La industria del lujo: cómo aprovechar las oportunidades en un entorno digital

La industria del lujo es un sector que ha demostrado ser un valor refugio incluso en tiempos de crisis. Según un estudio de Bain & Company, en 2025 el mercado del lujo alcanzará los 330B€, con China representando la mitad del mercado mundial. Sin embargo, este sector también está experimentando una transformación nunca antes vista debido a la digitalización.

«El 45% de las ventas de lujo están influenciadas por acciones digitales»

Según un estudio de McKinsey, el 45% de las ventas de lujo están influenciadas por acciones digitales. Esto significa que las marcas de lujo deben saber cómo aprovechar las oportunidades en un entorno digital para conectar con los consumidores presentes y futuros.

La tecnología digital es clave para las estrategias de negocio y se espera que el comercio electrónico sea la principal fuente de ingresos en el futuro. Con la pandemia que ha acelerado la digitalización en los negocios, las marcas de lujo aprovechan estas oportunidades para conectar con los consumidores presentes y futuros.

Es esencial tener en cuenta las generaciones jóvenes y utilizar las redes sociales para generar contenido y experiencias exclusivas. Comprender el impacto de la digitalización en el sector e identificar oportunidades a través de soluciones tecnológicas permite desarrollar mejores estrategias de distribución y marketing.

La arquitectura de marca y estrategias de distribución en lujo

La arquitectura de marca y estrategias de distribución en lujo son fundamentales para maximizar la creación de valor con impacto en negocio. Una marca fuerte es esencial para conectar con los consumidores de lujo en el momento adecuado, en el canal adecuado y con el mensaje adecuado.

La arquitectura de marca se refiere a la estructura y organización de una marca, y su objetivo es crear una imagen coherente y consistente en la mente de los consumidores. Esto incluye el diseño de logotipos, colores, tipografías y mensajes.

Por otro lado, las estrategias de distribución se refieren a cómo se comercializan y distribuyen los productos y servicios de lujo. Esto incluye la elección de los canales de venta, el posicionamiento de precios y la gestión de inventarios.

Una arquitectura de marca sólida ayudará a las marcas a destacar entre la competencia y a conectar con los consumidores de lujo de manera efectiva.

 

Conversando con la Generación Z y los Millenials en la industria de lujo

Conversar con la Generación Z y los Millenials en la industria de lujo es otro aspecto clave para conectar con los consumidores actuales y futuros. Las redes sociales son una herramienta importante para generar contenido y experiencias exclusivas para estas generaciones. Según Venture Harbour, Chanel es una de las marcas más guardadas en Pinterest, con una media de 1.244 pines al día.

La Generación Z y los Millenials valoran la tecnología y buscan experiencias personalizadas. Por lo tanto, las marcas de lujo pueden aprovechar esto mediante la implementación de tecnologías como la realidad aumentada y la inteligencia artificial en su estrategia de marketing. También pueden ofrecer opciones personalizadas, como la posibilidad de personalizar un producto o servicio, para atraer a estas generaciones.

Nuestros clientes, las marcas de lujos, notan que las generaciones jóvenes son más conscientes del medio ambiente y la sostenibilidad, por lo tanto, deben considerar cómo su producto y su proceso de producción afecta al medio ambiente y cómo pueden mejorar esto.

«Branded Content & Marketing de influencia en lujo»

Branded Content & Marketing de influencia en lujo son también importantes para desarrollar la creatividad y la excelencia en la generación de contenidos y experiencias. Además, «Medios sociales y el arte de las relaciones públicas en lujo» son fundamentales para crear una comunidad de Brand Lovers y desarrollar estrategias de comunicación efectivas.

Las marcas de lujo que buscan diferenciarse y conectarse con sus consumidores suelen hacerse acompañar con nosotros para desarrollar una estrategia de branded content y marketing de influencia. Así el branded content, o contenido de marca, suele ser una forma efectiva de generar emociones y conexiones emocionales con los consumidores. Por otro lado, el marketing de influencia implica utilizar a personas influyentes para promocionar los productos o servicios de la marca.

La generación de contenido exclusivo y de alta calidad es clave para atraer a los consumidores de lujo.

HolaQueTal.es

Esto puede incluir vídeos, imágenes, publicaciones en redes sociales y campañas publicitarias. El contenido debe ser atractivo y relevante para el público objetivo de la marca, y debe reflejar los valores y la estética de la marca.

