustra los desafíos que enfrentan las nuevas redes sociales para construir una base sólida de usuarios fieles. Es necesario responder a las demandas de los usuarios en materia de seguridad, privacidad y calidad de los contenidos para tener éxito. Para recuperar usuarios y restaurar su posición en el mercado, Mastodon y Clubhouse deben ofrecer características únicas, proporcionar una buena experiencia de usuario, reforzar la seguridad y la moderación, y posicionarse mejor frente a la competencia. Con inversión y compromiso adecuados, podrían volver a experimentar un fuerte crecimiento y atraer a nuevos usuarios.

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    La industria del lujo: cómo aprovechar las oportunidades en un entorno digital

    La industria del lujo es un sector que ha demostrado ser un valor refugio incluso en tiempos de crisis. Según un estudio de Bain & Company, en 2025 el mercado del lujo alcanzará los 330B€, con China representando la mitad del mercado mundial. Sin embargo, este sector también está experimentando una transformación nunca antes vista debido a la digitalización.

    «El 45% de las ventas de lujo están influenciadas por acciones digitales»

    Según un estudio de McKinsey, el 45% de las ventas de lujo están influenciadas por acciones digitales. Esto significa que las marcas de lujo deben saber cómo aprovechar las oportunidades en un entorno digital para conectar con los consumidores presentes y futuros.

    La tecnología digital es clave para las estrategias de negocio y se espera que el comercio electrónico sea la principal fuente de ingresos en el futuro. Con la pandemia que ha acelerado la digitalización en los negocios, las marcas de lujo aprovechan estas oportunidades para conectar con los consumidores presentes y futuros.

    Es esencial tener en cuenta las generaciones jóvenes y utilizar las redes sociales para generar contenido y experiencias exclusivas. Comprender el impacto de la digitalización en el sector e identificar oportunidades a través de soluciones tecnológicas permite desarrollar mejores estrategias de distribución y marketing.

    La arquitectura de marca y estrategias de distribución en lujo

    La arquitectura de marca y estrategias de distribución en lujo son fundamentales para maximizar la creación de valor con impacto en negocio. Una marca fuerte es esencial para conectar con los consumidores de lujo en el momento adecuado, en el canal adecuado y con el mensaje adecuado.

    La arquitectura de marca se refiere a la estructura y organización de una marca, y su objetivo es crear una imagen coherente y consistente en la mente de los consumidores. Esto incluye el diseño de logotipos, colores, tipografías y mensajes.

    Por otro lado, las estrategias de distribución se refieren a cómo se comercializan y distribuyen los productos y servicios de lujo. Esto incluye la elección de los canales de venta, el posicionamiento de precios y la gestión de inventarios.

    Una arquitectura de marca sólida ayudará a las marcas a destacar entre la competencia y a conectar con los consumidores de lujo de manera efectiva.

     

    Conversando con la Generación Z y los Millenials en la industria de lujo

    Conversar con la Generación Z y los Millenials en la industria de lujo es otro aspecto clave para conectar con los consumidores actuales y futuros. Las redes sociales son una herramienta importante para generar contenido y experiencias exclusivas para estas generaciones. Según Venture Harbour, Chanel es una de las marcas más guardadas en Pinterest, con una media de 1.244 pines al día.

    La Generación Z y los Millenials valoran la tecnología y buscan experiencias personalizadas. Por lo tanto, las marcas de lujo pueden aprovechar esto mediante la implementación de tecnologías como la realidad aumentada y la inteligencia artificial en su estrategia de marketing. También pueden ofrecer opciones personalizadas, como la posibilidad de personalizar un producto o servicio, para atraer a estas generaciones.

    Nuestros clientes, las marcas de lujos, notan que las generaciones jóvenes son más conscientes del medio ambiente y la sostenibilidad, por lo tanto, deben considerar cómo su producto y su proceso de producción afecta al medio ambiente y cómo pueden mejorar esto.

    «Branded Content & Marketing de influencia en lujo»

    Branded Content & Marketing de influencia en lujo son también importantes para desarrollar la creatividad y la excelencia en la generación de contenidos y experiencias. Además, «Medios sociales y el arte de las relaciones públicas en lujo» son fundamentales para crear una comunidad de Brand Lovers y desarrollar estrategias de comunicación efectivas.

    Las marcas de lujo que buscan diferenciarse y conectarse con sus consumidores suelen hacerse acompañar con nosotros para desarrollar una estrategia de branded content y marketing de influencia. Así el branded content, o contenido de marca, suele ser una forma efectiva de generar emociones y conexiones emocionales con los consumidores. Por otro lado, el marketing de influencia implica utilizar a personas influyentes para promocionar los productos o servicios de la marca.

    La generación de contenido exclusivo y de alta calidad es clave para atraer a los consumidores de lujo.

    HolaQueTal.es

    Esto puede incluir vídeos, imágenes, publicaciones en redes sociales y campañas publicitarias. El contenido debe ser atractivo y relevante para el público objetivo de la marca, y debe reflejar los valores y la estética de la marca.

    Además, las marcas de lujo deben tener en cuenta el uso de medios sociales y el arte de las relaciones públicas para crear una comunidad de Brand Lovers. Las redes sociales son una herramienta valiosa para generar interacción con los consumidores, y se pueden utilizar para crear campañas publicitarias, sorteos y concursos, y para generar contenido exclusivo. También son una excelente manera de crear relaciones con los medios de comunicación y otras personalidades influyentes en el sector del lujo.

    Consumer Journey & Transformación digital en lujo

    Consumer Journey & Transformación digital en lujo son aspectos clave para entender el impacto de la digitalización en el sector y para identificar oportunidades a través de soluciones tecnológicas.

    Por ejemplo, a través de la comprensión del customer journey, las marcas pueden identificar puntos de interacción con los consumidores y adaptar su estrategia en consecuencia. Además, la tecnología permite a las marcas interactuar con los consumidores de manera más personalizada y en tiempo real, lo que mejora la experiencia del cliente y aumenta la lealtad a la marca.

    La transformación digital también permite a las marcas llegar a un público más amplio a través de canales digitales, como el comercio electrónico y las redes sociales. Ya se ha vuelto imprescindible que las marcas de lujo inviertan en su presencia digital y adopten un enfoque omnicanal para llegar a los consumidores donde quiera que se encuentren. La comprensión y la aplicación de Consumer Journey & Transformación digital en lujo son esenciales para maximizar la creación de valor con impacto en negocio en la industria del lujo.

    Lujo en China

    El mercado chino de lujo es un área en crecimiento con un potencial enorme y debe ser considerado al desarrollar estrategias de distribución y marketing.

    Es importante tener en cuenta las preferencias y tendencias de los consumidores chinos de lujo, ya que China representará la mitad del mercado mundial del lujo. Lo mismo para las regulaciones y la competencia local, al desarrollar estrategias de distribución y marketing online. También es esencial contar con una presencia digital sólida en China, puesto que el comercio electrónico está en constante crecimiento en el país. Trabajar con una agencia o asesor que tenga experiencia en el mercado chino de lujo para asegurar el éxito en esta área en crecimiento.

     

    Cómo maximizar el valor en la industria del lujo en un entorno digital

    La industria del lujo está experimentando una transformación nunca antes vista debido a la digitalización. Las marcas deben saber cómo aprovechar las oportunidades en un entorno digital para conectar con los consumidores presentes y futuros. Una arquitectura de marca y estrategias de distribución sólidas, junto con una estrategia de contenido y marketing de influencia efectiva, son clave para maximizar la creación de valor con impacto en negocio.

     

    Ayudamos a las marcas de lujo en adaptarse a los cambios digitales, desarrollar una arquitectura de marca y estrategias de distribución sólidas en Internet. Juntos entendemos la importancia de la comunicación con los consumidores jóvenes y generáramos contenidos y experiencias exclusivas. Más comprendemos el impacto de la digitalización en el sector sin descuidar el potencial del mercado más maximizamos la creación de valor y su impacto en el negocio tu marca.

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    Branding en canciones : Menciones de marcas en la canción de Shakira y Bizarrap

    En su nueva canción, la estrella de la música pop colombiana Shakira ha incluido algunas menciones a marcas de renombre en su letra. La canción, que algunos creen que es una venganza contra su ex pareja, el futbolista Gerard Pique, incluye líneas como «intercambiaste un Ferrari por un Twingo» y «intercambiaste un Rolex por un Casio».

    ¿Cómo las maras pueden aprovechar las menciones cuando están citadas en una canción o película cuando es involuntario?

    Beneficios para las marcas mencionadas

    Estas menciones no pasaron desapercibidas por las marcas mencionadas en la canción. Casio, la marca de relojes mencionada en la letra, ha respondido a través de sus redes sociales con un tweet divertido que dice:

    Renault, la marca del auto mencionado en la letra, también ha respondido con un comunicado de prensa en el que señala que están orgullosos de ser mencionados en la canción y que aprecian el amor de Shakira por su modelo Twingo.

    Al ser mencionadas en una canción de un artista tan popular como Shakira, estas marcas obtienen exposición adicional y una asociación positiva con el artista. Además, al responder de manera divertida y positiva a las menciones en la canción, las marcas muestran una personalidad cercana y relatable, lo que puede aumentar el apego emocional de los consumidores hacia la marca.

    La importancia del contexto

    Sin embargo, al ser mencionadas en una canción que se interpreta como una venganza, es posible que algunos consumidores perciban una asociación negativa con la marca, especialmente si la canción tiene una connotación negativa. Por lo tanto, es importante considerar cuidadosamente el contexto en el que se menciona una marca en una canción antes de responder.