Además, las marcas de lujo deben tener en cuenta el uso de medios sociales y el arte de las relaciones públicas para crear una comunidad de Brand Lovers. Las redes sociales son una herramienta valiosa para generar interacción con los consumidores, y se pueden utilizar para crear campañas publicitarias, sorteos y concursos, y para generar contenido exclusivo. También son una excelente manera de crear relaciones con los medios de comunicación y otras personalidades influyentes en el sector del lujo.

Consumer Journey & Transformación digital en lujo

Consumer Journey & Transformación digital en lujo son aspectos clave para entender el impacto de la digitalización en el sector y para identificar oportunidades a través de soluciones tecnológicas.

Por ejemplo, a través de la comprensión del customer journey, las marcas pueden identificar puntos de interacción con los consumidores y adaptar su estrategia en consecuencia. Además, la tecnología permite a las marcas interactuar con los consumidores de manera más personalizada y en tiempo real, lo que mejora la experiencia del cliente y aumenta la lealtad a la marca.

La transformación digital también permite a las marcas llegar a un público más amplio a través de canales digitales, como el comercio electrónico y las redes sociales. Ya se ha vuelto imprescindible que las marcas de lujo inviertan en su presencia digital y adopten un enfoque omnicanal para llegar a los consumidores donde quiera que se encuentren. La comprensión y la aplicación de Consumer Journey & Transformación digital en lujo son esenciales para maximizar la creación de valor con impacto en negocio en la industria del lujo.

Lujo en China

El mercado chino de lujo es un área en crecimiento con un potencial enorme y debe ser considerado al desarrollar estrategias de distribución y marketing.

Es importante tener en cuenta las preferencias y tendencias de los consumidores chinos de lujo, ya que China representará la mitad del mercado mundial del lujo. Lo mismo para las regulaciones y la competencia local, al desarrollar estrategias de distribución y marketing online. También es esencial contar con una presencia digital sólida en China, puesto que el comercio electrónico está en constante crecimiento en el país. Trabajar con una agencia o asesor que tenga experiencia en el mercado chino de lujo para asegurar el éxito en esta área en crecimiento.

 

Cómo maximizar el valor en la industria del lujo en un entorno digital

La industria del lujo está experimentando una transformación nunca antes vista debido a la digitalización. Las marcas deben saber cómo aprovechar las oportunidades en un entorno digital para conectar con los consumidores presentes y futuros. Una arquitectura de marca y estrategias de distribución sólidas, junto con una estrategia de contenido y marketing de influencia efectiva, son clave para maximizar la creación de valor con impacto en negocio.

 

Ayudamos a las marcas de lujo en adaptarse a los cambios digitales, desarrollar una arquitectura de marca y estrategias de distribución sólidas en Internet. Juntos entendemos la importancia de la comunicación con los consumidores jóvenes y generáramos contenidos y experiencias exclusivas. Más comprendemos el impacto de la digitalización en el sector sin descuidar el potencial del mercado más maximizamos la creación de valor y su impacto en el negocio tu marca.

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Branding en canciones : Menciones de marcas en la canción de Shakira y Bizarrap

En su nueva canción, la estrella de la música pop colombiana Shakira ha incluido algunas menciones a marcas de renombre en su letra. La canción, que algunos creen que es una venganza contra su ex pareja, el futbolista Gerard Pique, incluye líneas como «intercambiaste un Ferrari por un Twingo» y «intercambiaste un Rolex por un Casio».

¿Cómo las maras pueden aprovechar las menciones cuando están citadas en una canción o película cuando es involuntario?

Beneficios para las marcas mencionadas

Estas menciones no pasaron desapercibidas por las marcas mencionadas en la canción. Casio, la marca de relojes mencionada en la letra, ha respondido a través de sus redes sociales con un tweet divertido que dice:

Renault, la marca del auto mencionado en la letra, también ha respondido con un comunicado de prensa en el que señala que están orgullosos de ser mencionados en la canción y que aprecian el amor de Shakira por su modelo Twingo.

Al ser mencionadas en una canción de un artista tan popular como Shakira, estas marcas obtienen exposición adicional y una asociación positiva con el artista. Además, al responder de manera divertida y positiva a las menciones en la canción, las marcas muestran una personalidad cercana y relatable, lo que puede aumentar el apego emocional de los consumidores hacia la marca.

La importancia del contexto

Sin embargo, al ser mencionadas en una canción que se interpreta como una venganza, es posible que algunos consumidores perciban una asociación negativa con la marca, especialmente si la canción tiene una connotación negativa. Por lo tanto, es importante considerar cuidadosamente el contexto en el que se menciona una marca en una canción antes de responder.

¿Las marcas Rolex y Ferrari pueden salir dañadas?

La mención de las marcas Rolex y Ferrari en la canción de Shakira y Bizarrap puede tener un impacto en cómo son percibidas por los consumidores. Al ser mencionadas en una canción que se interpreta como una venganza, es posible que algunos consumidores perciban una asociación negativa con la marca. Especialmente si la canción tiene una connotación negativa.

La mención de Ferrari en particular, es una marca que se asocia con el lujo y la exclusividad, siendo mencionado en la canción como un objeto de intercambio, puede tener un impacto negativo en la percepción de la marca.

Sin embargo, tanto Rolex como Ferrari son marcas muy reconocidas y con una gran presencia en el mercado, por lo que podrían tener una base de consumidores leales que no se vean afectados por esta mención.

Impactos en las ventas para marcas mencionados en canciones

La mención de marcas en una canción tan popular suele generar un gran impacto en la conciencia de marca (branding) y en las ventas.

Por ejemplo, según ElPais Casio reportó un aumento en las ventas y en las menciones en redes sociales después de que la canción fue lanzada. A su vez, Twingo, marca de Renault, también ha experimentado un aumento en la conciencia de marca y menciones en redes sociales.

Por otro lado, Ferrari y Rolex, marcas de lujo, no han reportado un aumento significativo en las ventas y menciones en redes sociales, pero es importante tener en cuenta que estas marcas ya tienen una gran presencia en el mercado y una base de clientes leales.

 

¿Que estrategias pueden seguir las marcas mencionadas involuntariamente en canciones o redes?

Existen varias estrategias que las marcas pueden utilizar para gestionar esas menciones, de marca en una canción o en otro contenido de medios. Algunas de estas estrategias pueden incluir:

  1. Monitoreo constante: Estar al tanto de las menciones de marca en las redes sociales y en otros medios para poder detectar y responder rápidamente a cualquier mención involuntaria de marca.
  2. Análisis de contexto: Analizar el contexto en el que se menciona la marca para determinar si la mención es positiva, negativa o neutral. Esto puede ayudar a determinar la mejor estrategia de respuesta.
  3. Respuesta proactiva: Ser proactivo y responder rápidamente a las menciones involuntarias de marca. Esto puede incluir publicar un comunicado de prensa o una respuesta en las redes sociales para aclarar cualquier malentendido o aprovechar la oportunidad para promocionar la marca.
  4. Colaboración con el artista: Si la mención involuntaria de marca es en una canción, es posible que sea útil colaborar con el artista para crear contenido promocional conjunto o dar una respuesta juntos.
  5. Acción legal: Si la mención involuntaria de marca es difamatoria o dañina para la marca, es posible que sea necesario tomar medidas legales para proteger la reputación de la marca.

¿Qué haría la agencia HolaQueTal si Casio fuera su cliente?

Primero, crearíamos una task force en seguida dentro nuestro equipo de community manager. Este equipo especial sería encargado de monitorear las menciones en las redes sociales y responder rápidamente a cualquier pregunta o comentario relacionado con la mención de marca en la canción.

Segundo, nuestro equipo de diseño (motion design y diseñadores) crearía contenido promocional relacionado con la canción, como memes, anuncios en redes sociales o vídeos promocionales con una temática similar a la canción. Por ejemplo, Casio podría crear grafismos en redes sociales que muestre a una persona cambiando un reloj de lujo por un reloj Casio, con algunos eslóganes como «Casio, compañero de confianza en todas tus aventuras»,»¡Un reloj Casio es para toda la vida!», «Nosotros vamos al séptimo cielo: una de las marcas en haber ido en el espacio»»Pioneros en el espacio, líderes en la tierra: Casio» o podría crear un vídeo promocional que muestre a una persona comparando un reloj de lujo con un reloj Casio y eligiendo finalmente el Casio.

En tercer lugar, montaríamos un plan para que Casio pueda colaborar con Gerard Pique y crear contenido promocional conjunto o dar una respuesta junta. Por ejemplo, Casio podría patrocinar un evento del exfutbolista y crear una promoción especial para los asistentes del evento. O podría crear una campaña publicitaria conjunta, donde promueva los relojes Casio.