    ¿Las marcas Rolex y Ferrari pueden salir dañadas?

    La mención de las marcas Rolex y Ferrari en la canción de Shakira y Bizarrap puede tener un impacto en cómo son percibidas por los consumidores. Al ser mencionadas en una canción que se interpreta como una venganza, es posible que algunos consumidores perciban una asociación negativa con la marca. Especialmente si la canción tiene una connotación negativa.

    La mención de Ferrari en particular, es una marca que se asocia con el lujo y la exclusividad, siendo mencionado en la canción como un objeto de intercambio, puede tener un impacto negativo en la percepción de la marca.

    Sin embargo, tanto Rolex como Ferrari son marcas muy reconocidas y con una gran presencia en el mercado, por lo que podrían tener una base de consumidores leales que no se vean afectados por esta mención.

    Impactos en las ventas para marcas mencionados en canciones

    La mención de marcas en una canción tan popular suele generar un gran impacto en la conciencia de marca (branding) y en las ventas.

    Por ejemplo, según ElPais Casio reportó un aumento en las ventas y en las menciones en redes sociales después de que la canción fue lanzada. A su vez, Twingo, marca de Renault, también ha experimentado un aumento en la conciencia de marca y menciones en redes sociales.

    Por otro lado, Ferrari y Rolex, marcas de lujo, no han reportado un aumento significativo en las ventas y menciones en redes sociales, pero es importante tener en cuenta que estas marcas ya tienen una gran presencia en el mercado y una base de clientes leales.

     

    ¿Que estrategias pueden seguir las marcas mencionadas involuntariamente en canciones o redes?

    Existen varias estrategias que las marcas pueden utilizar para gestionar esas menciones, de marca en una canción o en otro contenido de medios. Algunas de estas estrategias pueden incluir:

    1. Monitoreo constante: Estar al tanto de las menciones de marca en las redes sociales y en otros medios para poder detectar y responder rápidamente a cualquier mención involuntaria de marca.
    2. Análisis de contexto: Analizar el contexto en el que se menciona la marca para determinar si la mención es positiva, negativa o neutral. Esto puede ayudar a determinar la mejor estrategia de respuesta.
    3. Respuesta proactiva: Ser proactivo y responder rápidamente a las menciones involuntarias de marca. Esto puede incluir publicar un comunicado de prensa o una respuesta en las redes sociales para aclarar cualquier malentendido o aprovechar la oportunidad para promocionar la marca.
    4. Colaboración con el artista: Si la mención involuntaria de marca es en una canción, es posible que sea útil colaborar con el artista para crear contenido promocional conjunto o dar una respuesta juntos.
    5. Acción legal: Si la mención involuntaria de marca es difamatoria o dañina para la marca, es posible que sea necesario tomar medidas legales para proteger la reputación de la marca.

    ¿Qué haría la agencia HolaQueTal si Casio fuera su cliente?

    Primero, crearíamos una task force en seguida dentro nuestro equipo de community manager. Este equipo especial sería encargado de monitorear las menciones en las redes sociales y responder rápidamente a cualquier pregunta o comentario relacionado con la mención de marca en la canción.

    Segundo, nuestro equipo de diseño (motion design y diseñadores) crearía contenido promocional relacionado con la canción, como memes, anuncios en redes sociales o vídeos promocionales con una temática similar a la canción. Por ejemplo, Casio podría crear grafismos en redes sociales que muestre a una persona cambiando un reloj de lujo por un reloj Casio, con algunos eslóganes como «Casio, compañero de confianza en todas tus aventuras»,»¡Un reloj Casio es para toda la vida!», «Nosotros vamos al séptimo cielo: una de las marcas en haber ido en el espacio»»Pioneros en el espacio, líderes en la tierra: Casio» o podría crear un vídeo promocional que muestre a una persona comparando un reloj de lujo con un reloj Casio y eligiendo finalmente el Casio.

    En tercer lugar, montaríamos un plan para que Casio pueda colaborar con Gerard Pique y crear contenido promocional conjunto o dar una respuesta junta. Por ejemplo, Casio podría patrocinar un evento del exfutbolista y crear una promoción especial para los asistentes del evento. O podría crear una campaña publicitaria conjunta, donde promueva los relojes Casio.

    En cuarto lugar, propondríamos lanzar una nueva campaña publicitaria o promociones especiales para aprovechar el aumento en la conciencia de marca generado por la mención en la canción. Por ejemplo, Casio podría lanzar una campaña publicitaria en televisión/radio y en redes sociales que promueva sus relojes como una opción accesible y de calidad, con el eslogan pegadizo. O podría lanzar una promoción especial en la que los clientes puedan obtener un descuento en la compra de un reloj Casio si mencionan la canción de Shakira y Bizarrap como un código promocional de tipo #TEAMPIQUE.

    En quinto lugar, lanzaríamos una estrategia de patrocinio para estar presente en los eventos donde Shakira y Bizarrap esten presentes y así seguir generando impacto en la mente de los consumidores. Por ejemplo, podrían patrocinar un concierto de Shakira o Bizarrap y crear una promoción especial para los asistentes del evento. O podrían patrocinar un evento de videojuego o deportes donde Gerard Pique, la pareja de Shakira mencionada en la canción, esté jugando. Esto les permitiría mantener su presencia en la mente de los consumidores y asociar su marca con el éxito y la calidad.

    ¿Qué haría la agencia HolaQueTal si Rolex fuera su cliente?

    En el caso de Rolex, nuestra agencia propondría una estrategia enfocada en fortalecer su posición como marca de lujo y exclusividad. Esto podría incluir aumentar la publicidad en medios de alta gama, promocionando la calidad superior y el prestigio de los relojes Rolex.

    Otra estrategia podría ser aumentar la promoción de la marca en las redes sociales y en eventos patrocinados por Rolex, para aumentar la conciencia de la marca y la lealtad de los clientes. Esto podría incluir colaboraciones con celebridades, atletas y otros influencers para promocionar la marca y mostrar cómo los relojes Rolex son el accesorio perfecto para la vida de lujo.

    Además, Rolex podría considerar ampliar su línea de productos, como la creación de nuevos modelos o variaciones de los modelos existentes, para atraer a una base de clientes más amplia. Esto podría incluir lanzar relojes con características adicionales, como relojes inteligentes o relojes de edición limitada, para atraer a un público más joven y tecnológicamente avanzado…. y que, en este caso, sea más acuerde al público de Shakira.

    En términos de marketing, desarrollar para Rolex una estrategia de contenido que enfatice en su historia, artesanía y exclusividad, mostrando cómo los relojes Rolex son símbolos de éxito, estatus y sofisticación. Gracias a la gran experiencia de HolaQueTal en Inbound Marketing, invertiriamos en la educación sobre su marca y su proceso de producción, a través de eventos, visitas guiadas a sus fábricas y contenido educativo en su sitio web y redes sociales. Esto ayudaría a los clientes a comprender mejor la calidad y el valor de los relojes Rolex, y aumentaría su aprecio y lealtad hacia la marca.

    Trabajaríamos también en la experiencia del cliente, desde la atención al cliente en las tiendas hasta la personalización de los relojes para los clientes, para aumentar la lealtad y la satisfacción del cliente.

    ¿Qué haría la agencia HolaQueTal si Renault Twingo fuera su cliente?

    En el caso de Renault Twingo, nuestra agencia propondría una estrategia que aprovecha la mención en la canción de Shakira y Bizarrap para generar más conciencia de marca y aumentar las ventas. Esto podría incluir:

    • Campañas publicitarias: Renault podría lanzar campañas publicitarias en radio y redes sociales que destaquen las ventajas y características del Twingo, enfocándose en su relación con la canción de Shakira.
    • Promociones especiales: Renault podría ofrecer promociones especiales, como descuentos o regalos gratis, a aquellos que compren un Twingo en un cierto período de tiempo. Esto podría atraer a aquellos que quieran aprovechar la mención en la canción para comprar un vehículo.

     

    • Colaboración con artistas: Renault podría colaborar con Gerard Pique para crear contenido promocional conjunto, como videoclips o anuncios publicitarios. Esto podría generar un gran impacto en la conciencia de marca y aumentar las ventas.

     

    • Contenido en redes sociales: Nuestro equipo podría utilizar las cuentas de Renault en redes sociales para generar contenido relacionado con la mención en la canción, como memes o anuncios publicitarios. Esto podría generar un gran impacto en la conciencia de marca y aumentar las ventas.
    • Respuesta en redes sociales: Responderiamos para Renault a las menciones de la canción en las redes sociales, ya sea para aprovechar la mención positiva o para aclarar cualquier malentendido. Por ejemplo, podríamos publicar una serie de comunicados de prensa, notas de blog o publicaciones en redes sociales para aclarar que el Twingo es un vehículo de alta calidad y con buenas características. Esto podría ayudar a mejorar la imagen de la marca y aumentar las ventas.

     

    • Eventos y ferias: Renault podría organizar eventos y ferias para promocionar el Twingo y aprovechar la mención en la canción. Estos eventos podrían incluir desfiles de moda, exposiciones y ferias de automóviles. Esto podría atraer a un gran número de personas interesadas en el Twingo y podría ayudar a aumentar las ventas. También, daríamos alguna ventaja a quien va en Twingo a los conciertos de Shakira y lo menciona en redes sociales.
    • Colaboración con medios: Pondríamos nuestra red de prensa para que Renault tenga entrevistas con la prensa, en revistas y televisión, y hasta patrocinios o menciones de programas de televisión o eventos. Esto podría ayudar a aumentar la conciencia de marca y aumentar las ventas.

    ¿Qué haría la agencia HolaQueTal si Ferrari fuera su cliente?

    La mención involuntaria de marca en la canción de Shakira y Bizarrap puede ser percibida como una crítica a Ferrari, comparándola con un automóvil de gama baja como el Twingo. Sin embargo, Ferrari es una marca de lujo con una gran presencia en el mercado y una base de clientes leales, por lo que es probable que la mención no tenga un impacto significativo en las ventas o en la conciencia de marca de la compañía. Aun así, es importante estar preparado para gestionar la mención de marca involuntaria.

    Una de las estrategias que pondríamos en marcha para Ferrari sería el monitoreo constante de menciones de marca en las redes sociales y otros medios, para detectar y responder rápidamente a cualquier mención involuntaria. Además, Ferrari podría analizar el contexto en el que se menciona la marca para determinar si la mención es positiva, negativa o neutral. Si la mención es negativa, Ferrari podríamos ayudar a considerar tomar medidas legales para proteger su reputación.

    Otra estrategia que implementariamos es la respuesta proactiva, mediante la publicación de un comunicado de prensa o una respuesta en las redes sociales para aclarar cualquier malentendido o para aprovechar la oportunidad para promocionar la marca. También podría lanzar campañas de marketing enfocadas en reforzar su posicionamiento de marca, como la exclusividad, el lujo, y el prestigio, para contrastar la idea de ser una marca inferior a la mencionada en la canción.

    Además, podríamos llevar a cabo acciones de relaciones públicas para mejorar su imagen y fortalecer su relación con sus clientes y público en general. Por ejemplo, podrían organizar eventos exclusivos para clientes, o colaborar con celebridades y personalidades influyentes para mejorar su imagen y posicionamiento de marca. Pensamos a muy altos ejecutivos… que facturan mucho 😉

    De hecho, crearíamos un contenido publicitario y patrocinaríamos eventos relevantes en el mundo del espectáculo o el deporte para fortalecer la relación de Ferrari con su público objetivo (que no es el de Shakira) y mejorar su imagen.

     

     

    En resumen, la mención involuntaria de marca en una canción puede ser una oportunidad para promocionar una marca y aumentar su branding (o conciencia en la mente del buyer persona). Es importante monitorear las menciones de marca en las redes sociales, crear contenido promocional relacionado con la canción, colaborar con los artistas mencionados, lanzar campañas publicitarias y promociones especiales y considerar estrategias de patrocinio para aprovechar al máximo la oportunidad.

    Te podemos ayudar para eso, cualquier sea tu marca:

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    El impacto de la actualización E-E-A-T de Google en las estrategias SEO

    En los últimos años, el algoritmo de búsqueda de Google ha puesto un gran énfasis en garantizar que los contenidos de alta calidad y fiables aparezcan en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Para lograrlo, la empresa ha introducido una serie de directrices conocidas como E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) que los propietarios de sitios web y los creadores de contenidos deben cumplir para obtener una clasificación alta en las búsquedas.

    Introducción del concepto de «Experiencia»

    Sin embargo, en diciembre de 2022, Google realizó una importante actualización de estas directrices, introduciendo el concepto de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Este nuevo acrónimo pone un énfasis añadido en la importancia de la «experiencia» en el proceso de clasificación, y está llamado a tener un gran impacto en la forma en que los sitios web se optimizan para la búsqueda.

    Según los expertos de la agencia HolaQueTal, la inclusión de la «experiencia» en las directrices E-E-A-T significa que Google tendrá en cuenta el nivel de experiencia del creador del contenido, la calidad del contenido, la autoridad y la fiabilidad del creador del contenido a la hora de clasificar los sitios web.

    Más calidad en el contenido

    Esta actualización ha conmocionado al sector del SEO, y muchos propietarios de sitios web y creadores de contenidos se han apresurado a ajustar sus estrategias para cumplir las nuevas directrices. Algunos expertos creen que la actualización conducirá a una mayor calidad de los contenidos en general, ya que los propietarios de sitios web y los creadores de contenidos se verán sometidos a una mayor presión para garantizar que sus contenidos estén redactados por expertos y sean de alta calidad.

    Sin embargo, no todos están convencidos de que la actualización sea beneficiosa. Algunos argumentan que el énfasis añadido en la «experiencia» dificultará a los propietarios de sitios web y creadores de contenidos nuevos o de pequeña escala alcanzar posiciones altas en las búsquedas, ya que pueden no tener el mismo nivel de conocimientos o experiencia que los actores más grandes y consolidados del sector.

    Sea como fuere, una cosa está clara: el panorama del SEO ha cambiado irrevocablemente con la introducción de E-E-A-T, y los propietarios de sitios web y creadores de contenidos tendrán que adaptar sus estrategias en consecuencia si quieren mantenerse a la vanguardia.

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    «Hola Que Tal»: La nueva identidad de nuestra agencia de marketing digital

    Fecha: 6 de enero 2023

    Barcelona – Con gran entusiasmo, anunciamos el cambio de nombre de nuestra reconocida agencia de marketing en línea y optimización de motores de búsqueda, anteriormente conocida como Agencia SEO Marketing Online.es, a «Hola Que Tal».

    Una Nueva Era en Marketing Digital

    Fundada en 2015 por el experto en marketing digital Nicolas Audemar, este cambio de nombre simboliza la evolución de nuestra agencia y nuestro renovado compromiso con la provisión de soluciones de marketing en línea personalizadas y efectivas a nivel nacional e internacional.

    Bajo el nombre «Hola Que Tal», continuamos ofreciendo una amplia gama de servicios de marketing en línea, incluyendo SEO, branding, marketing de contenidos, community management y publicidad en línea. Nuestro enfoque se extiende a clientes de diversas industrias y tamaños, desde pequeñas empresas locales hasta grandes corporaciones, en países como España, Francia, Italia, Reino Unido, Estados Unidos y Alemania.

    Nuestro equipo está especializado en diseño web, programación, motion design, locución, gestión de comunidad, redacción y posicionamiento en buscadores. Además, producimos una variedad de contenidos como podcasts, vídeos, textos e imágenes diseñados para alcanzar y resonar con el público objetivo de nuestros clientes.

    «Estamos entusiasmados con este cambio y confiamos en que nuestro nuevo nombre refleje mejor nuestra filosofía y cómo ayudamos a nuestros clientes a crecer en línea», dijo Nicolas Audemar, fundador y director de ‘Hola Que Tal’.

    Reconocimiento de la Prensa: La relevancia de este cambio de nombre ha sido tal que incluso la prestigiosa agencia Europa Press destacó nuestra evolución, subrayando nuestro impacto creciente en el mundo del marketing digital.

    Para más información sobre «Hola Que Tal» y nuestros servicios de marketing en línea, invitamos a rellenar formulario

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    ¿Qué es y como mejorar la indexabilidad de un sitio Web?

    La indexabilidad de un sitio web es un concepto importante que todo propietario de un sitio web debe tener en cuenta a la hora de aumentar su tráfico de búsqueda orgánico. La indexabilidad se refiere a la facilidad con la que un motor de búsqueda puede encontrar, rastrear e indexar el contenido de su sitio web. Se considera que un sitio web es indexable si su contenido es accesible para los robots, es fácil de clasificar en categorías de búsqueda relevantes, y está enlazado desde otros sitios.

    Proceso de indexación de web

    Rastreo del sitio

    El proceso de indexación de un sitio web consta de varias fases, la primera de las cuales se denomina rastreo. Durante la fase de rastreo, el rastreador (o «robot») del motor de búsqueda recorre la web en busca de nuevos contenidos que pueda añadir a su índice. El rastreador de Google, por ejemplo, se conoce como Googlebot. Actúa como un navegador, navegando por los sitios web y recopilando información sobre cada página que visita para crear un índice actualizado de todas las páginas de la web.

    Análisis del sitio web

    Una vez completado este paso, el motor de búsqueda comienza a analizar y clasificar todos los datos recopilados en función de diversos criterios, como la relevancia temática, la calidad y el valor. A continuación, el motor de búsqueda decide qué páginas son las más relevantes para la consulta del usuario y las presenta en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

    Indexación

    El último paso de la indexación es cuando el motor de búsqueda añade realmente todos los datos de su sitio web a su índice.
    Esto significa que cuando un usuario busque algo relacionado con su sitio web, éste aparecerá en las SERP.
    Sin embargo, para que esto ocurra, debe asegurarse de que su sitio web cumple ciertos criterios para que pueda ser indexado correctamente por los motores de búsqueda.

    indexabilidad de un sitio Web

    ¿Comó mejorar la indexabilidad de mi web?

    Mejorar la indexabilidad de un sitio web es esencial para garantizar que aparezca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Existen varios métodos para mejorar la indexabilidad que los webmasters pueden utilizar con el fin de conseguir que su sitio destaque.

    Enlazamiento

    El primer paso para mejorar la indexabilidad de un sitio web es asegurarse de que está bien enlazado. Los enlaces ayudan a los motores de búsqueda a descubrir y rastrear nuevos contenidos, por lo que asegurarse de que sus páginas tienen enlaces salientes a otras fuentes relevantes puede ser beneficioso. Además, asegúrese de enviar un mapa del sitio XML a los principales motores de búsqueda, como Google y Bing. Esto permitirá a los rastreadores acceder fácilmente a todas las secciones de su sitio para que puedan indexarlas rápidamente.