En cuarto lugar, propondríamos lanzar una nueva campaña publicitaria o promociones especiales para aprovechar el aumento en la conciencia de marca generado por la mención en la canción. Por ejemplo, Casio podría lanzar una campaña publicitaria en televisión/radio y en redes sociales que promueva sus relojes como una opción accesible y de calidad, con el eslogan pegadizo. O podría lanzar una promoción especial en la que los clientes puedan obtener un descuento en la compra de un reloj Casio si mencionan la canción de Shakira y Bizarrap como un código promocional de tipo #TEAMPIQUE.

En quinto lugar, lanzaríamos una estrategia de patrocinio para estar presente en los eventos donde Shakira y Bizarrap esten presentes y así seguir generando impacto en la mente de los consumidores. Por ejemplo, podrían patrocinar un concierto de Shakira o Bizarrap y crear una promoción especial para los asistentes del evento. O podrían patrocinar un evento de videojuego o deportes donde Gerard Pique, la pareja de Shakira mencionada en la canción, esté jugando. Esto les permitiría mantener su presencia en la mente de los consumidores y asociar su marca con el éxito y la calidad.

¿Qué haría la agencia HolaQueTal si Rolex fuera su cliente?

En el caso de Rolex, nuestra agencia propondría una estrategia enfocada en fortalecer su posición como marca de lujo y exclusividad. Esto podría incluir aumentar la publicidad en medios de alta gama, promocionando la calidad superior y el prestigio de los relojes Rolex.

Otra estrategia podría ser aumentar la promoción de la marca en las redes sociales y en eventos patrocinados por Rolex, para aumentar la conciencia de la marca y la lealtad de los clientes. Esto podría incluir colaboraciones con celebridades, atletas y otros influencers para promocionar la marca y mostrar cómo los relojes Rolex son el accesorio perfecto para la vida de lujo.

Además, Rolex podría considerar ampliar su línea de productos, como la creación de nuevos modelos o variaciones de los modelos existentes, para atraer a una base de clientes más amplia. Esto podría incluir lanzar relojes con características adicionales, como relojes inteligentes o relojes de edición limitada, para atraer a un público más joven y tecnológicamente avanzado…. y que, en este caso, sea más acuerde al público de Shakira.

En términos de marketing, desarrollar para Rolex una estrategia de contenido que enfatice en su historia, artesanía y exclusividad, mostrando cómo los relojes Rolex son símbolos de éxito, estatus y sofisticación. Gracias a la gran experiencia de HolaQueTal en Inbound Marketing, invertiriamos en la educación sobre su marca y su proceso de producción, a través de eventos, visitas guiadas a sus fábricas y contenido educativo en su sitio web y redes sociales. Esto ayudaría a los clientes a comprender mejor la calidad y el valor de los relojes Rolex, y aumentaría su aprecio y lealtad hacia la marca.

Trabajaríamos también en la experiencia del cliente, desde la atención al cliente en las tiendas hasta la personalización de los relojes para los clientes, para aumentar la lealtad y la satisfacción del cliente.

¿Qué haría la agencia HolaQueTal si Renault Twingo fuera su cliente?

En el caso de Renault Twingo, nuestra agencia propondría una estrategia que aprovecha la mención en la canción de Shakira y Bizarrap para generar más conciencia de marca y aumentar las ventas. Esto podría incluir:

  • Campañas publicitarias: Renault podría lanzar campañas publicitarias en radio y redes sociales que destaquen las ventajas y características del Twingo, enfocándose en su relación con la canción de Shakira.
  • Promociones especiales: Renault podría ofrecer promociones especiales, como descuentos o regalos gratis, a aquellos que compren un Twingo en un cierto período de tiempo. Esto podría atraer a aquellos que quieran aprovechar la mención en la canción para comprar un vehículo.

 

  • Colaboración con artistas: Renault podría colaborar con Gerard Pique para crear contenido promocional conjunto, como videoclips o anuncios publicitarios. Esto podría generar un gran impacto en la conciencia de marca y aumentar las ventas.