    Contenido

    También es importante optimizar el contenido de su sitio web tanto para humanos como para robots. Cuando cree contenido, asegúrese de que es relevante y útil para los visitantes, y utilice palabras clave estratégicamente para que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan entender mejor de qué trata su página o entrada. También debe evitar utilizar demasiadas palabras similares seguidas o repetir la misma frase varias veces, ya que esto afectará negativamente a su clasificación en las SERP y probablemente hará que menos personas vean su contenido.

    Backlinks (enlaces entrantes)

    Por último, asegúrate de que controlas cuidadosamente tus backlinks para garantizar su calidad. Aunque tener un gran número de backlinks suele ser beneficioso para la optimización en buscadores, tener enlaces de baja calidad procedentes de sitios web con spam puede perjudicar su posición en buscadores como Google y Bing. Realice un seguimiento de la procedencia de sus enlaces y elimine los malos utilizando herramientas como Google Search Console o las funcionalidades de SISTRIX.

    La indexabilidad… un proceso obligatorio y determinante

    La indexabilidad es un concepto importante para los propietarios de sitios web que desean que sus sitios web aparezcan en las SERPs y aumenten el tráfico orgánico. Al comprender cómo funciona la indexación web, pueden mejorar significativamente sus posiciones en buscador.

    Mejor su indexabilidad con regularidad debería ayudar a mantener un sitio web actualizado con las mejores prácticas actuales de SEO Técnico sin dejar de proporcionar contenido útil para sus espectadores.

    Si necesita un poco de ayuda, no dudes en contactarnos y describir tu problema.

    • Elige a tu conveniencia 1 o varias opciones.

    Los nuevos influenciadores

    Los influenciadores están de moda. Los niños y las niñas ya no quieren ser médicos, astronautas o abogados, ahora quieren ser influencers. Las redes sociales, más visuales que nunca, han potenciado este fenómeno. El “omnimarketing” ha hecho todo lo demás. Pero ¿es cierto que esta técnica es tan productiva?

    Qué es un influencer

    Parece que está muy claro. Un influenciador es alguien que influye en la opinión de los demás. En este caso, hablamos de personas capaces de producir información relevante. ¿Para quién? ¿Sobre qué? Para sus seguidores y sobre un tema, servicio, producto… cualquier cosa en la que se especialicen.

    Todo comenzó con las celebrities: actores, presentadores, top-models… y la relación que mantenían con sus fans a través de redes sociales. Debes tener en cuenta que millones de personas estaban dispuestas a hacer, consumir o comprar todo cuanto usara o sugiriera su diva de turno.

    Esto llegó a manos de los Social Media y se le dio una vuelta de tuerca. Por qué no pagar a las celebrities para que, a través de sus redes sociales, “anunciaran” sus productos. Evidentemente, ya no se hablaba de spots al uso. Debía parecer que la marca era consumida de manera casual.

    Influenciadores en social media
    Una generación entera piensa poder ser influenciador solo por tener acceso a esta tecnología.

    Una parte de la población, sobre todo pertenecientes a la generación millenials, vio en esto una oportunidad. ¿Por qué ellos, que habían nacido con un smartphone bajo el brazo y estaban hiperconectados, no podían influenciar a su propia comunidad?

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    Conoce todo sobre el linkbuilding

    El marketing digital es una de las formas más en auge para dar a conocer tanto un producto como un servicio, o incluso una empresa. Una de las mejores estrategias de marketing digital y de las menos explotadas actualmente es el linkbuilding, una herramienta y técnica que te invitamos a utilizar. De buena calidad, te ayudará enormemente a mejorar el posicionamiento SEO.

    ¿Qué es el linkbuilding?

    Es el proceso mediante el cual consigues que otros sitios web enlacen a tu página web. Tanto los jefes de Pymes como los profesionales del marketing deberían crear enlaces online. Eso permite aumentar la autoridad de tu web y, así, redirigir a los usuarios hacia la misma.

    Los enlaces: una señal positiva para Google

    Los algoritmos de Google son complejos, pero construir enlaces que llevan a una web es un factor fundamental. Determina qué webs posicionan para qué palabras clave en los motores de búsqueda. 

    Crear enlaces es una de las muchas tácticas usadas en SEO y Google lo toma como referencia para saber si una web es una fuente de calidad y si merece la pena citarla. Además, las webs que poseen más enlaces que se dirigen hacia ellas tienden a alcanzar mejores posiciones en el buscador.

    posicionamiento en Google
    Conseguir posicionamiento en Google pasa tambien por el número de enlaces que apunta hacia tu web.

    Existen dos maneras de crear enlaces hacia tu sitio web, una correcta y una incorrecta. Si te preocupa la viabilidad a largo plazo de tu web, únicamente deberías realizar un linkbuilding natural

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    Marketing de contenidos: estrategias para atraer clientes a tu empresa

    Zig Ziglar resume con la siguiente frase la base del marketing de contenidos:

    Deja de vender. Empieza a ayudar.

    Quizá esta cita sea la mejor manera de abordar este tema.

    ¿Qué es y cual es el origen del marketing de contenidos?

    En primer lugar, aclarar que se trata de una técnica apoyada en la creación de diferentes contenidos; estos suelen ser de tipo educativo en torno a una marca, sin un claro carácter publicitario.

    Cuando empleas una estrategia de marketing de contenidos de forma adecuada, la empresa obtiene grandes beneficios. Puedes mejorar la interacción con el público, el posicionamiento, el alcance, las tasas de conversión, etcétera.

    Dentro de estas estrategias es clave crear audiencias específicas para tu marca.

    Origen con ejemplos del marketing de contenido

    John Deere

    Por ejemplo, John Deere en 1895 comenzó por vez primera a utilizar estas estrategias.

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    Estrategia de marketing digital exitosa en 5 pasos

      Según un estudio de la empresa Smart Insights, el 46% de las marcas siguen sin tener una estrategia de marketing digital definida.
    En mismo tiempo, el 16% que tienen una estrategia digital no la han integrado en su actividad clasica de marketing. Evidentemente si no tienes un plan en marcha:
    ¿Cómo puedes esperar crecer e innovar, medir resultados significativos y aprender de los errores del pasado?

    ¡Es el momento de parar el pánico que te invade! Comencemos a elaborar un plan de marketing digital con impacto poderoso. 

    Sigue leyendo «Estrategia de marketing digital exitosa en 5 pasos»

    Tutorial Mailchimp para principiantes, en español.

    En todo negocio es beneficioso que mantengas una buena relación con los clientes. En los que son online sucede lo mismo, pero con la peculiaridad de que el canal utilizado para llegar hasta ellos es diferente.

    Lo más eficaz en estos casos es utilizar una herramienta de email marketing y para que puedas sacarle el máximo rendimiento a tus campañas, hemos creado este tutorial de MailChimp.

    ¿Qué es MailChimp?

    Es un proveedor de servicios de email marketing que te permite una gran variedad de funcionalidades

    Desde crear y segmentar tus listas de correo electrónico hasta desarrollar y editar las campañas que desees. También puedes utilizarlo para crear:

    •  Newsletters.
    • Un autorespondedor.
    • Unas landing pages.
    • Pop ups en tu sitio web.

    Una de las ventajas de esta herramienta es que puede integrarse con otras aplicaciones: Google Analytics, Twitter o Google Docs entre otros.

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    Marketing de afiliación

    Mi definición del marketing de afiliación es diferente de Wikipedia. Volvamos al origen:

    Afiliarse significa adherirse, inscribirse en una asociación.

    Así el marketing de afiliación es la técnica de promoción asociada a un producto, servicio o evento a través un acuerdo económico entre el anunciante y el afiliado.

    ¿Marketing de afiliación que es?

    Resumiría que el marketing de afiliación es vender algo de alguien más a cambio de remuneración.

    A continuación veremos que existen empresas que agrupan los programas de afiliación de los anunciantes. De esta manera cualquier persona puede unirse a un programa de afiliados y promocionar productos (físicos o electrónicos), servicios o eventos a través de medios (sitio web, newsletter, redes sociales y otros).

    Marketing de afiliación en España

    El marketing de afiliación es un modelo de mercado que cada vez está teniendo más impacto en España. Muchos negocios ya han empezado a utilizar esta estrategia para propagar con facilidad su mensaje. De esta manera impacta rápidamente a la mayor escala posible su público objetivo gracias a las redes.

    Este nuevo “boca a oreja” y otras estrategias para sumar accionistas a la causa comercial, hacen parte del marketing de afiliación. Jeff Bezos (fundador de Amazon), que en el momento es la persona más rica del planeta, es considerado como el fundador de este sistema empresarial.

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    Atraer clientes en mi clínica dental

    ¿Piensa a menudo en cómo atraer clientes en su clínica y, en particular a fin de mes?

    Para atraer más pacientes a su consultorio dental no basta con ser el mejor odontólogo y sentarse a esperar. El mercado de servicios médicos es extremadamente competitivo y algunas veces desleal. Por desgracia, le pasa también a usted como odontólogo, tanto como les toca a empresarios de otros sectores.

    Por lo cual si usted es médico especialista, dentista, odontólogo o psicólogo, seguramente estará interesado en aprender estas maneras para atraer más pacientes, mantenerlos y fidelizarlos.

    Verá que no es siempre muy fácil pero sí que algunos consejos son sencillos de aplicar. De hecho, unos están pensados para una implementación barata casi inmediata, utilizando su tiempo más que todo.

    Utiliza la opinión positiva de sus pacientes actuales.

    Solicita referencias a su clientela.

    Aunque sea pequeña, tiene seguramente una base de clientes con sus datos completos. Vamos a crear una nueva cartera preparando un discurso.  Llamaremos y solicitaremos a sus clientes actuales que le otorguen una referencia o le brinden unos contactos de confianza.  A cambio usted puede obsequiarles lo que piense que sea más adecuado, tal como un diagnóstico gratuito o una limpieza dental.

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    Estrategia de crecimiento (caso real) en sector dental.

    Vemos a través de un ejemplo como crear una estrategia de marketing online para centro formativo. Eso, gracias al testimonio de su director de carreras del centro de formación. Nos cuenta las estrategias de marketing digital para conseguir leads que puso en marcha y las acciones que podemos realizar.

    Lo que hicimos a partir de un sitio web recientemente creado:

    • Posicionar la web en Google con las palabras claves de su sector.
    • Atraer visitas del público objetivo deseado.
    • Convertir las visitas en leads (contactos calificados).
    • Crear el rol de líder de opinión en su sector.

    El director del centro odontológica lo comenta a continuación. Para escuchar la entrevista original dar al boton «lectura» del podcast.

    ¿Quién eres y a qué te dedicas?

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    Saca ventaja de las redes sociales para las empresas

    ¿Pero qué son las redes sociales? Son lugares virtuales que usan Internet.  Están formados por comunidades de personas que tienen unos intereses en común como pueden ser:

    • Amistad.
    • Aficiones.
    • Parentesco.
    • Trabajo.
    • y un largo etc.

    Existen entonces específicamente redes sociales para empresas. Son una excelente plataforma para que una empresa se dé a conocer, pueda fidelizar y captar clientes.

    ¿Cuáles son las redes sociales y tipos de redes sociales?

    Existen distintos tipos de redes sociales. Así pues, una clasificación sería aquella que las distingue según su origen y su función. De este modo, las redes sociales genéricas son aquellas que engloban todo tipo de actividades y de grupos de personas, sin ningún tipo de especialización, como por ejemplo Facebook o Twitter.

    Por otra parte, existen también redes orientadas al ámbito laboral, como es el caso de LinkedIn, Xing o Viadeo. Así pues, esta comunidad de usuarios permite la comunicación entre personas con unos intereses laborales o comerciales comunes.

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    Guía para redacción de contenidos SEO que posicionan en Google

    Ser visible en Google no es especialmente fácil. Las primeras páginas solo pueden albergar a unos cuantos y la competencia es extrema.

    Herramientas de posicionamiento, como el SEO copywriting (o redacción de contenidos SEO), cuyo foco es cómo escribir para un blog, son armas fundamentales a día de hoy.

    Además de este tipo de redacción, aparecer entre las primeras posiciones de los buscadores nos exige cumplir con otros factores, fundamentales para los textos SEO. En esta guía comentamos muchos de ellos.

    Sigue leyendo «Guía para redacción de contenidos SEO que posicionan en Google»

    Bancos de sonido gratis y música sin copyright

    El mundo de la creación artística muchas veces supone la necesidad de usar imágenes y sonido. En post anteriores, descubrimos cómo acceder a recursos visuales gratis a través de los bancos de imágenes y bancos de vídeos. Hoy veremos los mejores bancos de sonido que existen.

    Porque ya sabemos que las imágenes no siempre lo son todo. Oscar Wilde decía:

    La música es el arte que está más cerca de las lágrimas y la memoria

    Por eso, hoy tratamaremos el tercer recurso imprescindible en nuestras creaciones: los sonidos y la música.

    Si tienes un canal de Youtube, si te gusta hacer vídeos para compartirlos, o si escribes un blog, te será muy útil este post.

    Sigue leyendo «Bancos de sonido gratis y música sin copyright»

    ¿Cómo hacer email marketing efectivo?

    A pesar de que el e mail marketing sea una práctica bastante antigua dentro del marketing online, aún existe mucho desconocimiento. Es muy habitual que algunos clientes a los que se les habla de diseñar una campaña de estas características, pregunte qué es eso del e mail marketing.

    En este artículo explicaremos en qué consiste esta disciplina del marketing digital y para ello nos apoyaremos en varios ejemplos de campañas de email marketing.

    Sigue leyendo «¿Cómo hacer email marketing efectivo?»

    Cómo crear una campaña de inbound marketing efectiva

    Inbound marketing definición

    inbound marketing. Qué es
    Inbound marketing,  los usuarios son los clientes potenciales de tus productos y servicios.

    El inbound marketing es la metodología que ayuda a que las empresas sean encontradas por los usuarios en la web de forma no intrusiva.

    De manera que, el cliente, no siente la presión de la venta, ya que ha sido él mismo el que ha buscado el sitio y no se ha sentido invadido. 

    Las estrategias de inbound marketing están centradas en el individuo, al que atraen y acompañan durante todo el proceso de compra. Además, ofrece valor a sus potenciales clientes y crea fidelidad a la marca.

    Sigue leyendo «Cómo crear una campaña de inbound marketing efectiva»

    Qué es posicionamiento SEO en marketing

    Empezar a plantearse la optimización de la web de nuestro negocio para posicionar bien en Google puede ser un procedimiento tedioso. Y probablemente tengamos la cabeza hecha un bombo. Tranquilos. Vamos a explicar con todo detalle qué es el posicionamiento SEO y por qué debemos abrazarlo sin pestañear.

    Posicionamiento SEO. Definición

    Posicionamiento SEO. Definición
    ¿Qué es el posicionamiento SEO?

    Mucha gente me dice, «pero Nico, ¿El posicionamiento SEO qué es?»

    Sigue leyendo «Qué es posicionamiento SEO en marketing»

    Estrategia y tendencia SEO para 2017

    El ámbito del SEO 2017 viene cargado de experiencia y tendencias que debemos aprovechar este año. Sí o sí nuestro trabajo logrará a destacar. Los principales expertos mundiales en posicionamiento nos avanzan la estrategia que debemos utilizar para conseguir el mayor nivel de visibilidad y éxito a través de una serie de objetivos.

    Objetivo 1: Crear estrategias atractivas de SEO y marketing.

    2017 va a ser un buen año para el SEO y el marketing, pero el éxito no va a llegar sin esfuerzo. La competencia es muy elevada y precisamos trabajar con esmero para conseguir nuestro objetivo:

    Sigue leyendo «Estrategia y tendencia SEO para 2017»

    Bancos de videos libres de derechos, hd y gratis

    Tienes una empresa y te apañas como puedes para encontrar recursos gratuitos lo más a menudo posible. Bienvenido. En un post anterior habíamos visto nuestros bancos de imágenes gratis favoritos. Hoy vamos a seguir el proceso con los mejores bancos de videos libres de derechos, es decir, vídeos que puedes descargar gratis y utilizar como te da la gana.

    Cuando tienes un sitio web y buscas a mejorar la experiencia de tu usuario, el contenido es muy importante.

    En la concepción del diseño, ya tienes imágenes estáticas y quieres ir más allá. Pasa por mostrar un vídeo de fondo atractivo para tu sitio o lo necesitas para tus creaciones de tutoriales o de publicidad por ejemplo.

    Ir a grabar videos hd no es tu oficio… además las quieres ya editada. Así que descubre nuestro listado de banco de videos gratuito:

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    Cómo darse de alta en buscadores de internet gratis en 5 minutos

    Puede que llegar el primero no sea siempre lo más importante en la vida. Pero en lo que concierne los resultados de búsquedas de internet, para una web, sí, es muy importante. Entonces, como aparecer en Google en las primeras posiciones es algo fundamental para cualquier página, y en una empresa más todavía.

    El posicionamiento web en Google es tan importante que merece la pena organizar la página correctamente para aparecer en las primeras posiciones. Aquí se muestran 5 buenas opciones para aparecer y subir en los buscadores gratuitamente.

    Sigue leyendo «Cómo darse de alta en buscadores de internet gratis en 5 minutos»

    Qué es el marketing programático y cómo puede ayudarte en tu estrategia

    Publicidad personal y en tiempo real: No es una utopía, es marketing programático. Es la garantía de que conectes con el público que buscas. La manera a través de la cual las personas que pueden llegar a necesitar tu producto o servicio te encuentren en el momento exacto en el que te necesitan.

    Marketing programático supone:

    1. Para un potencial cliente: encontrar la solución en el mismo momento que surge el problema
    2. Para un anunciante: encontrar clientes que quieren invertir en un producto o servicio.

    De manera concreta es decir encontrar:

    • Un dentista de confianza con citas libres cuando te duele una muela.
    • Regalos muy originales cuando recuerdas que hoy es tu aniversario.
    • Un cerrajero 24 horas cuando vuelves a casa tras un duro día de trabajo…y que te das cuenta de que, además, te habías dejado las llaves en casa.

    ¿Suena bien? Bienvenido a la nueva era del marketing online.

    Lo que hemos aprendido del marketing online en esta década

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    Cómo comprobar correo electronico y tener una lista de email completamente limpia

    ¿Ya trabajas el email marketing con su inevitable fase que consiste en comprobar correo (el verify email en ingles)?
    Si es el caso ya sabes lo duro que es obtener leads o prospectos de calidad.  Y como comprobar email puede ser ¡tenebroso!
    Pero los emails captados te van a permitir liderar campañas de mailing con altas estadísticas de aperturas y clics. Y quienes luego se transformarán en tus futuros clientes.
     