 

  • Contenido en redes sociales: Nuestro equipo podría utilizar las cuentas de Renault en redes sociales para generar contenido relacionado con la mención en la canción, como memes o anuncios publicitarios. Esto podría generar un gran impacto en la conciencia de marca y aumentar las ventas.
  • Respuesta en redes sociales: Responderiamos para Renault a las menciones de la canción en las redes sociales, ya sea para aprovechar la mención positiva o para aclarar cualquier malentendido. Por ejemplo, podríamos publicar una serie de comunicados de prensa, notas de blog o publicaciones en redes sociales para aclarar que el Twingo es un vehículo de alta calidad y con buenas características. Esto podría ayudar a mejorar la imagen de la marca y aumentar las ventas.

 

  • Eventos y ferias: Renault podría organizar eventos y ferias para promocionar el Twingo y aprovechar la mención en la canción. Estos eventos podrían incluir desfiles de moda, exposiciones y ferias de automóviles. Esto podría atraer a un gran número de personas interesadas en el Twingo y podría ayudar a aumentar las ventas. También, daríamos alguna ventaja a quien va en Twingo a los conciertos de Shakira y lo menciona en redes sociales.
  • Colaboración con medios: Pondríamos nuestra red de prensa para que Renault tenga entrevistas con la prensa, en revistas y televisión, y hasta patrocinios o menciones de programas de televisión o eventos. Esto podría ayudar a aumentar la conciencia de marca y aumentar las ventas.

¿Qué haría la agencia HolaQueTal si Ferrari fuera su cliente?

La mención involuntaria de marca en la canción de Shakira y Bizarrap puede ser percibida como una crítica a Ferrari, comparándola con un automóvil de gama baja como el Twingo. Sin embargo, Ferrari es una marca de lujo con una gran presencia en el mercado y una base de clientes leales, por lo que es probable que la mención no tenga un impacto significativo en las ventas o en la conciencia de marca de la compañía. Aun así, es importante estar preparado para gestionar la mención de marca involuntaria.

Una de las estrategias que pondríamos en marcha para Ferrari sería el monitoreo constante de menciones de marca en las redes sociales y otros medios, para detectar y responder rápidamente a cualquier mención involuntaria. Además, Ferrari podría analizar el contexto en el que se menciona la marca para determinar si la mención es positiva, negativa o neutral. Si la mención es negativa, Ferrari podríamos ayudar a considerar tomar medidas legales para proteger su reputación.

Otra estrategia que implementariamos es la respuesta proactiva, mediante la publicación de un comunicado de prensa o una respuesta en las redes sociales para aclarar cualquier malentendido o para aprovechar la oportunidad para promocionar la marca. También podría lanzar campañas de marketing enfocadas en reforzar su posicionamiento de marca, como la exclusividad, el lujo, y el prestigio, para contrastar la idea de ser una marca inferior a la mencionada en la canción.

Además, podríamos llevar a cabo acciones de relaciones públicas para mejorar su imagen y fortalecer su relación con sus clientes y público en general. Por ejemplo, podrían organizar eventos exclusivos para clientes, o colaborar con celebridades y personalidades influyentes para mejorar su imagen y posicionamiento de marca. Pensamos a muy altos ejecutivos… que facturan mucho 😉

De hecho, crearíamos un contenido publicitario y patrocinaríamos eventos relevantes en el mundo del espectáculo o el deporte para fortalecer la relación de Ferrari con su público objetivo (que no es el de Shakira) y mejorar su imagen.

 

 

En resumen, la mención involuntaria de marca en una canción puede ser una oportunidad para promocionar una marca y aumentar su branding (o conciencia en la mente del buyer persona). Es importante monitorear las menciones de marca en las redes sociales, crear contenido promocional relacionado con la canción, colaborar con los artistas mencionados, lanzar campañas publicitarias y promociones especiales y considerar estrategias de patrocinio para aprovechar al máximo la oportunidad.

Te podemos ayudar para eso, cualquier sea tu marca:

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El impacto de la actualización E-E-A-T de Google en las estrategias SEO

En los últimos años, el algoritmo de búsqueda de Google ha puesto un gran énfasis en garantizar que los contenidos de alta calidad y fiables aparezcan en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Para lograrlo, la empresa ha introducido una serie de directrices conocidas como E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) que los propietarios de sitios web y los creadores de contenidos deben cumplir para obtener una clasificación alta en las búsquedas.