    Unas de las claves de las buenas cifras consiste en lo que llamo:
    «Dar de beber al que tiene sed»

    En otros termino más comprehensible, tendremos que enviar un email a alguien que, realmente, espera tu email.

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    33 ideas de marketing de contenido

    Si te suena familiar “Content is King” o más bien en español: “El contenido es rey” => Bienvenido en este post sobre ideas marketing de contenido. Si no has oído hablar de eso vas a ver cómo te permitirá crecer online.

    El contenido sigue siendo lo que nos impone Google para diferenciarnos. De tal manera que el content marketing, SEO o Inbound Marketing se han vuelto esencial para aumentar nuestra cuota de mercado, el compromiso del consumidor, los ingresos y finalmente el ROI.

    Es que realmente, una gran cantidad de personas que conozco están atascadas en la pregunta fundamental:

    ¿Que tengo que hacer exactamente para crecer?

    Vamos a explicar sintéticamente los pasos para entender el marketing de contenido y montar una estrategia apropiada. Y en bonus al final una lista de ideas de marketing de contenido.

    Sigue leyendo «33 ideas de marketing de contenido»

    Cómo optimizar una campaña publicitaria en Google Adwords

    La publicidad online cada día gana más adeptos.

    Y no es de extrañar, puesto que el retorno de inversión es mucho más elevado que el de otros soportes más tradicionales.

    Pero GoogleAdwords (la plataforma publicitaria online más importante hoy en día) no es tan sencilla de utilizar: muchas personas ni siquiera lo escriben bien, y solo dominándola se podrá sacar rendimiento a la campaña publicitaria.

    A continuación comentamos los puntos más importantes a la hora de confeccionar una campaña de Adwords exitosa.

    Cómo elegir las palabras clave y hacer una buena segmentación

    Las palabras clave (o keywords) son lo más importante dentro de la estrategia SEO y también de la SEM (la de publicidad online).

    Y es que son lo que conecta a usuarios con los anunciantes, a través de las búsquedas. 

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    Cómo aprovechar Pokemon Go en tu estrategia de marketing

    Aunque el lanzamiento oficial de Pokemon Go en España fue el 15 de julio. Pero ya miles de jugadores en nuestro país habían encontrado la fórmula para descargar el juego en sus smartphones y empezar a capturar Pokémon.

    La fiebre por convertirse en entrenador y hacerse con todos los pokemon se desató el 6 de julio de este mismo año en EE.UU., Japón y Australia, y se ha extendido rápidamente al resto del mundo. La aplicación ya ha sido descargada por más de 7,5 millones de usuarios solo en EE.UU. y genera 1,6 millones de dólares cada día solo en la tienda de Apple.

    ¿Que es Pokemon Go?

    EL JUEGO DE MODA

    Pokémon Go es una aplicación gratuita para IOS y Android que invita a sus usuarios a recorrer el mundo real buscando y atrapando Pokémon. El juego propone a sus jugadores salir de casa con su samrtphone, siguiendo las pistas de los preciados Pokemon y hacerse con todos.

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    Mamá, tienes un email…el marketing digital explicado a tu madre

    Seguro que alguna vez, alguno de tus hijos te ha dicho «Mamá, tienes un email» por Whatsapp, en vez de dejarte una nota en la nevera como lo hacías tú de pequeña. Y es que los tiempos han cambiado, tanto en la forma de relacionarnos con nuestros seres queridos como la forma de vender y comprar. Es la época de la era digital y del marketing digital.

    Pero contrariamente a lo que pueda parecer, lo digital no es algo exclusivo de los jóvenes, ni inalcanzable para la gente de segunda generación o de la tercera edad:

    ¿Sabes que ahora se estila mucho hablar de los silver surfers? Son los llamados “surferos de plata” y se refiere a la gente mayor que hace más compras por internet incluso que la gente joven.
    ¿Por qué vas a quedarte fuera del club tecnológico? Descubre que es el marketing digital  y va a ser para ti pan comido.

    Convierte al cliente en el héroe de tu historia

    (Ann Handley, director de contenidos de MarketingProfs).

    El nuevo concepto de marketing digital

    Empecemos con el concepto de marketing digital. Si antes el marketing iba por otros canales, como los anuncios en la calle, en tu buzón (el incómodo buzoneo) o incluso con gente que te asaltaba en tu misma casa cuando estabas preparando la comida ¿te acuerdas? Esos eran los vendedores a puerta fría… ¡qué fastidio para los de la casa y qué duro para ellos ir de puerta en puerta!

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    ¿Cuáles son los buscadores de Internet más usados en cada parte del mundo?

    Es la página web más visitada de todo el globo terráqueo. No es ningún secreto. Desde su lanzamiento allá por el año 1997, Google sigue siendo el motor de búsquedas más utilizado en el mundo. Como buscadores de internet, cada día registra más de 3 billones de consultas.

    No obstante, de cerca le siguen otros buscadores de Internet tal como Yahoo, Bing, Baidu o Yandex que podrían hacer tambalear su hegemonía en los próximos años. Asimismo, en función del país de referencia, el abanico de posibilidades en cuanto a buscadores web es muy amplio, aunque en muchas ocasiones solo se mire al gigante de Mountain Wiew.

    La mejor forma de visualizarlo es ir desgranando los datos y estadísticas por zonas.

    1. Buscadores web más usados en España

     

    Google

    buscador Google

    Sin duda alguna, el rey de la publicidad online y de los buscadores de Internet. En la actualidad, acapara el 95,35 % de la cuota de mercado español -91,06 % a nivel mundial- según la firma StatCounter. Por algo los expertos en marketing digital están siempre alerta de los posibles cambios en el algoritmo de Google; ningún esfuerzo es poco para aumentar puestos en posicionamiento SEO.

    Tal como reconoce uno de sus dos fundadores, Larry Page:

    Velocidad y excelencia son dos conceptos centrales para Google.

    Y es que todos los informes y consultoras internacionales coinciden en augurar un buen futuro para la multinacional californiana que, además, traspasa las barreras de la tecnología para llevarnos poco a poco al futuro más inmediato.

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    ¿Cómo optimizar la relación entre arquitectura y marketing?

    Arquitectura y marketing forman una combinación que a día de hoy, se ha convertido en imprescindible para toda empresa que desee hacerse con una cartera de clientes y negocios de cierta envergadura. Por lo tanto, el marketing para arquitectos está empezando a ocupar un espacio preponderante en los despachos y estudios y no una mera partida presupuestaria destinada a la publicidad para el arquitecto en cuestión.

    La evolución histórica del marketing para arquitectos.

    Sigue leyendo «¿Cómo optimizar la relación entre arquitectura y marketing?»

    La evolución del marketing inmobiliario

    El marketing inmobiliario está desarrollándose, en los últimos años, con una velocidad inusitada. De hecho, se podría decir, sin temor a equivocarse, que durante la última década se ha avanzado a una rapidez, en este ámbito, que superaría la de toda la trayectoria anterior. A grandes rasgos, el marketing para una inmobiliaria es más relevante que antes.

    Un poco de historia del marketing inmobiliario

    Los orígenes

    En primer lugar, hay que tener en cuenta que la palabra marketing constituye un neologismo de origen anglosajón y no empezó a utilizarse en España, con cierta frecuencia, hasta bien entrada la década de los años noventa del siglo pasado. En cierto modo, la opinión pública la relacionaba, grosso modo, con la publicidad.

    Cabe señalar que, aunque el marketing (en general y el inmobiliario, en concreto), entendido como la estrategia de venta integral de una empresa, tardara en llegar a España, sí que se realizaban campañas, por ejemplo, de publicidad inmobiliaria. Sin embargo, hay que destacar que se trataba de acciones dispersas y, en ocasiones, inconexas.

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    Cómo aprovechar la influencia social en tu estrategia de marketing digital

    Hoy en día nadie duda de que las redes sociales han determinado nuevas líneas de actuación a la hora de trazar las directrices de un buen plan de marketing online. Los llamados líderes de opinión han adquirido un peso específico en la medida en que actúan como altavoces de nuestra marca. Por ello, has de aprender a precisar muy bien quién es en realidad un líder de opinión válido y cómo aprovechar la influencia social en tu estrategia de marketing digital.

    La estructura de tu red social es más importante que su tamaño.

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    Marketing Online para ONG

    Hoy en el post y podcast evocamos un mercado de nicho: el de Marketing online para ONG de la mano de Marta Sanchez Busom de la agencia ongoing.es

    Muchas veces os hablo de especializarse en un nicho de mercado, pues también vale en marketing online, por ejemplo en marketing online para inmobiliario o auto escuela por ejemplo…pues hoy veamos un sector interesante el de las organizaciones sin ánimo de lucro tal las fundaciones, asociaciones y ONG dedicada, sobre todo, a las ayudas.

    Marketing online para ONG: 10 000 dólares de ayuda con Google.

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    Cómo lograr el posicionamiento de una página web

    Cuando creamos una página web, el principal objetivo es recibir visitantes. Y para que nos encuentren, debemos alcanzar el óptimo posicionamiento de la página web.

    De hecho, hay un chiste muy habitual entre los profesionales y las empresas de posicionamiento web, que dice que:

     

    El mejor lugar para esconder un cadáver es la segunda página de Google

     tal y como citó Alfonso Alcántara, @yoriento, en Innova Bilbao 2014.

     

    El posicionamiento web (SEO, por sus siglas en inglés, ya que viene de Search Engine Optimization), es una parte fundamental del marketing hoy en día. Porque estamos luchando para lograr que nuestra página se sitúe por encima de la competencia, para que quien está buscando un servicio o producto concreto nos encuentre a nosotros antes que a los demás.

    Igual que una empresa elige un local adecuado para que más clientes entren, el SEO hace lo mismo en Internet: el buscar la mejor posición para que las webs sean visitadas.

     8 factores que influyen en el SEO

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    El marketing digital online y las ventajas que ofrece a tu empresa

    En ciudades como Barcelona, hay muchisimas empresas y negocios que se dedican al mismo sector. Pero son en mayoría muy diferentes entre sí. ¿Como lo han logrado?

    Muchas han alineadas sus estrategias offline a la que aplican online. Por ello es importante el marketing digital online que permite destacar entre la multitud y diferenciarte de tus competidores. Lo importante es dar a conocer tu negocio, a lo que se dedica y poder planificar una estrategia adecuada para tus campañas.

     

     ¿Cuales son las ventajas del marketing digital online?

    La aparición de Internet y las nuevas tecnologías ha cambiado la forma de interactuar entre los usuarios y cómo se comunican con las empresas.

    Hoy en día una empresa o compañía que no esté presente en la primera página de Google o no aparezca entre los primeros resultados de los motores de búsqueda literalmente no existe.

    El marketing digital online es la forma moderna de colocar nuestro sitio web corporativo, blog o perfil de red social en los primeros sitios de los buscadores.

    Hay muchos más factores y ventajas determinantes que vamos a citar a continuación:

    1 Es directo y cercano.

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    Reflejos a tener para defenderse tras un ataque de web.

    A veces puede ocurrir sin darte cuenta pero puedes ser víctima de un ataque de web en la cual te pones casi histérico que alguien se aprovecha en tu lugar del excelente posicionamiento web que conseguiste.

    Hablo del caso concreto de un cliente por el cual hemos logrado a hacerle pasar de la página 3 hacia los primeros resultados de la página 1 de Google en las palabras claves más queridas por el cliente y tecleadas por sus clientes.

    Concretamente, la web estaba en Wordpress y tiene mucho tráfico debido al marketing online y inbound marketing que hicimos. Fuimos victima de 2 ataques simultáneas y de varias fuentes:

    Sigue leyendo «Reflejos a tener para defenderse tras un ataque de web.»

    Porque NO debes invitar tus amigos en una página de Facebook

    Hoy vamos a contestar a una pregunta que volvemos a menudo escuchar del cual la respuesta es: No invites tus amigos a tu página de Facebook si nunca te comprarían.

    La última recibida es la pregunta de Juan que nos escucha desde Amsterdam, propone sesiones de coaching personal y PNL a distancia. Nos pregunta «¿Cual es el problema de invitar todos sus amigos a su pagina fan de Facebook?«

    Al crear una pagina fan (empresa, negocio local, marca,…), un error común que Facebook incita a cometer es invitar a todos sus amigos a hacerse fan.

    ¿Pero porque?… Daré 2 razones.

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    De 0 a 700 usuarios x semanas en 2 meses: como aumentar tráfico web sin pagar

    Un negocio que empieza online tiene como desafío dar a conocer su nuevo sitio web a sus clientes y su público objetivo por conquistar: pasa entonces por la fase de aumentar tráfico web sin pagar (de preferencia).

    Hoy, en toda transparencia, vamos a contarte como nos fue nuestro tráfico web desde el lanzamiento de la web y como puedes también hacer para conseguir tráfico web de la misma manera.

    trafico web que aumenta en agencia seo marketing online. Aumentar tráfico web sin pagar

    En solo 2 meses, hemos podido alcanzar 723 visitas por semana es decir unas 100 al día con un dominio nuevo. 

    Sigue leyendo «De 0 a 700 usuarios x semanas en 2 meses: como aumentar tráfico web sin pagar»

    Como contestar a comentarios y opiniones en redes sociales

    Contestar a comentarios y opiniones en redes

    ¿Cómo una empresa puede dar la cara online? y por ahí veremos como contestar a comentarios y opiniones en redes sociales.

    ¿Vendes al publico servicios o productos dirigido al ocio o al turismo en particular?

    Entonces estarás expuestos a los portales de opiniones y comentarios.

    Los más conocidos son: 

    también las pueden dejar en su propia cuenta twitter mencionándote o tu pagina de Facebook. Pero entonces ¿Cómo reaccionar frente a esos comentarios reales o falsos, justificados o no?

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    Incrementar su conversión en tienda online: Borrar el botón compartir

    Como incrementar la tasa de compra y conversión en tienda online, el caso de Taloon.com

    En este post nos planteamos si es necesario o no dejar aparecer los botones para compartir en redes sociales.

    Lo veremos a través el sitio Taloon.com.  

    Taloon es una tienda online finlandesa que vende material de construcción.

    Objetivo de la tienda online.

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    Aumentar facturación en canal HoReCa con Eduard Bellés

    Hoy tenemos un invitado especialista del canal HoReCa (Hostelería, Restauración y Cafetería) que nos va a dar una pistas para aumentar nuestra facturación con la ayuda de herramientas y estrategias online y offline.

    Eduard Bellés tiene un largo recorrido en restauración y hostelería, es fundador de la consultoría en restaurantes, hosteleria y tambien retail : beyes.es con el lema: «Acciones que retornan acciones»

    Focalizado en el retorno de las acciones, focaliza todas su atención en los aspectos descuidado de los profesionales de la hostelería o restauración para poder corregirlas y generar más ingresos.

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    Mejorar el compromiso con el email de bienvenida

    Email marketing: El email de bienvenida, de la A hasta Z.

    ¿Qué es un email de bienvenida en email marketing?

    Es tipícamente un email de bienvenida o incluso de confirmación de email habitualmente enviado a cualquier persona que se apunta para recibir de una newsletter, un boletín de noticias de la parte de tu sito web. Que sepas que son un 81% de los marketeros que trabajan en BtoC que lo hacían en 2015. 

    La primera impresión de tus próximos emails.

    Pero claro, ya sabes lo que se dice sobre las primeras impresiones…no tenemos 2 veces la ocasión de crearla.

    Sigue leyendo «Mejorar el compromiso con el email de bienvenida»

    Ganar cliente dando la cara: marketing de la transparencia

    ¿Cómo ganar cliente dando la cara? El marketing de la transparencia.

    Se trata de un tema comentado con clientes que nos llamó la atención. Siempre y después de hacer una entrega de sitios web, de campaña seo, marketing online etc. Pedimos los feedbacks a nuestros clientes y sus equipos para mejorarnos siempre.

    Resulta que una vez de cada dos, a la pregunta «Porque nos habéis elegido?» uno de los motivos es «porque dais la cara.»

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    Aumentar tráfico web con la prensa (sin pagar)

    En el ecosistema digital que es internet, la mayoría de las empresas necesitan aumentar visitas web, mejor si es gratis si gracias a la notoriedad de la prensa.

    Muchos de los directivos piensan naturalmente a mejorar primero los criterios seo de la web, es el buen pensamiento. Pero hoy vamos a ver 6 consejos para utilizar el modo más tradicional: los órganos de prensa.

    Sigue leyendo «Aumentar tráfico web con la prensa (sin pagar)»

    ¿Cómo parar de perder clientes?

    ¿Cómo la empresa Mention ha reducido su tasa de pérdida cliente del 22%?… aumentando su comunicación con ellos!

    Muchas veces escuchamos el contrario que “sobre todo, no saturar el cliente de informaciones nuestro, se va aburrir de nosotros e irse”

    Características de la empresa.

    Mention es una empresa francesa en SAAS (un programa informático alojado en la nube) que permite seguir todo lo que se dice de un particular o una empresa en internet. Como sería un poco Google alert pero personalizable y más sofisticado pero escanean los chats, comentarios de redes sociales, etc.

    Tienen oficinas en Nueva York y la sede está en Paris.

    Empezaron a crecer muy rápidamente de cientos de clientes a más de 200 000. Se dieron cuenta que a pesar de crecer, no paraban de perder clientes, transformando el éxito en una lucha bastante desanimadora a pesar de los esfuerzos puestos en marcha.

    1. La investigación

    Mention decidió analizar las razones de esa huida de clientes recogiendo unos datos propios.

    Sigue leyendo «¿Cómo parar de perder clientes?»

    21 bancos de imágenes GRATIS que no podrás creer.

    Elige tu banco de imágenes gratis libre de derecho.

    Queridos empresarios, amigos del marketing online, del SEO y del diseño web online y offline, veremos 19 bancos de imágenes gratuitas, a nuestro alcance y libre de derechos. 

    Sí señores, las fotos, siempre han sido parte completa del diseño web. Pero por cierto, todos hemos constatado numerosas veces esa típica foto de «2 hombres de negocio estrechándose la mano» en no sé cuantas web y presentaciones slideshare o powerpoint ¿verdad?

    Además de no crear impacto, muchas veces son de gusto inapropiado, y peor aún, ¡costaron dinero a quien la puso! 

    No te preocupes, en los últimos años, también hemos visto aparecer lindos y completos sitios web animados por amantes de la fotografía proponiendo banco de imágenes gratis. Sí, sí, lo has leído bien,  base de fotos gratis!

    Precisión rapidísima sobre las licencias.

    Muchas fotos son libres de derechos de autor o licencia creative commons, así que puedes:

    • Copiar.
    • Modificar.
    • Distribuir.
    • Reproducir el trabajo hecho.