Introducción del concepto de «Experiencia»

Sin embargo, en diciembre de 2022, Google realizó una importante actualización de estas directrices, introduciendo el concepto de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Este nuevo acrónimo pone un énfasis añadido en la importancia de la «experiencia» en el proceso de clasificación, y está llamado a tener un gran impacto en la forma en que los sitios web se optimizan para la búsqueda.

Según los expertos de la agencia HolaQueTal, la inclusión de la «experiencia» en las directrices E-E-A-T significa que Google tendrá en cuenta el nivel de experiencia del creador del contenido, la calidad del contenido, la autoridad y la fiabilidad del creador del contenido a la hora de clasificar los sitios web.

Más calidad en el contenido

Esta actualización ha conmocionado al sector del SEO, y muchos propietarios de sitios web y creadores de contenidos se han apresurado a ajustar sus estrategias para cumplir las nuevas directrices. Algunos expertos creen que la actualización conducirá a una mayor calidad de los contenidos en general, ya que los propietarios de sitios web y los creadores de contenidos se verán sometidos a una mayor presión para garantizar que sus contenidos estén redactados por expertos y sean de alta calidad.

Sin embargo, no todos están convencidos de que la actualización sea beneficiosa. Algunos argumentan que el énfasis añadido en la «experiencia» dificultará a los propietarios de sitios web y creadores de contenidos nuevos o de pequeña escala alcanzar posiciones altas en las búsquedas, ya que pueden no tener el mismo nivel de conocimientos o experiencia que los actores más grandes y consolidados del sector.

Sea como fuere, una cosa está clara: el panorama del SEO ha cambiado irrevocablemente con la introducción de E-E-A-T, y los propietarios de sitios web y creadores de contenidos tendrán que adaptar sus estrategias en consecuencia si quieren mantenerse a la vanguardia.

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¿Qué es y como mejorar la indexabilidad de un sitio Web?

La indexabilidad de un sitio web es un concepto importante que todo propietario de un sitio web debe tener en cuenta a la hora de aumentar su tráfico de búsqueda orgánico. La indexabilidad se refiere a la facilidad con la que un motor de búsqueda puede encontrar, rastrear e indexar el contenido de su sitio web. Se considera que un sitio web es indexable si su contenido es accesible para los robots, es fácil de clasificar en categorías de búsqueda relevantes, y está enlazado desde otros sitios.

Proceso de indexación de web

Rastreo del sitio

El proceso de indexación de un sitio web consta de varias fases, la primera de las cuales se denomina rastreo. Durante la fase de rastreo, el rastreador (o «robot») del motor de búsqueda recorre la web en busca de nuevos contenidos que pueda añadir a su índice. El rastreador de Google, por ejemplo, se conoce como Googlebot. Actúa como un navegador, navegando por los sitios web y recopilando información sobre cada página que visita para crear un índice actualizado de todas las páginas de la web.

Análisis del sitio web

Una vez completado este paso, el motor de búsqueda comienza a analizar y clasificar todos los datos recopilados en función de diversos criterios, como la relevancia temática, la calidad y el valor. A continuación, el motor de búsqueda decide qué páginas son las más relevantes para la consulta del usuario y las presenta en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Indexación

El último paso de la indexación es cuando el motor de búsqueda añade realmente todos los datos de su sitio web a su índice.
Esto significa que cuando un usuario busque algo relacionado con su sitio web, éste aparecerá en las SERP.
Sin embargo, para que esto ocurra, debe asegurarse de que su sitio web cumple ciertos criterios para que pueda ser indexado correctamente por los motores de búsqueda.

indexabilidad de un sitio Web

¿Comó mejorar la indexabilidad de mi web?

Mejorar la indexabilidad de un sitio web es esencial para garantizar que aparezca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Existen varios métodos para mejorar la indexabilidad que los webmasters pueden utilizar con el fin de conseguir que su sitio destaque.

Enlazamiento

El primer paso para mejorar la indexabilidad de un sitio web es asegurarse de que está bien enlazado. Los enlaces ayudan a los motores de búsqueda a descubrir y rastrear nuevos contenidos, por lo que asegurarse de que sus páginas tienen enlaces salientes a otras fuentes relevantes puede ser beneficioso. Además, asegúrese de enviar un mapa del sitio XML a los principales motores de búsqueda, como Google y Bing. Esto permitirá a los rastreadores acceder fácilmente a todas las secciones de su sitio para que puedan indexarlas rápidamente.