    Para fines comerciales sin ningún tipo de autorización.

    Por lo tanto, unas fotos necesitarán una atribución, pero no te preocupes porque, nuestro diseñador las ha identificado y te lo decimos para cada banco de imágenes. Sin embargo, siempre averígualo por tu cuento por si acaso.

    Cualquier sea tu opción, aquí te presentamos:

    19 bancos de imágenes gratis:

    Unsplash

    Nuestro preferido banco de imagen en alta resolución. Unas fotos preciosas que son muy utilizadas por los creadores de plantilla web.

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    5 diferencias entre Inbound marketing y marketing de contenido

    El Inbound marketing y marketing de contenido son muy vinculados pero…

    Los terminos son cada vez más presente en marketing online. Veremos las diferencias que existen entre Inbound marketing y marketing de contenido y, entonces sabremos distinguir y emplear la buena expresión para no cometer errores dentro el gran campo del marketing digital.

    Definición de Inbound marketing y marketing de contenido:

    Inbound Marketing es el equivalente del marketing de atracción. Se trata de ganar el interés en vez de comprarlo. Transformar un usuario en cliente.

    Sigue leyendo «5 diferencias entre Inbound marketing y marketing de contenido»

    12 contenidos marketing innovadores utilizando tus viejos posts

    Contenidos marketing innovadores : Nuevo tipo de contenido y reciclaje de mis posts.

    Nos lo habéis preguntado, a parte del eterno post en un blog ¿que tipo de contenido innovador puedo publicar? Nos hemos hecho ayudar del estudio de Oracle para sacar 12 consejos para crear un nuevo tipo de contenido O reciclar de manera diferente tu contenido ya publicado y que triunfo.

    1 Transformar el contenido en Prueba o Quizz.

    Sigue leyendo «12 contenidos marketing innovadores utilizando tus viejos posts»

    Blogs e Inbound Marketing para empresas

    ¿Porque los blogs con Inbound Marketing son tan importante para las empresas?

    Un blog propio (es decir interno a tu sitio web) es una puerta de entrada de tráfico web muy interesante a trabajar para las empresas. Así el flujo de visitante, tus buyer personas (osea tu público objetivo) será siempre de calidad e interés para tí.

    Recuerdo que tenemos varios tipo de tráfico de fuente de tráfico posible, son:

    Sigue leyendo «Blogs e Inbound Marketing para empresas»

    ¿Que es una consultoria SEO?

    Consultoria SEO: un diagnostico de posicionamiento seo.

    La optimización de un sitio web tiene que hacer parte de una estrategia de adquisición de tráfico y usuario. Debe permitirte alcanzar un objetivo o perseguir su recogido dentro un funnel de conversión.

    Si ya tienes un sitio web, una consultoria seo es esencial a pasar cada año para averiguar si estamos al día y cumpliendo con la indexabilidad optima de nuestros contenidos.

    ¿Que es una consultoría SEO?

    Sigue leyendo «¿Que es una consultoria SEO?»

    Tráfico de referencia con contenido de plataformas externas, como aumentarlo

    Conseguir tráfico de referencia desde sitios y plataformas externas.

    Vamos a ver como aumentar tráfico web gracias al tráfico de referencia originario de plataforma externa. Pero me gustaría decirte algo antes.

    De una manera general, aprendí que en la vida profesional tanto como personal hay que dar más que recibimos. Además es mucho más gratificante a nivel emocional. Escuchar Podcast 7 principios de la neurociencia aplicada al marketing.

    Como profesional de tu rama que eres, te animo a darte de alta como miembro de una comunidad online (u offline) intentando ser lo más activo posible. Comunícate con tu comunidad sin esperar nada a cambio que pasarla bien entregando y aprendiendo!

    Cuidado en caer en la tentación de colocar enlaces o respuestas de poca valor. Podrías hacer perder el tiempo a los demás y, además, los administradores podrían echarte.

    Como conseguir tráfico de referencia:

    Aquí la lista de los tipos de sitios en los cuales puedes Publicar:

    Sigue leyendo «Tráfico de referencia con contenido de plataformas externas, como aumentarlo»

    Que es el SEO y 15 criterios básicos.

    Unas de las preguntas más frecuentes cuando se habla de posicionamiento web es ¿Que es el SEO? y es normal!

    Vamos a contestar muy brevemente a esa pregunta y ver 15 de sus criterios SEO básicos a cuidar para posicionar web en buscadores en particular Google.

    Sigue leyendo «Que es el SEO y 15 criterios básicos.»

    Aumentar visitas web de 32 maneras con redes sociales

    Veremos detalles y ejemplo de cada técnica para aprovechar las redes sociales y aumentar visitas web hasta nuestro sitio.

    • Publicar en paginas de preguntas/respuestas.

    Hazte experto contestando siempre más que recibes en paginas como todo expertos o Yahoo Respuestas son un buen lugar por ejemplo.

    • Compartir contenido en redes sociales.

    Es evidente pero lo pongo por si a caso LinkedIn, Facebook, Twitter,..

    Sigue leyendo «Aumentar visitas web de 32 maneras con redes sociales»

    7 principios de la neurociencia para aumentar ventas

    Alguna vez te has preguntado ¿Cómo vender más pero de forma inteligente y natural?

    En este podcast y vídeo a continuación vemos los 7 principios de la neurociencia para aumentar ventas. Empezamos:

    Sigue leyendo «7 principios de la neurociencia para aumentar ventas»

    Crear tu publico objetivo: el buyer personas ¿como crearlo?

     Cómo Amancio Ortega entendió antes todos el concepto de buyer persona

    La palabra «buyers personas» viene del inglés y significa «cliente objetivo». Es un término muy empleado para las campañas de inbound marketing. Empecemos por un ejemplo haciendo una simulación, digamos que tienes una tienda de pantalones.

    • ¿Quien se pondría tus pantalones?
    • ¿Crees que todo el mundo que anda puede ser tu cliente?

    ¡Es el típico Error que cometemos todos por no crear buyer personas!

    Pregúntate un segundo:

    ¿Porque Amancio Ortega, el dueño de Inditex, ha creado tantas cadenas de tienda de ropa…vendiendo pantalones?

    ….porque ha segmentado su clientela por tipo de tienda:

    • Los adolescentes o jóvenes adultos en Bershka.
    • Los jóvenes adultos hasta 28 en Pull and Bear.
    • Las chicas y mujeres joven en Stradivarius.
    • Los hombres mayores en Massimo Dutti.
    • Y más con Oysho, Uterqüe o Lefties.

    Además es muy probable que encontremos un pantalón casi similar en cada uno sus las tiendas citadas.

    Crear un público objetivo nos ayuda a segmentar nuestros clientes.

    …y proponerlos una respuesta, un producto, un servicio o un evento personalizado.

    Conocer cada tipo de cliente de tu negocio es la base del triunfo en un negocio.  Si no lo hiciste aún, te vamos a preparar las claves para a crear tu público objetivo.

    [Para descargar tu plantilla con ejemplos para crear tu publico objetivo, ir abajo]

    Si conoces quien es tu cliente objetivo y lo que quiere: les podrás vender lo que necesitan al precio que decides (Recuerda lo que hace Apple). Crearás diferentes perfiles de por cada buyer personas representantes, cada uno, de tu clientela.

    Sigue leyendo «Crear tu publico objetivo: el buyer personas ¿como crearlo?»

    Crear un contenido viral fácilmente ¿Cómo hacer?

    En este podcast y resumen en el post explicaremos porque un contenido es viral y como crear un contenido viral.

    Los 3 ingredientes para crear un contenido viral:

    1. Titulo llamativos => 8 de cada 10 personas darán click si esta bien construido, veremos como.
    2. Post largo => más palabras tiene tu contenido más sera compartido según un análisis de Okdork con BuzzSumo.
    3. Dar a tu audiencia lo que quiere compartir.

    Sigue leyendo «Crear un contenido viral fácilmente ¿Cómo hacer?»

    ¿Cómo elegir un nombre de dominio?

    Tienes una empresa y buscas a comprar un dominio para tu negocio. Quieres hacer crecer tu empresa física en internet por lo cual uno de los pasos esenciales es decidirte por el nombre de dominio. Como se llamara la dirección web a la cual todo el mundo se precipitará tras recordar su nombre.

    ¿Qué criterios tener en cuenta para elegir un nombre de dominio?

    Veremos 6+1criterios:

    1. SEO: Posicionamiento orgánico y los casos de los .com .es .org .cat
    2. Largo: 2 silabas o 3 como máximo.
    3. Asociación de idea: ser el experto de una zona o una actividad.
    4. Apodo: Hacer marca con el apodo ya conocido offline.
    5. Divertido y memorable: transmitir algo.
    6. La disponibilidad.
    7. Histórico del dominio: ya se usó alguna vez? para bien? para mal? Averigualo.

    Sigue leyendo «¿Cómo elegir un nombre de dominio?»

    5 trucos rápidos para mejorar su branding de empresa

    Considera que el tiempo es tu enemigo si todavía no empezaste a trabajar el branding de empresa o personal. Y esa fuerza de marca es exactamente lo que va a decidir un potencial cliente de elegir tu empresa o la de tu competidor.

    En el podcast de hoy, veremos 5 consejos fáciles que puedes poner en marcha ya para mejorar tu imagen de empresario o empresa.

     

    Detallo en el podcast los 5 puntos siguientes:

    Sigue leyendo «5 trucos rápidos para mejorar su branding de empresa»