Contenido

También es importante optimizar el contenido de su sitio web tanto para humanos como para robots. Cuando cree contenido, asegúrese de que es relevante y útil para los visitantes, y utilice palabras clave estratégicamente para que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan entender mejor de qué trata su página o entrada. También debe evitar utilizar demasiadas palabras similares seguidas o repetir la misma frase varias veces, ya que esto afectará negativamente a su clasificación en las SERP y probablemente hará que menos personas vean su contenido.

Backlinks (enlaces entrantes)

Por último, asegúrate de que controlas cuidadosamente tus backlinks para garantizar su calidad. Aunque tener un gran número de backlinks suele ser beneficioso para la optimización en buscadores, tener enlaces de baja calidad procedentes de sitios web con spam puede perjudicar su posición en buscadores como Google y Bing. Realice un seguimiento de la procedencia de sus enlaces y elimine los malos utilizando herramientas como Google Search Console o las funcionalidades de SISTRIX.

La indexabilidad… un proceso obligatorio y determinante

La indexabilidad es un concepto importante para los propietarios de sitios web que desean que sus sitios web aparezcan en las SERPs y aumenten el tráfico orgánico. Al comprender cómo funciona la indexación web, pueden mejorar significativamente sus posiciones en buscador.

Mejor su indexabilidad con regularidad debería ayudar a mantener un sitio web actualizado con las mejores prácticas actuales de SEO Técnico sin dejar de proporcionar contenido útil para sus espectadores.

Si necesita un poco de ayuda, no dudes en contactarnos y describir tu problema.

Los nuevos influenciadores

Los influenciadores están de moda. Los niños y las niñas ya no quieren ser médicos, astronautas o abogados, ahora quieren ser influencers. Las redes sociales, más visuales que nunca, han potenciado este fenómeno. El “omnimarketing” ha hecho todo lo demás. Pero ¿es cierto que esta técnica es tan productiva?

Qué es un influencer

Parece que está muy claro. Un influenciador es alguien que influye en la opinión de los demás. En este caso, hablamos de personas capaces de producir información relevante. ¿Para quién? ¿Sobre qué? Para sus seguidores y sobre un tema, servicio, producto… cualquier cosa en la que se especialicen.

Todo comenzó con las celebrities: actores, presentadores, top-models… y la relación que mantenían con sus fans a través de redes sociales. Debes tener en cuenta que millones de personas estaban dispuestas a hacer, consumir o comprar todo cuanto usara o sugiriera su diva de turno.

Esto llegó a manos de los Social Media y se le dio una vuelta de tuerca. Por qué no pagar a las celebrities para que, a través de sus redes sociales, “anunciaran” sus productos. Evidentemente, ya no se hablaba de spots al uso. Debía parecer que la marca era consumida de manera casual.

Influenciadores en social media
Una generación entera piensa poder ser influenciador solo por tener acceso a esta tecnología.

Una parte de la población, sobre todo pertenecientes a la generación millenials, vio en esto una oportunidad. ¿Por qué ellos, que habían nacido con un smartphone bajo el brazo y estaban hiperconectados, no podían influenciar a su propia comunidad?

Sigue leyendo «Los nuevos influenciadores»

Conoce todo sobre el linkbuilding

El marketing digital es una de las formas más en auge para dar a conocer tanto un producto como un servicio, o incluso una empresa. Una de las mejores estrategias de marketing digital y de las menos explotadas actualmente es el linkbuilding, una herramienta y técnica que te invitamos a utilizar. De buena calidad, te ayudará enormemente a mejorar el posicionamiento SEO.

¿Qué es el linkbuilding?

Es el proceso mediante el cual consigues que otros sitios web enlacen a tu página web. Tanto los jefes de Pymes como los profesionales del marketing deberían crear enlaces online. Eso permite aumentar la autoridad de tu web y, así, redirigir a los usuarios hacia la misma.

Los enlaces: una señal positiva para Google

Los algoritmos de Google son complejos, pero construir enlaces que llevan a una web es un factor fundamental. Determina qué webs posicionan para qué palabras clave en los motores de búsqueda. 

Crear enlaces es una de las muchas tácticas usadas en SEO y Google lo toma como referencia para saber si una web es una fuente de calidad y si merece la pena citarla. Además, las webs que poseen más enlaces que se dirigen hacia ellas tienden a alcanzar mejores posiciones en el buscador.

posicionamiento en Google
Conseguir posicionamiento en Google pasa tambien por el número de enlaces que apunta hacia tu web.

Existen dos maneras de crear enlaces hacia tu sitio web, una correcta y una incorrecta. Si te preocupa la viabilidad a largo plazo de tu web, únicamente deberías realizar un linkbuilding natural

Sigue leyendo «Conoce todo sobre el linkbuilding»

Marketing de contenidos: estrategias para atraer clientes a tu empresa

Zig Ziglar resume con la siguiente frase la base del marketing de contenidos:

Deja de vender. Empieza a ayudar.

Quizá esta cita sea la mejor manera de abordar este tema.

¿Qué es y cual es el origen del marketing de contenidos?

En primer lugar, aclarar que se trata de una técnica apoyada en la creación de diferentes contenidos; estos suelen ser de tipo educativo en torno a una marca, sin un claro carácter publicitario.

Cuando empleas una estrategia de marketing de contenidos de forma adecuada, la empresa obtiene grandes beneficios. Puedes mejorar la interacción con el público, el posicionamiento, el alcance, las tasas de conversión, etcétera.

Dentro de estas estrategias es clave crear audiencias específicas para tu marca.

Origen con ejemplos del marketing de contenido

John Deere

Por ejemplo, John Deere en 1895 comenzó por vez primera a utilizar estas estrategias.

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Estrategia de marketing digital exitosa en 5 pasos

  Según un estudio de la empresa Smart Insights, el 46% de las marcas siguen sin tener una estrategia de marketing digital definida.
En mismo tiempo, el 16% que tienen una estrategia digital no la han integrado en su actividad clasica de marketing. Evidentemente si no tienes un plan en marcha:
¿Cómo puedes esperar crecer e innovar, medir resultados significativos y aprender de los errores del pasado?

¡Es el momento de parar el pánico que te invade! Comencemos a elaborar un plan de marketing digital con impacto poderoso. 

Sigue leyendo «Estrategia de marketing digital exitosa en 5 pasos»

Tutorial Mailchimp para principiantes, en español.

En todo negocio es beneficioso que mantengas una buena relación con los clientes. En los que son online sucede lo mismo, pero con la peculiaridad de que el canal utilizado para llegar hasta ellos es diferente.

Lo más eficaz en estos casos es utilizar una herramienta de email marketing y para que puedas sacarle el máximo rendimiento a tus campañas, hemos creado este tutorial de MailChimp.

¿Qué es MailChimp?

Es un proveedor de servicios de email marketing que te permite una gran variedad de funcionalidades

Desde crear y segmentar tus listas de correo electrónico hasta desarrollar y editar las campañas que desees. También puedes utilizarlo para crear:

  •  Newsletters.
  • Un autorespondedor.
  • Unas landing pages.
  • Pop ups en tu sitio web.

Una de las ventajas de esta herramienta es que puede integrarse con otras aplicaciones: Google Analytics, Twitter o Google Docs entre otros.

Sigue leyendo «Tutorial Mailchimp para principiantes, en español.»

Marketing de afiliación

Mi definición del marketing de afiliación es diferente de Wikipedia. Volvamos al origen:

Afiliarse significa adherirse, inscribirse en una asociación.

Así el marketing de afiliación es la técnica de promoción asociada a un producto, servicio o evento a través un acuerdo económico entre el anunciante y el afiliado.

¿Marketing de afiliación que es?

Resumiría que el marketing de afiliación es vender algo de alguien más a cambio de remuneración.

A continuación veremos que existen empresas que agrupan los programas de afiliación de los anunciantes. De esta manera cualquier persona puede unirse a un programa de afiliados y promocionar productos (físicos o electrónicos), servicios o eventos a través de medios (sitio web, newsletter, redes sociales y otros).

Marketing de afiliación en España

El marketing de afiliación es un modelo de mercado que cada vez está teniendo más impacto en España. Muchos negocios ya han empezado a utilizar esta estrategia para propagar con facilidad su mensaje. De esta manera impacta rápidamente a la mayor escala posible su público objetivo gracias a las redes.

Este nuevo “boca a oreja” y otras estrategias para sumar accionistas a la causa comercial, hacen parte del marketing de afiliación. Jeff Bezos (fundador de Amazon), que en el momento es la persona más rica del planeta, es considerado como el fundador de este sistema empresarial.

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